Si hablamos de herramientas para comunicar información de manera gráfica, tenemos que hablar de las infografías. Las infografías se han convertido en un elemento indispensable en cualquier estrategia de branded content que se elabore.
Una infografía es una pieza gráfica que muestra información de manera visual. No obstante, es un poco más complejo que eso: es un recurso visual donde se muestra información compleja sobre un tema específico de manera sintetizada a través de elementos gráficos o imágenes. A través de una infografía se puede hablar prácticamente de cualquier tema.
En la estrategia de marketing de contenidos también es importante utilizar infografías porque ayudan a que el contenido destaque sobre otros. En el universo digital se generan al día 50.000 búsquedas de información al segundo a través de Google. Si queremos que entre todos los resultados destaque lo que nosotros queremos enseñar, hay que entregar un contenido diferente. Algo que destaque entre esa cantidad inmensa de información.
Además, el lector, en un vistazo, podrá hacerse a la idea de lo que se le está transmitiendo y, en caso de que le interese, continuar informándose con una lectura más completa. Las infografías han ido cogiendo fuerza porque explican claramente temas que pueden resultar complejos. Cuando hay algo que se trata de dejar claro, combinar el texto con algunos iconos hace que la explicación resulte más sencilla que cuando se usan solo palabras.
Una infografía no es más que la representación visual de determinada información acerca de una temática determinada. Esto permite, no solo que sea más atractivo para el público, incrementando su capacidad de captación, sino también que hace que los datos que se ofrecen en este formato se entienda más fácilmente. De este modo, gracias a la combinación de textos, imágenes y otros elementos permiten cumplir una serie de objetivos principales: desglose de un concepto que en un primer momento puede resultar complicado, creación de una forma más atractiva de mostrar datos, cifras y demás información; así como la abreviación de información en un espacio más reducido, basándose en una serie de conceptos principales.
Las infografías se han convertido en un elemento indispensable en cualquier estrategia de branded content que se elabore. No es algo casual, ya que no dejan de ser un elemento visual y ya no hay duda de que el contenido de calidad debe ir acompañado de imágenes y/o vídeos para ser más efectivo.
Las infografías comenzaron a tomar carrerilla con la llegada de Pinterest y, ahora, se han convertido ya en un elemento indispensable de casi todas las redes sociales y como acompañante de los post que se escriben en los blogs y que quieren ser más didácticos. Una infografía ayuda a compartir información con la comunidad de una forma clara, visual y esquemática.
A día de hoy, las infografías son un contenido muy llamativo y útil para implementar en redes sociales o páginas webs. Pueden marcar la diferencia en tu estrategia de marketing de contenidos y son una manera perfecta de aportar valor a tus suscriptores. Las infografías de marketing son una excelente manera de transmitir tu mensaje. Son fáciles de digerir y compartir, sin importar qué tipo de audiencia estés alcanzando.
Ahora bien, en esas infografías también hay que aportar contenido de valor. Sin datos interesantes y veraces esas imágenes carecen de credibilidad y no serán interesantes, no se compartirán y, en definitiva, no funcionarán. A la gente, en general, le encanta compartir infografías en sus redes sociales, son un elemento fácil de entender y, en ocasiones divertido, pero tienen que aportar ese diferencial añadido.
Para realizar una infografía conviene tener claras algunas claves que ayudarán a posicionarlas de la mejor forma. Por ejemplo, escuchar a tu audiencia. Saber de qué está hablando tu comunidad online y qué les interesa. Qué se está tratando en general en las redes sociales, qué está de actualidad, qué es lo que todo el mundo está buscando y tú les puedes entregar.
También conviene investigar qué está hecho ya, para tratar de ofrecer algo diferente. No entregar siempre las infografías que hablen sobre los mismos temas sino tratar de crear tendencia. Elaborar una infografía que presente una información distinta que interese.
Si se incorporan a la infografía backlinks, se consigue mayor relevancia, algo que tienen en cuenta los motores de búsqueda para el posicionamiento de un contenido. Se trata de un tipo de contenido que se viraliza de manera sencilla: es posible compartir las infografías a través de redes sociales, algo muy atractivo para los usuarios dada su diseño.
Ahora bien, ya está lista la infografía y es momento de incorporarla en la estrategia de marketing de contenidos, ¿qué medios se pueden utilizar para ello? Existen muchos ejemplos de marketing de contenidos a los que siempre recurrimos: artículos, podcast, webinars, ebooks, etc. Esta es la razón por la que uno de los pilares en el marketing es innovar.
Algunos ejemplos adicionales de elementos que puedes incluir en tu estrategia de marketing de contenidos son:
- Instructographics: Se utilizan para explicar cómo hacer tareas o cómo llevar a cabo procesos que suelen ser complicados.
- Storyboards: Imagina que cuentas la historia de tu empresa, o una historia en particular, a través de storyboards.
Mencionar las fuentes, usar datos importantes que interesen a nuestra audiencia, insertar los botones para compartir en redes, destacar información de interés y contacto de la marca, etc.
Haz tu punto de manera que se quede con estas plantillas de infografías de marketing gratuitas y editables de Canva. ¿Presentando a un cliente para una campaña publicitaria? Ayúdalos a visualizar tu proceso creativo con una plantilla de línea de tiempo colorida. Desgloses de presupuestos y otra información densa en datos se pueden absorber mejor a través de gráficos circulares y de barras bien elaborados que se encuentran en nuestros diseños de infografías de marketing. ¿Quieres convencer a la gente para que compre tus productos? Con una infografía de embudo de marketing, puedes mostrar tus objetivos y estrategias para aumentar las ventas. ¿O qué tal empoderar a otros con visuales perspicaces y dignos de compartir sobre estilo de vida y mentalidad? No importa si eres un influencer o un creador de contenido digital, puedes usar cualquiera de las plantillas gratuitas de nuestra galería de infografías de marketing. Tu audiencia estará emocionada por lo que tienes que decir sobre cualquier tema, desde fitness y nutrición hasta crianza y viajes.
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Tipos de Infografías
Podemos clasificar el tipo de infografía según el contenido y el cómo se estructura la información.
1. Infografías de Producto
Este tipo de infografías son parecidas a las informativas, pero están centradas en las cualidades de un producto concreto. Se utilizan para mostrar un producto o servicio nuevo a los usuarios y permite resaltar la información más importante, poniendo foco en mostrar los detalles que queremos que el usuario retenga. En estos casos, es importante que las imágenes que se utilicen sean de muy buena calidad, pues se está presentando un producto que la audiencia aún no conoce. Por ejemplo, si vamos a lanzar unas nuevas zapatillas, podemos resaltar los materiales, los distintos colores en los que están disponibles, la tecnología utilizada en la suela, etc.
2. Infografías Cronológicas
Normalmente, este tipo de infografías se usan para explicar una serie de acontecimientos a lo largo de un periodo de tiempo. Lo más común es que se presente una línea temporal, donde se destaquen hechos o hitos importantes de forma ordenada.
Ejemplo de infografía cronológica sobre la historia de una empresa.
3. Infografías Comparativas
Las infografías comparativas consiguen transmitir las diferencias entre dos ideas, productos o conceptos de una manera muy potente y visual.
4. Infografías Estadísticas o de Datos
Si lo que necesitas es transmitir información numérica, las infografías estadísticas o de datos son tus mejores aliadas. El objetivo es representar información estadística compleja de una forma menos densa y facilitar la comprensión de los datos. Las cifras ayudan a dar contexto y entender la magnitud del tema que estemos tratando. Normalmente se utilizan para mostrar datos obtenidos de algún estudio o investigación, resultados de encuestas o tendencias, así como sus fuentes (esto aportará credibilidad). Para ello, se emplean todo tipo de gráficos o iconos que ejemplifican la información.
5. Infografías Geográficas o de Mapa
Las infografías geográficas o de mapa, como bien su nombre indica, presentan la información usando mapas donde se mostrará la información que queremos transmitir. Mostrar el lugar donde ocurrió/ocurrirá un evento o suceso: se localiza en el mapa situaciones o eventos donde se detalla información al respecto. Información geográfica: se utilizan para mostrar en qué zonas del mapa ocurren X situación concreta.
6. Infografías de Procesos
En este caso, el objetivo que se busca es detallar un proceso o metodología mediante un esquema visual que permita entender los pasos a seguir. Para ello, lo más común es usar diagramas o flujos. Es una buena forma de representar cada una de las fases que integran la actividad que se esté explicando y pueden abarcar multitud de situaciones: explicar una metodología, el paso a paso de una actividad o ejemplificar consecuencias o acciones ante x situación.
Para entender mejor este tipo de infografía vamos a describir algunos ejemplos: podemos usar una infografía de procesos para explicar el paso a paso de una receta, ilustrar las fases a completar para realizar un plan de marketing, las instrucciones para trasplantar una planta o detallar qué acciones hay que llevar a cabo en caso de que ocurra un problema.
Ejemplo de infografía de proceso sobre la creación de una estrategia de marketing digital.
7. Infografías Jerárquicas
Ordenar la información de mayor a menor es el objetivo principal de este tipo de infografías. Es muy útil para mostrar la información de manera muy específica, por puntos y siguiendo un orden concreto. Como comentamos, este tipo de infografías otorgan un orden de importancia, por lo que también pueden usarse para representar dinámicas o preferencias.
Elementos Clave de una Infografía
Como has podido ver, existen muchos tipos de infografías y opciones. Independientemente del tipo y de la información que se quiera comunicar, todas tienen elementos comunes a tener en cuenta para garantizar que sean útiles y la información le llegue de manera clara al usuario.
- Título: Toda infografía debe tener un título que sitúe al usuario y le ponga en contexto de la información que se va a tratar.
- Texto: Aunque la mayoría de la información sea visual, las imágenes necesitarán apoyarse en textos para su perfecta comprensión.
- Gráficos: La esencia de la infografía en sí son los gráficos que la componen. Serán el contenido principal y dotarán de estructura a la pieza. No obstante, no se trata de poner elementos gráficas por poner.
- Legibilidad: La clave está en el equilibrio entre texto y gráfico.
- Coherencia: El objetivo final es el de comunicar, estamos contando algo a través de una infografía. Por este motivo es importante ser coherentes entre el estilo, los colores, la tipografía, los gráficos y el contenido que mostramos.