Luis Garzón, nacido en Madrid en 1973, es un reconocido empresario y apoderado taurino. Es el líder de la empresa Lances de Futuro.
Garzón ha estado involucrado en diversas actividades dentro del mundo taurino y ha gestionado numerosas plazas de toros.
Plaza de Toros de la Maestranza en Sevilla, España
Inicios y Trayectoria Profesional
Garzón formó parte de Ruedos Bravos, una empresa constituida junto a los empresarios Emilio Miranda hijo y Pedro Pérez Chicote.
Ha gestionado diversas plazas taurinas, como la plaza de Ciudad Real, plaza de Espartinas, plaza de Atarfe, plaza de Alcázar de San Juan, plaza de Utiel (Temporada 2008), plaza de Algeciras, plaza de Mérida, plaza de Cáceres, plaza de El Puerto de Santa María.
En 2012 gestiona la plaza de Mérida con su nueva marca Lances de Futuro, y también Daimiel, Socuéllamos, Almodóvar del Campo y Majadahonda.
En marzo de 2014 gana las adjudicaciones de la plaza de Cáceres y la plaza de Íscar.
Consigue la gestión de la plaza de Granada para el trienio 2017-2019.
En 2021 gestiona la plaza de Santander, la plaza de Málaga, la plaza de Córdoba y también la plaza de Morón de la Frontera.
Además de su labor como empresario, Garzón también ha trabajado como apoderado taurino, gestionando las carreras de figuras como Ortega Cano (2009), Paco Ureña, Diego Silveti, José Garrido y Joaquín Galdós, entre otros.
A partir de entonces decide no apoderar “aunque eso te haga estar en desventaja”.
Pasión por la Tauromaquia
Desde muy joven, Luis Garzón ha sido un gran aficionado taurino.
“Tengo recuerdos taurinos desde muy pequeño. A los catorce años fallecen mis padres en un accidente de tráfico en el que yo viajaba. Volvíamos de un tentadero. he hecho de todo por ver una corrida de toros. Incluso me he colado en la Maestranza porque no tenía un duro. Recuerdo pasar más de dos horas en el Hotel Colón para ver a los toreros…”.
También es devoto del Gran Poder y de la Virgen de Guadalupe.
Lances de Futuro y la Promoción Taurina
El empresario José María Garzón, al frente de Lances de Futuro, se siente «feliz, con el deber cumplido», tras poner el punto y final a la Feria Taurina de Málaga 2023.
Una feria redonda y cargada de emoción.
Se ha visto en las entradas, se ha visto en las puertas grandes, se ha visto al público disfrutando, en las corridas de toros, y hoy (por la corrida de Manzanares, Jiménez Fortes y Roca Rey con su salida a hombros, la última del abono de feria) ha sido el colofón.
Hay que mejorar muchas cosas pero me siento satisfecho.
Empezaremos a trabajar mañana.
Los números tengo que verlos más despacio pero estoy contento.
Feliz.
De todas las plazas que lleva: Córdoba, Santander, Málaga, Morón, Almería y Torrejón.
Cada una en su medida.
Una tarde inolvidable.
Quiero destacar también que en la feria ha habido dos alternativas con toreros malagueños (José Antonio Lavado y Antonio Santana Claros).
El empresario de Lances de Futuro impulsa la primera campaña taurina en televisión nacional en horario de máxima audiencia.
Bajo el lema “La Nueva Forma de Sentir el Toreo”, la iniciativa ha alcanzado millones de espectadores y marca un hito en la forma en que se comunica la tauromaquia en el siglo XXI.
Según Garzón, necesitaba una forma distinta de contar lo que sentimos por el toreo, de mostrarlo no solo como un espectáculo, sino como una vivencia emocional.
Es una campaña que, aunque lleva la firma de Lances de Futuro, está pensada para beneficio de toda la tauromaquia.
Garzón busca que se viva la tauromaquia con naturalidad, aplicando políticas de precios muy accesibles, sobre todo para jóvenes.
Quiere que el público vuelva.
Cuando llenas una plaza, como lo hemos conseguido tres veces consecutivas en Cáceres, después de varios años sin toros allí, el impacto no es solo económico: es social, mediático, político.
Una plaza llena es la mejor defensa del toreo.
No hay discurso más poderoso.
Cartel de la Feria Taurina de Málaga 2023, gestionada por Lances de Futuro
Sabina y la pregunta polémica | #shorts
Polémicas y Controversias
La trayectoria de Luis Garzón no ha estado exenta de polémicas.
Un incidente notable fue la controversia surgida tras la corrida de El Puerto de Santa María en 2020, en medio de la pandemia de COVID-19.
José María Garzón fue de los pocos empresarios que dio la cara por la Tauromaquia en el intento de que este 2020 no pasara en blanco para la fiesta de los toros a pesar de los muchos inconvenientes.
Consiguió dar el festejo de El Puerto de Santa María, también se había dado Huelva.
Pero El Puerto se llenó, con la normativa cumplida bajo notario, como se testificaría después.
Tres meses después Garzón lanza esta carta abierta en la que relata cómo no se contempló su “presunción de inocencia” y que: “lo que más daño me hizo, y ahora me veo en la obligación de manifestarlo públicamente, fue la postura adoptada por ANOET tras la celebración de la corrida de El Puerto abriéndome un expediente sancionador sin base legal alguna; ni contravine en ningún momento los estatutos de la asociación ni ninguna norma interna disciplinaria ni externa a la asociación.
Con la iniciación del expediente sancionador contra mí, la Junta Directiva de ANOET pretendió arrogarse unas potestades sancionadoras de estricta naturaleza jurídico-públicas y aplicar un régimen sancionador cuya efectividad única y exclusivamente corresponde, en su caso, a la Administración Pública competente.
Precisamente, ha sido la Administración Pública competente la que sí ha dejado constancia claramente de que Lances de Futuro actuó en todo momento cumpliendo escrupulosamente las normas aplicables”.
“La Junta Directiva de ANOET nos acusó públicamente de poner “en riesgo la salud pública”, de haber “dañado la imagen de la Tauromaquia” y que nuestra actuación tendría una relación directa en “los perjuicios económicos ocasionados a proyectos empresariales de Andalucía”.
Me inculparon públicamente dando por hecho que había obrado ilegalmente y me señalaron como el responsable del endurecimiento de la normativa a partir de ese momento.
Nunca entendí, y así se lo hice saber a ANOET, que a la incoación de un expediente que no se ajustaba a Derecho decidieran darle la máxima difusión a nivel nacional”, dice el escrito.
One Toro y el Futuro de la Televisión Taurina
En relación con la televisión taurina, Matías de la Puerta y Luis Garzón, con la colaboración de Ignacio Moreno de Terry, tomaron las riendas del asunto llevando el domicilio social desde Algete a Mairena del Aljarafe en One Toro.
Se reforzaba así la primacía hispalense y el desembarco definitivo del universo del Club de los Aficionados Prácticos.
Nuevo Gestor de la Maestranza
El empresario José María Garzón acaba de asumir la gestión del templo taurino sevillano después de que la empresa Pagés cumpliese esta función durante más de 90 años.
El alcalde ha descrito a Garzón como "un hombre de despacho, campo y callejón, habría que preguntarle si en ese orden.
Pero hay dos cosas que no se le pueden discutir a José María: la primera, que es una figura clave que ha renovado el concepto de empresa taurina en España.
El impulso que ha dado a las plazas que ha gestionado es una realidad incuestionable”.
Sanz ha traslado que "Garzón contará con el apoyo del Ayuntamiento de Sevilla.
El Ayuntamiento siempre ayudará en el reto de reivindicar y fortalecer el vínculo que une a nuestra ciudad con los toros, porque desentenderse de este reto supondría una falta de respeto a la historia y a la idiosincracia de esta ciudad.
En la gala la clausuró el alcalde de Sevilla, José Luis Sanz, quien destacó en su intervención que "Sevilla no se entiende sin la tauromaquia y la tauromaquia no se entiende sin Sevilla.
En el Ayuntamiento de Sevilla tenemos muy claro que la Fiesta es una seña de identidad incuestionable para la ciudad.
Presentación de la Temporada Taurina de Sevilla 2026
Lances de Futuro ha presentado los carteles de la primera temporada del empresario José María Garzón al frente de la Real Maestranza de Caballería en el Cartuja Center de Sevilla.
Una gala histórica con alrededor de 2.000 asistentes, incluyendo autoridades, toreros, personalidades de la vida social sevillana y aficionados al mundo del toro en general.
Entre las autoridades ha destacado la presencia del alcalde de Sevilla, José Luis Sanz, el consejero de Industria, Jorge Paradela; la vicepresidenta del Parlamento, Ana Mestre; el teniente hermano mayor de la Real Maestranza de Caballería de Sevilla, Marcelo Maestre; además de otras autoridades locales y autonómicas.
Una cita en la que no han faltado matadores de toros como: Morante de la Puebla, José María Manzanares, Alejandro Talavante, Juan Ortega, Pablo Aguado, Borja Jiménez, Daniel Luque, Pepe Moral, Emilio de Justo, Manuel Escribano y Miguel Ángel Perera.
También se han dado cita toreros como Fortes, El Cid, Javier Zulueta, José Garrido, Víctor Hernández, David Galván, Tomas Rufo, Lama de Góngora, Rafa Serna, Molina, Álvaro Lorenzo o Román.
Un elenco de matadores al que se han sumado toreros como Curro Vázquez, Rivera Ordóñez, El Tato, Víctor Puerto.
Tampoco han faltado los rejoneadores Lea Vicens y Andy Cartagena.
En el elenco de novilleros, han asistido Tomas Bastos, Julio Norte, Emiliano Osornio, Olga Casado, Carlos Tirado, Martín Morilla, Mariscal Ruiz o Manuel Domínguez.
Los ganaderos Victorino Martín o José Martínez Conrradi, hierro de la Quinta; Santi Domecq, Alvaro Núñez, entre otros.
Tampoco han querido perderse la gala Cayetano Martínez de Irujo o la modelo Laura Sánchez.
Una gala con una cuidada puesta en escena que arrancó con el himno nacional interpretado por la Banda de Música del ‘Maestro Tejera’ y a continuación con el toque de clarines de la Maestranza, para anunciar el comienzo del espectáculo.
Los presentadores, los periodistas Victoria Collantes y Juanma Lamet, han conducido una gala donde no han faltado actuaciones de acrobacia de gran nivel.
Antes de conocerse el cartel, ha tenido lugar la intervenido el empresario de la Maestranza de Sevilla, José María Garzón, quien ha dado gracias a la Real Maestranza de Caballería de Sevilla “por su confianza” y también “a su equipo y a todas las personas que le han acompañado y ayudado hasta poder conseguir el sueño de gestionar La Maestranza.
Este logro es un poquito de cada uno de los que han estado este tiempo ayudándome”.
Carteles de la Temporada Taurina de Sevilla 2024
Garzón ha destacado que “en esta nueva etapa que comienza apostamos por el abonado, con una serie de ventajas como el descuento del 10% en los abonos, con el 50% de descuento también para las entradas de las novilladas sin caballo nocturnas; acceso gratuito a la Venta de Antequera, recuperando esta tradición de volver a ver toros en este sitio tan emblemático de Sevilla.
Además de ventajas que incluyen distintas experiencias que puedan vivir los abonados como visitas al campo o el curso de aficionados prácticos”.
Otra de las novedades anunciadas por Garzón es un abono joven 350 euros “apostamos de lleno por el futuro de la Fiesta como son los jóvenes, con un abono que no se había hecho hasta ahora”, apuntó.
El empresario de La Maestranza ha destacado la apuesta de Morante de la Puebla, al que ha agradecido su presencia en el abono, “que toree Morante es un lujo para todos”.
En el aspecto ganadero, Garzón ha vuelto a destacar la presencia de las mejores ganaderías del momento, “la vuelta de los toros de La Quinta y Puerto de San Lorenzo; también el debut de Álvaro Núñez”.
El empresario sevillano también ha querido hacer hincapié en la apuesta de Lances de Futuro en su primer año en La Maestranza por los toreros jóvenes, “Javier Zuleta, Aarón Palacio, Víctor Hernández, por supuesto, David Miranda, Fortes, Álvaro Lorenzo, Lama de Góngora, Rafa Serna, Fabio Jiménez, David Galván, yo creo que hay mucho nombre nuevo, jóvenes toreros que deben estar en las ferias”.
También ha querido destacar la presencia de las máximas figuras como el propio Morante, Roca Rey, Juan Ortega, Pablo Aguado, Borja Jiménez, Daniel Luque, pilares para Sevilla.
Además de la oportunidad de dejar un puesto libre en San Miguel”.
“Sin olvidar el elenco de novilleros que se darán cita en el abono, con novilladas de hierros de gran interés”, indicó Garzón.
El empresario de La Maestranza está satisfecho con los carteles de su primera feria al frente del coso sevillano, “es un feria muy completa, que ilusiona y muy del gusto de los aficionados”.
El momento más esperado ha sido la revelación de los carteles de la temporada, un cartel gigante se ha desplegado sobre el escenario con todos los festejos de la temporada, con una pintura de Georg Dokoupil, de la que Morante de la Puebla es el protagonista absoluto.
Luego ha sido el turno del consejero de Industria, Jorge Paradela, ha felicitado a José María Garzón, empresario de Lances de Futuro, por los carteles de la Temporada Taurina de Sevilla para 2026, a los que ha calificado de “espectaculares” y “de primerísimo nivel”, augurando grandes tardes en la plaza de toros de la Maestranza y “un importante atractivo” para la Feria de Abril y el resto de festejos.
Asimismo, le deseó suerte en su nueva etapa al frente de la gestión de la plaza, y extendió sus mejores deseos a toreros, ganaderos, profesionales y aficionados, confiando en que la temporada estará marcada por el esfuerzo, la excelencia y el respeto a una tradición profundamente arraigada en Andalucía.
Paradela reiteró el apoyo firme del Gobierno de Juanma Moreno a la tauromaquia “como expresión cultural, económica y social de primer orden”.
Programación de Festejos de Abril
A continuación, se presenta la programación de festejos para el mes de abril:
- 5 de abril - Garcigrande: Morante de la Puebla, Roca Rey, David de Miranda
- 11 de abril - Alcurrucén: Pepe Moral, Lama de Góngora, Fabio Jiménez
- 12 de abril - Fuente Ymbro: Álvaro Lorenzo, Rafael Serna, Molina
- 14 de abril - Talavante (Novillada con picadores): Emiliano Osornio, Tomás Bastos, Julio Norte
- 15 de abril - Santiago Domecq: Miguel Ángel Perera, David Galván, Aarón Palacio
- 16 de abril - Álvaro Núñez: Morante de la Puebla, Juan Ortega, Víctor Hernández
- 17 de abril - Domingo Hernández: Talavante, Roca Rey, Pablo Aguado
- 18 de abril - Victorino Martín (Mano a mano): Manuel Escribano, Borja Jiménez
- 19 de abril - El Capea (Corrida de rejones): Andy Cartagena, Lea Vicens, H. de Mendoza
- 20 de abril - Hnos. García Jiménez-Olga Jiménez: Morante de la Puebla, Borja Jiménez, Tomás Rufo
- 21 de abril - Núñez del Cuvillo: José María Manzanares, Talavante, Daniel Luque
- 22 de abril - El Parralejo: Diego Urdiales, Emilio de Justo, David de Miranda
- 23 de abril - Victoriano del Río: José María Manzanares, Roca Rey, Javier Zulueta
- 24 de abril - Juan Pedro Domecq: Daniel Luque, Juan Ortega, Pablo Aguado
- 25 de abril - La Quinta: El Cid, Fortes, José Garrido
- 26 de abril - Miura: Manuel Escribano, Pepe Moral, Román
Programación de Festejos de Mayo
A continuación, se presenta la programación de festejos para el mes de mayo:
- 10 de mayo - La Cercada (Novillada con picadores): Carlos Tirado, Mario Vilau, Julio Méndez
- 17 de mayo - Murteira Grave: Uceda Vargas, Gonzalo Capdevila, Mariscal Ruiz
- 31 de mayo - Guadaira (Novillada con picadores): López Peregrino, Martín Morilla, Ruiz de Velasco
Programación de Festejos de Junio
A continuación, se presenta la programación de festejos para el mes de junio:
- 4 de junio - Hnos. Madrid