El marketing se ha posicionado como uno de los sectores con menor desempleo en España, atrayendo a muchos jóvenes que buscan oportunidades en este campo, especialmente en el marketing digital. La transformación digital ha impulsado esta área, ya que las empresas ven en Internet la principal vía para atraer clientes.
El salario en marketing varía según el puesto y la responsabilidad. En 2025, el salario promedio de un experto en marketing varía considerablemente según el puesto de trabajo que ejerza exactamente.
Si buscas los mejores sueldos y las profesiones mejor pagadas de España, te recomendamos este artículo de los trabajos mejor pagados, con salarios y los estudios necesarios. Las salidas laborales y los sueldos que presentan determinados puestos condicionan a los jóvenes a la hora de escoger una carrera universitaria.
Factores que Influyen en el Sueldo de un Técnico de Marketing
El sueldo de un técnico de marketing no es una cifra única, sino que depende de varios factores:
- Experiencia: Es uno de los factores más influyentes.
- Ubicación de la empresa: Otro factor determinante es la ubicación de la empresa.
- Convenio colectivo del sector: Por ejemplo, el convenio de sectores como industria, finanzas y publicidad está por encima de la media salarial nacional.
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Roles y Salarios en el Marketing Digital
Dentro del marketing digital, existen diversos roles con diferentes niveles de responsabilidad y, por ende, salarios:
- Community Manager (CM): Un buen CM debe ser creativo para traducir la imagen de las empresas a la red de forma original e ingeniosa.
- Content Manager: La planificación de una estrategia global de contenidos es una tarea que recae en la figura del Content Manager. Este profesional se encarga de establecer una imagen de marca para la empresa, jugando con su relato y el concepto de storytelling en cada una de las diferentes plataformas y redes sociales.
- Especialista SEO/SEM: El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) y el concepto de SEM (Search Engine Marketing) se han convertido en elementos clave en el éxito de una compañía. Se trata de un perfil más técnico dedicado a la realización de informes y análisis al respecto del estado de la empresa en el ámbito digital a partir del estudio de grandes cantidades de datos. Una de sus herramientas de trabajo principales es un software CRM (Customer Relationship Management).
- Creativo Publicitario: El creativo publicitario cumple con algunas de las tareas más creativas del proceso de marketing, además de tener una de las posiciones más clásicas dentro del sector de la publicidad. Es el encargado de pensar y supervisar campañas publicitarias innovadoras para diferentes formatos y plataformas (desde prensa o televisión a plataformas digitales).
- Director de Marketing (CMO): El director de marketing, también llamado Chief Marketing Officer (CMO) es una de las figuras mejor valoradas y demandadas del mundo empresarial. Esta figura debe ser capaz de estudiar e interpretar información sobre los mercados y la competencia para diseñar una estrategia de marketing eficaz. Un buen CDO debe tener aptitudes para el liderazgo de grandes equipos, así como un gran sentido creativo y la capacidad de comunicar sus ideas con certeza. Trabaja en el equipo directivo de una compañía y rinde cuentas al CEO. Su sueldo suele rondar entre los 30.000 y 96.000 euros al año, llegando a los 100.000 euros en algunos casos y siendo el sueldo medio unos 70.750 euros anuales.
Salarios en Diferentes Áreas Funcionales
Si atendemos al área funcional en la que trabaja cada profesional, es en el área de dirección y gerencia donde se alcanzan los mayores salarios: 44.063 euros. Los salarios también varían notablemente de unas categorías profesionales a otras, siendo mayor en el caso de los directivos, con una media de 49.924 euros, e inferior en el caso de los empleados, cuyo promedio se sitúa en los 19.220 euros.
A modo de referencia, un directivo medio recibe una oferta salarial que es 2,6 veces mayor que la de un empleado y 1,9 veces la de un técnico.
Remuneración Variable y Beneficios Adicionales
1 de cada 3 trabajadores en España percibe una parte de su salario en forma de remuneración variable. Se trata de un modelo retributivo más habitual entre directivos y mandos intermedios, pues el 49% y el 41,2%, respectivamente, lo tiene reflejado en su nómina.
Por sectores, es en la industria donde mayormente se retribuye a los trabajadores con salarios variables (36,1%). Por el contrario, el sector de la construcción es el que disfruta en menor medida de este tipo de remuneración, con solo un 26,2% de sus trabajadores.
Preguntados los trabajadores por este aspecto, la mitad de ellos reconoce que la retribución variable supone menos del 10% de su salario.
Preguntadas las empresas acerca de si retribuyen en especie a sus trabajadores, el 31,5% de ellas asegura hacerlo únicamente con menos del 5% de su plantilla y el 21,6% lo hace con el 5%-25%. La retribución en especie puede presentarse en diferentes formas: desde un seguro médico privado hasta un coche de empresa.
Cómo Mejorar tu Salario en Marketing
Si deseas avanzar en tu carrera y aumentar tus ingresos en el marketing, considera estas estrategias:
- Formación continua: Mantente actualizado con las últimas tendencias y herramientas de marketing.
- Certificaciones: Obtener certificaciones en áreas clave como Google Analytics, SEO, SEM, analítica web o marketing de contenidos puede hacerte más atractivo para los empleadores.
- Networking: Construir una red sólida en la industria puede abrirte puertas a nuevas oportunidades y aumentar tus posibilidades de ganar un mejor sueldo.
- Negociación: No tengas miedo de negociar tu salario actual, especialmente si has adquirido nuevas habilidades o responsabilidades.