El marketing es una disciplina en constante evolución, y los eventos que reúnen a profesionales, grandes marcas y líderes del sector son esenciales para compartir conocimiento, anticipar tendencias y fortalecer la comunidad profesional.
En este contexto, la visión de Javier Piedrahita, fundador de MarketingDirecto.com, ofrece una perspectiva valiosa sobre las estrategias y tendencias en el marketing directo.
La clave para vender experiencias | Miguel Noschese | TEDxAmador
Tendencias Actuales en el Marketing Digital
En la pasada edición de OMExpo 2017, se celebró una mesa redonda, organizada por SEMrush, en la que participaron representantes de varios medios online para debatir sobre sus estrategias de marketing digital. Moderados por Jana Garanko, Head of PR en SEMrush, han participado en la mesa redonda:
- Ana Belén Leiño, Head of SEO en Valor de Ley
- Natalia Marín, Directora de Contenidos de Reason Why
- Samuel Rodríguez, Socio Director de Ecommerce News
- Javier Piedrahita, Fundador de MarketingDirecto
La Visión de Javier Piedrahita
Javier Piedrahita, Fundador de MarketingDirecto, tiene una visión clara sobre las tendencias:
“Las tendencias las tenemos que marcar nosotros mismos y no seguir tendencias”. “Tenemos que ver lo que quiere el lector. Hay que olfatear mucho, estar en este tipo de ferias...”. “Todo eso de las tendencias, a lo mejor para otros vale, pero para Marketing Directo, para Javier Piedrahita, mejor creamos nosotros las tendencias y si acertamos, bien, y si no, hay que cambiar. Trial and Error, algo muy de California”.
Sobre el clickbaiting: “De cualquier cosa hacemos una gran noticia. Algunos -refiriéndose a Reason Why- tenemos la obsesión de que nos tienen que leer más que al resto… De una hormiga hacemos un elefante sin preguntarnos qué es lo que realmente aporta al lector”.
“Si queremos periodismo de calidad, un sector serio, y hacemos una noticia brutal de que a una pizza se le sale el chocolate, y esta -refiriéndose a Natalia Marín- hace hasta un vídeo, tú me dirás qué nivel estamos aportando”. (Se refiere a esta noticia y esta de Reason Why). “¿Lo que quiere el lector es Telecinco? Marketing Directo no va a dar Telecinco”.
Sobre los modelos de afiliación: “Yo lo entiendo porque tenemos que comer, y la publicidad está bajando, pero hay una línea muy peligrosa con el marketing de afiliados. Yo creo que hay que ser periodistas puros y duros".
SEO y Periodismo de Calidad
Sobre el SEO: “Yo no hago SEO, porque creemos en el periodismo orgánico y en hacerlo bien. El mejor SEO es el mejor periodismo, la calidad. Y nosotros llevamos 17 años que tú escribes en Google “Marketing” y estamos los primeros y no hemos hecho nada, no hemos hecho compra ni cosas raras”.
“Nada de SEO, periodismo de calidad, honestidad, viajar, estar con la gente, hacer las cosas bien, no clickbait, no fake news, no mierda, es decir, hacer las cosas bien. "No nos comamos tanto el coco con cosas". "Lo más relevante es hacer las cosas bien: 40 noticias al día, un buen equipo de redacción, gente con cualificación, saber lo que quieres… y verás como subes como la espuma con los años, claro. Es verdad que hay que empezar pronto. Si empiezo ayer, no. Yo tengo la suerte de que empecé en el año 99 porque tuve una visión. Venía Internet y en el sector había revistas obsoletas, compradas por el sector, que no eran creíbles. Y entonces me fijé en un modelo alemán para sacar algo distinto. Y al final da igual, sin SEO ni leches, “Marketing” el primero, comScore el primero, SCOPEN el primero. Sin SEO”.
Estrategias en Redes Sociales
En cuanto a las estrategias en redes sociales:
Javier Piedrahita, Fundador de MarketingDirecto: “Si estamos todo el rato persiguiendo al cliente, a nuestro querido sector, podemos saturarle”. “La gente está saturada de nosotros, de tanta información que les damos y encima todos iguales. Al final aburrimos al lector. ¿Qué estrategia es esa?”. “Hay que invertir, gratis las cosas no son. Nosotros estamos todo el día en el avión y hay que comer, reservar un hotel… Ahora mismo tenemos a una persona en Oporto, otra persona está en París con los de Cread… ¿cómo se llaman? (Desde la primera fila alguien le dice que se llaman Criteo). ¡Criteo, gracias! Si es que ya son tantas marcas que me hago un lío. Bueno, que hay que estar en mucho sitios”. “La estrategia, que si papel, avión, que si online… Yo no sé… Llegar al consumidor con lo que es relevante. Hay demasiadas cosas, es una locura este sector, es una locura todo esto”. “Si hacemos clickbait, si hacemos tonterías como algunos hacen -refiriéndose a Reason Why-, si les llenamos la cabeza con cosas que no son relevantes, lo único que hacemos es que algún día les explote la cabeza y no vayamos a ningún sitio. Y eso es un periodismo muy peligroso que se está practicando aquí en este país, aquí en esta misma mesa -refiriéndose de nuevo a Reason Why-”.
El Contenido en Video
En cuanto al contenido en video:
Javier Piedrahita, Fundador de MarketingDirecto: “Sobran vídeos. En este sector y en otros. Aquí hacen vídeos, hacen noticiarios... -refiriéndose a Reason Why-. Las audiencias están bajando porque nosotros en los vídeos nuestros lo estamos notando". “Vídeo sí, vídeo va a seguir. Texto por supuesto, texto relevante. Pero no hacer vídeo por hacer vídeo, porque yo soy aquí youtuber, me pongo aquí la cámara, oye mira soy de tal medio, estoy ahora mismo en la ciudad de no sé dónde... -refiriéndose a Reason Why-. Todas estas gilipolleces, todas estas infantiladas, ¿para qué?”. “Bajemos un poco, menos vídeo, más relevancia, más pensar aquí en la gente”. “Hay mucha chatarra en los vídeos.
FOA 2025 «Experience»: El Marketing Experiencial en el Centro
El pasado 11 de marzo, Kinépolis acogió una nueva edición del FOA 2025 «Experience», el evento anual organizado por Marketing Directo, que reunió a más de 1200 asistentes y contó con la participación de más de 50 ponentes para debatir sobre el impacto del marketing experiencial.
Con el lema «Everything starts here», el FOA 2025 dejó claro que el marketing experiencial no es solo una tendencia pasajera, sino el camino a seguir en el sector. En un entorno saturado de mensajes, donde los usuarios reciben impactos constantes de contenido y publicidad, generar experiencias auténticas y emocionales se ha convertido en la clave para destacar y conectar con el consumidor de manera efectiva. La diferencia entre pasar desapercibido o entrar en el Top of Mind del consumidor radica en la capacidad de conectar de manera real y memorable.
La jornada comenzó con la bienvenida de Conchi Gil, periodista y presentadora, y Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, quienes inauguraron el evento.
Ejemplos Concretos de Marketing Experiencial
- Bodegas Campo Viejo: Fusiona música, vino y enoturismo con conciertos en la terraza de la bodega durante la vendimia.
- Hendrick’s: Inauguró en Madrid el primer Bar Infinito del mundo, ofreciendo una experiencia inmersiva con ambientación victoriana.
- Estrella Galicia: Permite al público personalizar su experiencia antes de los conciertos con actividades y degustaciones en establecimientos cercanos.
- Royal Bliss: Se une a Live The Roof para ofrecer conciertos acústicos en azoteas con vistas seleccionadas.
- Johnnie Walker: A través de la plataforma Keep Walking Together, apoya al sector de la música, incluyendo a profesionales detrás de escena.
Real-Time Marketing y la Bidireccionalidad en Redes Sociales
El Real-Time Marketing (RTM) aprovecha los eventos actuales o las tendencias en tiempo real para crear contenido relevante. Un community manager hábil y atento es crucial para una estrategia de RTM exitosa.
La bidireccionalidad en redes sociales permite una interacción fluida entre individuos y marcas, construyendo una relación más estrecha con la audiencia. La consistencia en la comunicación y la creación de contenido relevante son esenciales para el éxito en las redes sociales.
El futuro de la publicidad está asociado al móvil, la adaptación, especialización, convergencia y generación de contenidos de calidad. El presente no va de social media, si no de marketing en e...