El Grado Superior de Marketing y Publicidad es una de las formaciones más completas y demandadas en el ámbito de la comunicación y el negocio. En un mundo cada vez más digital, las empresas necesitan profesionales capacitados que comprendan las estrategias de marketing y publicidad para destacar en el mercado. Este ciclo formativo permite trabajar como técnico en marketing, técnico de relaciones públicas o auxiliar de medios, entre otros.
Al obtener el título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, se te abrirán numerosas puertas en el ámbito laboral. A continuación, se describen todas las salidas laborales de este ciclo de FP, los tipos de empresas donde pueden trabajar y su demanda en el mercado laboral. También se analiza cuál es la rama mejor pagada, las habilidades necesarias para trabajar en el sector y cómo mejorar la empleabilidad.
¿Por qué Estudiar el Ciclo Superior de Marketing y Publicidad?
Estudiar el ciclo superior en Marketing y Publicidad puede ofrecer oportunidades y beneficios, tanto a nivel personal como profesional. La formación profesional en Marketing y Publicidad se ha convertido en una de las opciones más atractivas para quienes buscan una carrera dinámica y en constante evolución.
- Alta Demanda Laboral: Los especialistas en Marketing y Publicidad figuran entre los perfiles profesionales con mayor demanda, según datos de Business Insider y Nasdaq.
- Versatilidad Profesional: Con esta titulación podrás trabajar en departamentos de marketing y comunicación de cualquier empresa y sector.
- Adaptación al Mercado Digital: El boom de las Redes Sociales y la publicidad en el entorno digital ha incrementado la demanda de este perfil.
Plan de Estudios de FP Marketing y Publicidad
En el ciclo superior Marketing y Publicidad, los estudiantes adquieren conocimientos fundamentales sobre estrategias de marketing, investigación de mercado, gestión de marcas, publicidad digital y tradicional. Aprenden a desarrollar campañas efectivas, utilizar herramientas analíticas, comprender el comportamiento del consumidor y aplicar conceptos creativos para construir y promover marcas de manera impactante en diversos medios.
Los módulos que cursarás a lo largo del ciclo formativo:
- Estrategias de marketing
- Investigación de mercado
- Gestión de marcas
- Publicidad digital y tradicional
Salidas Profesionales del Técnico Superior en Marketing y Publicidad
Las salidas profesionales de las personas que estudian el Técnico Superior en Marketing y Publicidad son muy variadas. El Grado Superior de Marketing y Publicidad presentó un incremento en el número de contrataciones del 48% en 2021 respecto al año anterior. Con el boom de las Redes Sociales y la publicidad en el entorno digital, este perfil está muy demandado por las empresas, esto explica todas las salidas de estudiar un Grado Superior de Marketing y Publicidad. En particular, según datos del Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE), se registraron aproximadamente 19.000 contrataciones de Técnicos/as en Marketing y Publicidad en España durante 2023.
A continuación, se detallan algunas de las principales salidas profesionales:
Técnico de Marketing
¿De qué se ocupa este profesional? El Técnico de Marketing trabaja en el departamento de Marketing o de comunicación de una empresa de cualquier tamaño y sector. También puede trabajar en agencias de publicidad, comunicación o marketing. Sus principales funciones son las de elaborar el plan de marketing de la empresa.
Este especialista se encarga de desarrollar estrategias para aumentar las ventas y la visibilidad de una empresa en el mercado. Son responsables de la analítica de datos y estrategias de contenido. Debido a la versatilidad de su rol, este puesto puede derivar en otros como especialista SEO, especialista en SEM, community manager o Social Media Manager, entre otros.
Técnico de Publicidad
Para aquellos a los que les llame la atención la creatividad, una de las salidas del CFGS en Marketing y Publicidad es como Técnico en Publicidad.
Se especializa en diseñar anuncios y mensajes que conectan a las marcas con su público objetivo. Un Técnico de Publicidad podría desarrollar una campaña para promocionar un evento en TV o colaborar con influencers para llevar a cabo acciones de marketing de moda para una marca de ropa.
Técnico en Relaciones Públicas
Este profesional es el responsable de mejorar la imagen de una empresa frente a su público y clientes. Su función es muy importante, especialmente en la actualidad, que hay más canales de comunicación que nunca. Un técnico en relaciones públicas tiene como misión generar interacciones y crear un vínculo entre la empresa y grupos de interés. Dicho esto, su labor implica construir y mantener una buena imagen de la organización, además de gestionar la opinión pública y las relaciones con todos los clientes.
Este perfil es, por tanto, de gran importancia para las empresas hoy en día, por lo que la oferta laboral para estos profesionales suele ser muy interesante, además de dar acceso a salarios muy competitivos.
Organizador de Eventos
Se ocupa de planificar y ejecutar eventos para empresas o marcas, desde ferias hasta presentaciones de productos. Un organizador de eventos puede, por ejemplo, gestionar proveedores de catering, tecnología y espacios. Además, debe resolver imprevistos para garantizar que el evento sea un éxito.
Auxiliar de Medios
El auxiliar de medios se encarga de apoyar en la compra y planificación de espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o medios digitales. Su trabajo es encontrar los mejores canales y horarios para que un anuncio llegue a su público. Es la persona que supervisa que los anuncios se emitan cuando y donde se ha contratado. Por ejemplo, si una empresa ha pagado para que su anuncio salga en horario de máxima audiencia, este profesional verifica que eso ocurra.
Analista de Investigación de Mercados
Recoge y analiza datos para entender qué quieren los consumidores y cómo se comporta el mercado. Utiliza encuestas, entrevistas o grupos de discusión para obtener información. Esto le permite proponer mejoras en productos o estrategias de venta. Su trabajo es crucial para ayudar a las empresas a ajustar sus ofertas y estrategias a las expectativas del público. Por ejemplo, podría analizar por qué un producto no se está vendiendo bien y proponer mejoras.
Encuestador
Es la persona que realiza entrevistas o encuestas directamente con el público para recoger datos útiles para las empresas. Por ejemplo, en un evento, este profesional se encarga de preguntar a los asistentes sobre su experiencia para mejorar la organización de futuras ediciones. Supervisa a los equipos de encuestadores para asegurarse de que el trabajo se hace bien y sin errores.
Técnico en Contenidos Digitales
Con la FP de Marketing y Publicidad otra de las salidas más atractivas es convertirse en técnico de contenidos digitales, que se encarga de proponer, gestionar y producir contenido digital para diferentes canales (webs, blogs, redes sociales, aplicaciones móviles, plataformas multimedia, etc.). No sólo es un creador sino, también, un coordinador de procesos, por lo que es muy importante un alto nivel de cualificación.
Su objetivo será generar ideas para crear contenidos que aporten valor e interés, asegurándose de que éstos sean atractivos y relevantes para el público objetivo. Todo, para ayudar a las empresas a construir una presencia digital destacada.
Community Manager
Una FP de Marketing y Publicidad también te permite trabajar como community manager, es decir, la persona encargada de realizar el plan estratégico de una empresa en redes sociales. Con el objetivo de llegar al mayor número de clientes posible, estos profesionales gestionan contenidos, crean contenidos atractivos, interactúan con la audiencia y gestionan la reputación de una marca con el fin de fidelizar a su público. Para saber cómo hacerlo, es necesario contar con la formación académica adecuada.
Analista Digital o Big Data Analyst
Un analista digital o Big Data Analyst es el profesional responsable de definir, preparar y desarrollar el plan de medición de una acción o campaña publicitaria. Por tanto, ha de conocer herramientas para la recogida y el análisis de los datos, además de tener los conocimientos necesarios para poder interpretarlos y estudiar la eficiencia de dichas acciones o campañas.
El objetivo de estos profesionales es definir patrones o tendencias para mejorar la eficiencia de la empresa, por lo que debe trabajar con un alto volumen de datos y con diversas herramientas especializadas. Ese nivel de cualificación es lo que hace que este perfil tenga una elevada demanda en el mercado laboral actual.
Otras Posiciones
- Planificador de Redes Sociales: Creativo publicitario en el entorno digital.
- Copywriter: Redactor publicitario creando textos persuasivos para diversos medios.
- Controlador de Emisión en Medios: Aplica técnicas de control de emisión en planes de medios.
- Brand Manager: Responsable de la gestión y desarrollo de la imagen de una marca.
- Ejecutivo de Cuentas: Gestiona la relación con los clientes en agencias de marketing.
Tipos de Empresas Donde Puedes Trabajar
Las salidas de un Grado Superior en Marketing y Publicidad engloban una larga lista de empresas entre las que, seguro, encontrarás la que mejor se adapta a tus intereses y necesidades, y en la que podrás desarrollarte como profesional hasta conseguir un perfil totalmente competitivo en el sector de la publicidad.
- Agencias de marketing, publicidad y comunicación
- Departamentos de marketing y comunicación de empresas de cualquier sector
- Empresas de investigación de mercados
- Medios de comunicación
- Consultoras de marketing digital
Habilidades Necesarias para Trabajar en el Sector
Es fundamental contar con habilidades de comunicación, creatividad, trabajo en equipo y una buena capacidad analítica. Además de conocimientos técnicos, un Técnico Superior en Marketing y Publicidad tiene que ser alguien creativo, con una buena capacidad analítica, así como habilidades de comunicación, adaptabilidad y, siempre, un buen trabajo en equipo.
Otras Habilidades y Soft Skills
- Adaptabilidad
- Pensamiento estratégico
- Liderazgo
- Negociación
- Gestión del tiempo
¿Cómo Mejorar la Empleabilidad?
El sector del marketing y la publicidad evoluciona rápido. La inteligencia artificial ya forma parte del sector. Muchas empresas la usan para analizar datos, segmentar audiencias y optimizar campañas.
Aquí hay algunas recomendaciones:
- Obtener certificaciones profesionales: Se recomienda cursar, en paralelo a la FP, los certificados gratuitos de plataformas reconocidas como Google Skillshop (Google Ads, Analytics) y Meta Blueprint.
- Aprender herramientas de IA y análisis de datos: El uso de IA generativa permite crear contenidos, anuncios y propuestas creativas con rapidez.
- Crear un portafolio online: Mostrar proyectos reales aumenta la credibilidad profesional.
5 PASOS CLAVE para un Portafolio de Marketing que te Consiga Clientes
La Rama Mejor Pagada en Marketing
La rama del marketing mejor pagada es la del análisis de datos e interpretación de métricas. Un buen análisis de datos puede ayudar a detectar nuevos comportamientos del usuario que no conocíamos, o detectar un problema de comunicación de nuestro mensaje.
Datos Relevantes del Sector
Según la Encuesta de Población Activa, el número de profesionales en este sector ha aumentado de 99.900 a 112.600 durante el año. Además, en este mismo 2023, se posicionó como la séptima FP con más salidas profesionales de España. Todo parece indicar que si te titulas con un Grado Superior en Marketing y Publicidad en 2024-2025, te encargarás, entre otras cosas, de organizar y gestionar actividades de marketing y publicidad.
Dónde Estudiar FP Marketing y Publicidad
Puedes estudiar este Grado Superior de Marketing y Publicidad en nuestros centros ubicados en Barcelona, Madrid y Valencia. Se trata de una titulación 100% oficial del Ministerio de Educación. Además, contamos con instalaciones de última generación para simular un espacio de trabajo REAL. Nuestros docentes son profesionales en activo, que te enseñarán con un método de trabajo práctico y actualizado a las necesidades del sector.
Algunas opciones destacadas incluyen:
- iFP (Madrid, Barcelona, Valencia)
- FP Superior Francisco de Vitoria
- Adams Formación
- Zalima (Córdoba)
Estos centros ofrecen programas de alta calidad y adaptados a las necesidades del mercado laboral. Destacan por su metodología práctica, recursos tecnológicos avanzados y estrecha relación con empresas del sector.
| Área Profesional | Descripción | Salario Promedio Anual | Demanda Laboral |
|---|---|---|---|
| Técnico de Marketing | Desarrollo de estrategias de marketing y analítica de datos. | €25,000 - €40,000 | Alta |
| Técnico de Publicidad | Diseño de campañas publicitarias y mensajes de marca. | €22,000 - €35,000 | Media |
| Community Manager | Gestión de redes sociales y creación de contenido. | €20,000 - €30,000 | Muy Alta |
| Analista Digital | Análisis de datos y métricas para optimizar campañas. | €30,000 - €50,000 | Alta |
| Técnico de Relaciones Públicas | Gestión de la imagen y reputación de la empresa. | €24,000 - €38,000 | Media |