Un buen nombre de marca puede suponer una enorme diferencia para tu empresa, para tu negocio, para tu producto, y por supuesto, ¡Para ti! Por eso, es crucial saber cómo elegir un nombre de marca muy atractivo que atraiga a todos.
Construcción y Enfoque del Nombre de Marca
Antes de profundizar en cómo hacer naming de marca o cómo elegir y crear tu nombre de marca, lo primero que necesitas es saber cuáles son las tipologías que existen y así elegir aquella que mejor resuene contigo.
Para entender mejor las opciones, imagina una sencilla gráfica de dos ejes: el eje horizontal, que se refiere al tipo de construcción u ortografía de la palabra, y el eje vertical, que alude al enfoque o significado de tu nombre de marca.
- Eje Horizontal (Construcción):
- Palabras reales
- Nombres compuestos de varias palabras
- Palabras totalmente inventadas
- Eje Vertical (Significado):
- Nombres descriptivos
- Nombres evocadores
- Nombres abstractos
Tipos de Nombres de Marca Originales
A continuación, se presentan ocho tipos de nombres de empresas o marcas, para que puedas elegir el tuyo como un auténtico profesional. Esta clasificación está inspirada en la realizada por Alina Wheeler en su libro “Designing Brand Identity”.
- Nombre del Fundador: Es un enfoque muy clásico y puramente descriptivo porque alude efectivamente, a quien ha creado la empresa o negocio.
- Ventajas: No tienes que pensar demasiado; utilizas tu propio nombre.
- Desventajas: Asegúrate que tu nombre tenga cierta originalidad o, por lo menos, que no sea extraordinariamente típico.
Ejemplos: Gucci, Tiffany o Ferrari.
- Nombres geográficos: Tienen un marcado estilo descriptivo. Por regla general, se refieren a un lugar geográfico relacionado con la empresa.
- Ventajas: Permiten aportar cierto carácter étnico o denominación de origen a tu marca.
- Desventajas: Se tiende a pensar que pueden limitar la capacidad de expansión geográfica de la empresa, al tener una referencia local.
Ejemplos: American Express, NOKIA, Timberland, Banco Santander, Cisco.
- Nombre descriptivo/genérico: Fundamentalmente describen el tipo de negocio o la característica fundamental del producto o servicio que se está ofreciendo.
- Ventajas: Son muy directos, el público no tiene ninguna duda.
- Desventajas: Si pretendes expandir tu negocio horizontalmente y ya has utilizado un nombre muy específico, va a ser difícil que la gente entienda que estás ofreciendo otro tipo de productos y servicios.
Ejemplos: Jamones y embutidos, MasterCard, Groupon.
- Nombres acrónimos y alfanuméricos: Combinan números y letras. También se les suele considerar un estilo bastante clásico y, por norma general, aunque hay excepciones, suele ser bastante descriptivos.
- Ventajas: Pueden utilizar las iniciales de nombres y crear un acrónimo, puede ser que el nombre descriptivo sea extraordinariamente largo, los acrónimos son muy habituales en el caso de empresas que se fusionan.
- Desventajas: Por regla general son muy difíciles de recordar, a no ser que se haya creado realmente una palabra fácilmente pronunciable.
Ejemplos: DHL, FIAT, CNN, BBVA, HSBC, KFC.
- Nombre metafórico: Tienen un carácter mucho más sugestivo.
- Ventajas: Te permiten evocar algún tipo de principio o valor cuyo significado está intrínseco en la propia palabra que estás utilizando.
- Desventajas: Al tratarse de una metáfora, no transmiten con la misma transparencia el beneficio o la característica principal de los productos o servicios que ofrece tu negocio o empresa.
Ejemplos: Amazon, Nike.
- Nombres históricos: Se consideran una subcategoría de los nombres metafóricos. Básicamente, consiste en tomar el nombre de un personaje histórico y utilizarlo para tu propia empresa.
Ejemplos: Tesla.
- Nombre con palabra real/arbitrario: Consiste en usar una palabra real y utilizar la técnica de la descontextualización para aplicarla como nombre de tu empresa cuando no tiene absolutamente nada que ver con tu producto o servicio.
- Ventajas: Al tratarse de un nombre real, es muy fácil de recordar y al mismo tiempo, funciona como una especie de vasija vacía que puede significar prácticamente cualquier cosa.
- Desventajas: Vas a tener que hacer un gran esfuerzo de marketing para ligar tu empresa a ese concepto abstracto.
Ejemplos: Apple.
- Nombre Inventado: Pueden ser tanto descriptivos como sugestivos, o completamente abstractos.
- Ventajas: Te permiten ser totalmente diferentes a la competencia y además, son fácilmente registrables.
- Desventajas: Si no tiene su origen en algún tipo de palabra ligeramente reconocible por la audiencia, no va a tener ningún significado ni va a tener ningún carácter evocador.
Herramientas Gratuitas para Generar Nombres de Empresas
Existen herramientas gratuitas que te pueden ayudar a generar ideas de nombres de negocios y empresas con IA sin ningún coste.
Generador de nombres de empresa: guía paso a paso
- Realiza una lluvia de ideas.
- Usar generador de nombres.
- Buscar nombres de empresa.
Generador de Logos
Con el generador de logos puedes crear de manera gratuita un símbolo de reconocimiento para tu empresa. Introduce el nombre de tu empresa en la barra de búsqueda y el generador creará en solo unos segundos una lista con distintas opciones de logo. Introduciendo un eslogan y/o el campo de tu empresa, los resultados serán aún más precisos.
El Naming y el Posicionamiento SEO
Toda empresa que quiera ser exitosa en la actualidad debe estar en lo más alto de Google, para poder así fidelizar clientes y aumentar exponencialmente el volumen de ventas. El posicionamiento de una web se ha vuelto una obsesión, ya no sólo para aquellos webmasters, sino también para pequeñas, medianas y grandes compañías, debido a la gran cantidad de ventajas que la red ofrece.
Saber posicionarse en la red es indispensable para cualquier negocio, por lo que conseguir un importante tráfico de visitas es clave para el futuro del emprendimiento. Está claro que, en el momento de crear una empresa, debemos saber qué es el naming.
Importancia del Naming
Es sumamente importante en todo este procedimiento. Todo aquel que alguna vez tuvo un proyecto puede dar fe de que, en muchísimas ocasiones, se tiene perfectamente en claro qué se quiere ofrecer, pero que cuesta encontrar el nombre ideal que define a la empresa o emprendimiento. Es, realmente, un proceso muy complejo.
Este punto es realmente trascendental, ya que describe tu proyecto y genera inmediata asociación sobre los productos o servicios que ofrecemos. El objetivo es poder generar una denominación reconocible, atractiva y eficaz que refleje las características de tu proyecto, independientemente de si es comercial, corporativo, un producto o un servicio.
Tipos de Naming
Aunque existen varias opciones, se suele hablar de cinco categorías principales en el momento de ponerle nombre a una compañía.
- Nombre descriptivo: Indican lo que la compañía, producto o servicio es o hace.
- Nombres acrónimos: Abreviatura de un nombre descriptivo.
- Nombres sugerentes: La clave en este tipo de nombres de empresas originales es poder detallar, en pocos caracteres, por qué las personas nos deben elegir.
- Nombres abstractos: No están acompañados de ningún término pasado, lo que puede ser muy bueno si el proyecto es exitoso.
- Nombres geográficos: Incluyen la marca y el lugar de referencia de donde es originaria.
¿Qué Hacer Para Dar Con El Naming Perfecto?
Antes de pensar nombres de empresas originales y elegir tu definitivo, es preciso seguir una serie de pasos y recomendaciones para no errar en el resultado final.
- Ser pacientes.
- El historial de tu marca.
- El estudio de la competencia.
- Anotar una serie de nombres.
- Revises la disponibilidad de dominio.
- El nombre debe encajar a la perfección con el logo de la empresa.
Características de un Nombre de Empresa Original
Los especialistas en marketing señalan una serie de características que tienen algunos de los nombres de marcas que son exitosas.
- El naming debe ser coherente con la arquitectura de marca de la compañía.
- Los nombres de empresas originales tienen que saber transmitir y sintetizar la historia de la marca, de los productos o servicios que ofrece.
- Es fundamental que sea distintivo, que se diferencie de los demás. En conclusión, único e irrepetible.
- Es trascendental que sea fácil de recordar, para que la clientela asocie de inmediato el producto con la empresa.
- Es imprescindible también que el nombre de la compañía o emprendimiento sea fácil de leer y pronunciar.
- Tiene que ser legal.
La Creatividad es Fundamental
Está más que claro que la creación del nombre de tu empresa es imprescindible para establecer una identidad de marca sólida, reconocible y consistente.
En la medida de lo posible, los nombres de empresas originales deben ser fiables, creativos y relevantes, desde la pronunciación, hasta la viabilidad legal. Para alcanzar el objetivo, es fundamental rastrear los ejes conceptuales más destacados y seleccionar los nombres más viables para el proyecto.
En todo este procedimiento, la creatividad es la clave para dar con el resultado perfecto para el proyecto.
Ventajas de Lograr Un Nombre de Empresa Original y Efectivo
Una vez que has logrado dar con un nombre creativo, legal y representativo de los valores de la empresa, así como también del producto o servicio que ofreces, podrás delinear una buena estrategia de marketing.
Los nombres de empresas originales permiten identificar a la marca, por lo que, en base a este término, podremos avanzar en todos los aspectos que hacen al posicionamiento de la empresa. Es por eso por lo que crear el nombre de la empresa es un paso sumamente importante, que va a dar múltiples beneficios de cara al futuro.
Palabras Clave Para Un Nombre de Empresa Original
Cuando queremos posicionarnos en el buscador más famoso del planeta, necesitamos que nuestra web aparezca entre las primeras opciones y, para eso, es fundamental haber dado con las palabras clave justas.
Hablamos de palabra clave (o keywords) cuando nos referimos a lo que teclean los usuarios cotidianos de Google. Es decir, se introduce un término y acto seguido aparece una lista de páginas con ese contenido.
Generadores de Nombres Comerciales
Actualmente existen varios generadores de nombres comerciales, donde tendrás varias opciones a la hora de elegir un nombre de empresa creativo. Otra opción de plataforma de comercio electrónico que tiene un generador de nombres para tu empresa es Shopify.
Consejos Adicionales
- Evita elegir un nombre que no permita que tu negocio se expanda a otras industrias con una nueva línea de productos.
- Vale la pena analizar la competencia y conocer los tipos de nombres de empresas utilizados antes de elegir el tuyo.
- Un paso importante en el proceso de elección del nombre de una empresa creativa es conocer el perfil del público objetivo que quieres conquistar.
- Hay que tener cuidado al relacionar los nombres cortos con la facilidad con que se recordarán.
- Es importante que antes de definir el nombre de tu ecommerce, se recomienda listar las opciones posibles y verificar la disponibilidad del dominio para cada nombre.
El Nombre de un Negocio y el Nombre de una Empresa
El nombre de un negocio y el nombre de una empresa no son, generalmente, lo mismo. La diferencia principal entre un nombre comercial y un nombre de empresa radica en su uso y propósito.
- Nombre comercial: Es el que utilizas para identificar tu negocio frente al público, es decir, cómo te conocen tus clientes (por ejemplo, “Café Luna”).
- Nombre de empresa: Es la denominación legal registrada ante las autoridades, que identifica la entidad jurídica (como “Café Luna S.A.”).
Consideraciones Finales
Elegir el nombre de una empresa / negocio es una decisión estratégica que influye en su identidad, su percepción ante el público y su posicionamiento en el mercado.
- Define la esencia de tu marca y la industria en la que operes.
- Ten en cuenta a tu público objetivo.
- Considera la originalidad.
- La disponibilidad de dominio y redes sociales es otro factor crucial.
Herramientas Adicionales
- Accede a chat-gpt (es gratuito), le describas brevemente en qué consiste tu negocio y le pidas que te genere ideas.
- Puedes comprobarlo de forma telemática.
- También puedes obtener una certificación negativa de denominación social en esta plataforma.
Elegir un nombre para tu empresa o negocio es un proceso que requiere creatividad, investigación y estrategia. El nombre debe reflejar la esencia de tu marca, resonar con tu público objetivo y ser único para destacar en un mercado competitivo.