La globalización ha intensificado la competencia y ampliado el acceso a un mayor número de consumidores, quienes son ahora más informados y exigentes. En este contexto, el marketing se define como el estudio del mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, buscando el aumento de la demanda. El Grado en Marketing se presenta como una formación integral para profesionales capaces de enfrentar los desafíos del marketing e investigación de mercados.El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
Así Cambiará el Marketing Digital este 2025 | 10 Estrategias Prácticas
¿Qué aprenderás en el Grado en Marketing Digital?
El Doble Grado en Marketing y Publicidad y Relaciones Públicas te permitirá aprender, entre otras cosas: A desarrollar el concepto de marketing-mix atendiendo a las variables de producto, precio, distribución y promoción.
El Grado en Marketing online de UDIMA te prepara para entender y aprovechar las oportunidades en el mundo del marketing y la comunicación digital. Aprenderás a crear campañas impactantes, gestionar la imagen de marca y analizar el comportamiento de los consumidores. Con una formación que abarca desde el plan de marketing hasta la gestión de eventos y de campañas online, estarás listo para tomar decisiones clave y llevar el marketing de las empresas a otro nivel. Ya sea en puestos técnicos o en roles de liderazgo, podrás marcar la diferencia en el mercado actual.
Competencias Clave
Los estudiantes que cursen el Grado en Marketing e Investigación de Mercados deberán adquirir una serie de competencias genéricas y específicas que les permitan desenvolverse con éxito en el ámbito profesional.
- CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
- CB2: Aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional.
- CB3: Reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios con reflexión sobre temas sociales, científicos o éticos.
- CB4: Transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público especializado y no especializado.
- CB5: Desarrollar habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con autonomía.
Competencias Generales (CG)
- CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y específicos del área de Marketing e Investigación de Mercados.
- CG5: Derivar información relevante de datos, identificable solo por especialistas.
- CG6: Interpretar datos en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios éticos y sociales.
- CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas al Marketing e Investigación de Mercados.
- CG8: Utilizar la tecnología de la información y las comunicaciones en el ámbito profesional.
- CG9: Redactar informes y documentos relacionados con el Marketing e Investigación de Mercados.
- CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional en más de un idioma, especialmente en inglés.
- CG11: Ser capaz de tomar decisiones.
- CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
- CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
- CG15: Ser capaz de liderar equipos.
- CG17: Transmitir información a audiencias especializadas y no especializadas en el área de Marketing e Investigación de Mercados.
- CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
- CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
- CG20: Fomentar el respeto a los Derechos Fundamentales, la igualdad de oportunidades y los valores democráticos.
- CG21: Aplicar conocimientos básicos generales y propios del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
- CG26: Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
- CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.
Competencias Específicas (CE)
- CE1: Gestionar la función comercial de una empresa, entendiendo su posición competitiva.
- CE3: Valorar la situación y evolución de una empresa, especialmente en el área de marketing.
- CE6: Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en el área de marketing.
- CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de diversas disciplinas como Historia Económica, Derecho, Dirección de Empresas, Matemáticas, Estadística, Economía, Microeconomía, Contabilidad, Finanzas y Marketing.
- CE8: Aplicar herramientas cuantitativas para el diagnóstico y análisis empresarial.
- CE9: Seleccionar y utilizar aplicaciones informáticas para el diagnóstico y análisis empresarial.
- CE10: Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
- CE12: Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
- CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
- CE15: Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
- CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
- CE18: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
- CE19: Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
- CE20: Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
- CE23: Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
- CE25: Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
- CE26: Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
- CE27: Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
- CE28: Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
- CE32: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios.
- CE33: Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
- CE35: Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.
Salidas Profesionales
Los titulados en marketing configuran uno de los colectivos. Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados. Sin ánimo de se exhaustivos, podemos recoger ámbitos de actuación profesional de nuestros egresados, en cuanto que licenciados en esta facultad.
Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas. Podrían impartir clase en centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas, con especial énfasis en la familia profesional de comercio y mercadotecnia; centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.
Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición. Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura. Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.
Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.
Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.
Plan de Estudios Detallado (Ejemplo)
A continuación, se presenta un ejemplo de la distribución de un plan de estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados, con la distribución de créditos ECTS por tipo de materia:
| Tipo de Materia | Créditos ECTS |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |
Distribución por Módulos y Materias
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
El estudiante deberá elegir al menos 54 créditos de entre una variedad de asignaturas optativas, que pueden incluir:
- Comercio Electrónico
- Geomarketing
- Merchandising
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
- Economía del Comportamiento
- Investigación Cualitativa
- Marketing Intelligence
- Psicología Económica y del Consumidor
- Creatividad Publicitaria
- Diseño Gráfico para el Marketing
- Marketing de Contenidos
- Comunicación Corporativa
- Marketing Internacional
- Marketing Turístico
- Análisis del Entorno y la Competencia
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital
- Investigación Experimental y Neuromarketing
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
- Imagen y Reputación Corporativa
- Sociología
- Econometría
- Prácticas de Empresa
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
- Trabajo Fin de Grado
Estructura Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, con asignaturas distribuidas en semestres. Cada curso incluye materias de formación básica, obligatorias y optativas.
Movilidad Internacional
Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional, para más información visite el siguiente enlace.
Para acceder a toda la información de los Programas de movilidad nacional, consulte el siguiente enlace.
Apoyo y Orientación al Estudiante
El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil, perteneciente al Vicerrectorado de Estudiantes, a través de actividades, materiales y atención personalizada ofrece un servicio centralizado de información y orientación al alumnado preuniversitario con el objetivo de facilitar los elementos precisos que le permitan decidir coherentemente sobre su futuro académico y profesional.
Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.
En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.
La Universidad articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.
Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.
Acreditación de Idiomas
Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.