El Máster en Marketing y Comunicación se dirige a graduados o licenciados de la rama de Ciencias Sociales que buscan una especialización y formación continua. Este programa está diseñado para formar a futuros profesionales en el ámbito del Marketing y la Comunicación en la empresa, capacitándolos para desarrollar todas las actividades relacionadas con su actividad, y poder ocupar puestos tanto de administración como de gestión y dirección.
La UCAM (Universidad Católica de Murcia) oferta una formación de calidad, con un profesorado de excelencia especializado en cada uno de los diferentes ámbitos de estudios, y los alumnos reciben una atención personalizada, tanto por parte del tutor que se le asigna como por la institución en general.
Características Destacadas
Destacan la oficialidad y la modalidad semipresencial que oferta el máster, dado que permite compaginarlo con sus trabajos y vida personal.
Prácticas en Empresas
Los alumnos del Máster en Marketing y Comunicación deberán realizar prácticas externas en empresas que tengan convenio con la propia universidad. El objetivo de esta asignatura es poner en contacto al alumno con el entorno de la empresa.
Trabajo Fin de Máster (TFM)
Para obtener el Máster Universitario en Marketing y Comunicación, todo estudiante deberá superar obligatoriamente el Trabajo Fin de Máster (TFM). Este trabajo debe estar orientado a la evaluación de competencias asociadas al Máster y se defenderá públicamente una vez que el estudiante haya superado todos los créditos del plan de estudios del Máster, a excepción de los correspondientes al practicum. El TFM consistirá en la realización de un Proyecto en el área cursada, donde quede de manifiesto la relevancia de las competencias adquiridas en el ámbito del marketing y la comunicación. Los 7 ECTs del Trabajo de Fin de Máster verificarán si el estudiante alcanza las competencias generales y específicas del Máster.
Información Adicional
La Secretaría de Postgrado proporciona información sobre las características del Máster Universitario, así como las vías y requisitos de acceso, reguladas en el R. D. 1393/2007, de 29 de octubre, sobre el acceso a las enseñanzas oficiales de Postgrado, en el que se especifica que se requerirá estar en posesión de un Título Universitario Oficial español, o cualquier otro recogido en el artículo 16 del citado Real Decreto. También se informa sobre los mecanismos de transferencia y reconocimiento de créditos, de conformidad con el R.D. Tiene como finalidad solicitar una plaza en el Máster que se imparte en nuestra Universidad. Estos son los documentos de carácter obligatorio comunes para todos los masters. Tenga en cuenta, que dependiendo del máster que elija se le pueden solicitar más documentos.
Máster en Marketing Digital Online en UNIR
Domina la estrategia digital con el Máster en Marketing Online, un máster donde convergen dos campos decisivos en el ámbito empresarial: el marketing digital y la IA. El Máster en Marketing Digital es un programa oficial dirigido a profesionales que buscan especializarse en estrategias digitales y actualizar sus competencias en comunicación, empresa o tecnología. Su plan formativo combina teoría y práctica en áreas clave como SEO, SEM, analítica web y marketing de contenidos.
Con este programa descubrirás qué es el marketing digital y tendrás la oportunidad de formarte con profesionales en activo que trabajan en grandes multinacionales, en pymes o como expertos independientes. Te guiarán con casos reales y soluciones aplicables, impulsando tu carrera en un sector de alta demanda. Adquiere un perfil versátil, capaz de crear estrategias de éxito, de rentabilizar al máximo tus campañas y de establecer un plan de medición efectivo.
Acceso a Ubersuggest
Gracias al acuerdo exclusivo con NP Digital, al estudiar marketing digital en UNIR tendrás acceso a Ubersuggest, la herramienta más potente de análisis de marketing digital que te permitirá impulsar tu estrategia en marketing de contenidos, potenciar el SEO de tu marca, realizar auditorías digitales o apoyarte en su redactor con IA integrada, entre muchas otras ventajas. Podrás acceder, además, a sesiones impartidas por expertos de la herramienta y trabajar sobre casos reales de entidades y empresas colaboradoras de NP Digital.
Aprende MARKETING en REDES SOCIALES en 15 Minutos (con ejemplos!)
Certificación en IA Generativa
Integramos la IA en el programa de estudios para que, desde el primer día, se convierta en una herramienta clave en tu formación. Al finalizar, obtendrás una microcredencial universitaria en IA Generativa aplicada a la generación de contenidos, que certificará tus habilidades en el uso estratégico de herramientas como ChatGPT, lo que te diferenciará en el mercado laboral y fortalecerá tu perfil profesional.
IA Marketing Lab: De la Estrategia a la Campaña
- Posiciona marcas en buscadores y agentes inteligentes con GEO, construye una voz de marca coherente y crea mensajes IA-friendly.
- Analiza visibilidad y KPIs emergentes con Semrush, Ahrefs o Google Trends y diseña una campaña completa con herramientas como ChatGPT, Canva, Runway ML o HeyGen.
Dirección de Marketing Estratégico
- Crea planes estratégicos de marketing teniendo en cuenta distintas variables.
- Además, diseña, aplica y optimiza campañas publicitarias digitales.
- Programa y genera contenidos con Metricool o aprende a seleccionar las apps que mejorarán tu negocio y tus planes de marketing.
Proceso de Inteligencia de Marketing
- Gracias a Google Analytics 4, podrás realizar una segmentación estratégica y previsión de audiencias, a través de una evaluación del comportamiento de los usuarios y la personalización de campañas, así como realizarás auditorías de la empresa y la competencia.
Datos de Empleabilidad
Un Máster en Marketing con altos datos de empleabilidad:
- 76% de los estudiantes encuentra trabajo antes de finalizar el máster.
- 85% de los egresados mejora profesionalmente.
- +27 mil euros es el salario promedio en marketing.
¿Por Qué Estudiar el Máster en Marketing Digital Online en UNIR?
Con este Posgrado en Marketing Digital, aplicarás desde el primer momento los conocimientos a medida que los vas adquiriendo al ser una titulación en continua actualización y eminentemente práctica. Te prepararás para adaptarte a las necesidades y presupuestos de todo tipo de compañías. Con esta titulación serás capaz de:
- Poner en marcha un plan de marketing digital desde cero, integrando la inteligencia artificial en todos los procesos.
- Diseñar y gestionar estrategias ganadoras para campañas de publicidad online (SEM, Social Ads, publicidad programática…) con la máxima rentabilidad.
- Implementar estrategias de comunicación y de marketing de contenidos. Entre ellas, la elaboración y monitorización de un plan de social media de la manera más optimizada.
- Aplicar herramientas innovadoras de experiencia del usuario (UX), como la automatización, gracias a la gestión de CRM. Gracias a los datos obtenidos, podrás determinar mejoras y obtener un conocimiento completo del perfil de tus clientes.
- Diseñar una estrategia de posicionamiento web para desktop y mobile a través de técnicas SEO y ASO.
- Solucionar problemas y aplicar de forma práctica todo lo aprendido en cada asignatura, gracias a los convenios con empresas que te proporcionarán briefings reales con retos a cumplir.
El máster refuerza su enfoque aplicado y orientado a resultados gracias a la Cátedra Estrategia Digital 360º The Wombat Company, una iniciativa orientada a conectar universidad y empresa para potenciar la formación práctica en áreas clave como SEO, GEO, IA, SEM, UX/UI, analítica digital y arquitectura web.
Certificaciones Digitales
En el Máster online en Marketing Digital aprenderás a utilizar las aplicaciones que te servirán para tu desarrollo profesional. Estarás capacitado para lograr las certificaciones de Hubspot Academy, con las que sacar el máximo partido a un CRM en estrategias de inbound marketing y ventas. Podrás certificarte en Metricool: encontrarás las mejores formas de analizar, gestionar y hacer crecer tu presencia digital en las redes sociales.
Certificación Meta Certified Digital Marketing Associate
El Máster en Marketing Digital de UNIR te permite acceder sin coste adicional a la prestigiosa Meta Certified Digital Marketing Associate. No estarás solo: te acompañaremos en la preparación del examen y dispondrás de un taller específico para dominar Andrómeda y la IA que potencia las soluciones publicitarias de META. Con esta certificación potenciarás tu estrategia en RRSS y contarás con una de las insignias más potentes del sector:
- Domina Andrómeda, el nuevo algoritmo de META Ads que marca el rumbo de la publicidad digital desde 2025.
- Comprende por qué los copys y las creatividades son determinantes en el rendimiento publicitario y la clave de tu éxito.
- Aprende a sacar el máximo partido a Advantage+, la IA de META que transforma la optimización de campañas en un proceso más eficiente y rentable.
Herramientas y Talleres
Además de las certificaciones, al estudiar marketing digital en UNIR participarás en talleres de asistencia voluntaria impartidos por profesionales de Bard (Gemini) y Chat GPT; Google Ads, Google Analytics y TAG Manager; Wordpress, SEO y Meta Ads (Meta Bussines). Diseña tu web en Wordpress con CDMON. Gestiona tu web de manera gratuita en un servidor real al cursar el Máster oficial en Marketing Digital de UNIR gracias a CDMON.
Diploma en Innovación y Creatividad de Harvard ManageMentor
Este Máster en Marketing te da acceso al Diploma de Innovación y Creatividad, que te prepara para canalizar la creatividad, identificar las dificultades que pueden surgir para la innovación y colaborar con otros para evolucionar continuamente. Harvard Business Publishing Education (HBP) colabora con UNIR para que puedas beneficiarte del programa Harvard ManageMentor®.
Doble Titulación en Marketing Digital
Estudia marketing digital en UNIR y amplía tus oportunidades laborales con uno de nuestros Programas Superiores Universitarios y recibe una doble titulación al finalizar el máster:
- Marketing Digital + PSU en SEO Specialist: Aprenderás a trabajar con herramientas líderes como Screaming Frog, Sistrix, Semrush o Ahrefs, a aplicar las funcionalidades más avanzadas de la inteligencia artificial en tus proyectos y a desarrollar estrategias de SEO específicas para marketplaces, redes sociales y medios digitales.
- Marketing Digital + PSU en Data Analytics en PowerBI: Especialízate en el análisis y visualización de datos con la herramienta más demandada en el mercado laboral. Cursando esta especialidad, podrás obtener la certificación oficial Power BI Data Analyst Associated de Microsoft.
- Marketing Digital + PSU en Diseño Integral y Organización de Eventos Sociales: Plantea, coordina y conoce las últimas tendencias en la planificación y gestión de todo tipo de eventos sociales. Desde la concepción creativa y diseño de eventos personalizados, hasta la coordinación logística y manejo de proveedores.
- Marketing Digital + PSU en Business Intelligence: Obtén el máximo rendimiento de los datos de tu compañía, así como una acertada visualización de los mismos con Power BI y RStudio. Además, con MATLAB podrás implantar los sistemas de inteligencia de negocio más novedosos.
- Marketing Digital + PSU en IA en Marketing y Comunicación: Establece estrategias de marketing y comunicación efectivas integrando la inteligencia artificial y afronta con solvencia los desafíos de la transformación digital.
Laboratorio de Emprendimiento
Desde la Facultad de Economía y Empresa de UNIR ponemos a tu alcance un servicio que te ofrece las herramientas, el acompañamiento y los contactos que necesitas para lanzar tu proyecto de negocio con éxito. ¿Qué obtienes al solicitar nuestro servicio?
- Formar parte de un programa de 14 semanas que te guiará paso a paso en la creación y validación de tu proyecto emprendedor a través de la plataforma Elevatorfy.
- Charlas y masterclasses con expertos del ecosistema emprendedor, orientadas a ofrecer aprendizajes reales y conexión con el sector.
- Mentores especializados que te acompañarán en la validación y desarrollo de tu idea de negocio.
- Participar en el Demo Day: la posibilidad de presentar tu propuesta de valor, modelo de negocio y plan de crecimiento ante un jurado especializado.
- Acceso a una red de contactos y oportunidades para dar visibilidad a tu proyecto: inversores, referentes del sector, directivos, profesores y representantes del área de Emprendimiento de UNIR.
Podrás acceder a este programa si eres estudiante de nuestra facultad, tras superar un proceso de postulación. Plazas limitadas por edición.
Asignaturas del Máster Universitario en Marketing Digital de UNIR
Con el Máster oficial en Marketing Digital de UNIR te prepararás para aportar valor en empresas y organizaciones, tanto públicas como privadas. Aprenderás a interpretar el mercado y las necesidades del consumidor, a diseñar estrategias online adaptadas a distintos canales y a aplicar análisis avanzados de datos que impulsen una mejor toma de decisiones.
Estructura del Plan de Estudios
Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:
| Tipo | ECTS |
|---|---|
| Obligatorias | 42 |
| Prácticas | 6 |
| Trabajo Fin de Estudios | 12 |
| Créditos totales | 60 |
Primer Cuatrimestre
Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.
Segundo Cuatrimestre
Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.
Experiencia Formativa y Apoyo
Prácticas Profesionales
Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas de forma presencial o virtual a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas. Ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft, Carrefour, Corte Inglés, Mazda, Seur, Primark, Pepe Jeans o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN. Tendrás la oportunidad de aplicar lo aprendido desde la base, ver cómo es el trabajo real de los profesionales del marketing y ampliar tu red profesional. Si tienes experiencia profesional, convalida las prácticas acreditando 4 meses y medio en tareas inherentes a las asignaturas del máster en una empresa de marketing.
Trabajo Fin de Máster
Participa en un programa exclusivo de UNIR junto a RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing proporcionado por una compañía. Al finalizar obtendrás un certificado académico de participación a destacar en tu currículum. Entre las empresas colaboradoras:
Sistema de Evaluación
Para saber si has cumplido tus objetivos generales y específicos definidos en el programa, la valoración de tu aprendizaje se efectuará teniendo en cuenta la calificación obtenida en los siguientes puntos:
- Evaluación continua: a través de test y tu participación en foros, debates y otros medios colaborativos, además de la resolución de casos prácticos.
- Exámenes online y/o presenciales: al final de cada cuatrimestre. Elige en cada asignatura y convocatoria si quieres realizarlos desde tu ordenador o en los centros habilitados por UNIR.
- Prácticas externas: te permitirán aplicar tus conocimientos sobre marketing, interactuar con profesionales del sector y desarrollar habilidades en diferentes canales. Se califican mediante una evaluación continua. Durante su realización, un tutor asignado por la empresa y el profesor de la asignatura valorarán tus avances en el aula.
- Trabajo Fin de Máster: el director del TFM seguirá tu progreso y una comisión realizará una evaluación final. Se valorará tanto el proyecto como su defensa oral.
Una de las cuestiones que más valoran los estudiantes del Máster en Marketing Digital es que los exámenes se corrigen en formato audiovisual. Los profesores se graban mientras revisan, ofreciendo un feedback constructivo que va más allá de una simple nota.
Departamentos de Apoyo al Estudiante
Contamos con servicios de asistencia en el ámbito académico y personal:
- El Servicio de Orientación Académica (SOA) ayuda a los alumnos en la consecución de su formación oficial, facilitando la conciliación personalizada entre trabajo, familia y estudios.
- El Servicio de Atención a las Necesidades Especiales (SANNEE) presta apoyo a los estudiantes en situación de diversidad funcional, temporal o permanente, aportando las soluciones más adecuadas a cada caso. Su misión prioritaria es conseguir la plena integración.
Metodología Adaptada
- Clases 100% online: Fórmate con sesiones en directo y plantea tus dudas directamente a los docentes. En caso de que no puedas, accede a las grabaciones cuando lo necesites.
- Recursos didácticos: Accede a nuestro Campus Virtual, una plataforma online con conexión directa a las clases, los profesores, otros compañeros, masterclass o foros de debate. Recibe orientación académica y organiza tus estudios según tus objetivos.
- Exámenes online y/o presenciales: Elige en cada asignatura y convocatoria cómo quieres realizar esta prueba evacuatoria: desde tu ordenador o en los centros habilitados por UNIR.
Opciones de Empleo
Al finalizar el Máster en Marketing Digital podrás trabajar para una agencia de comunicación, formar parte del equipo de Marketing, Comunicación, Publicidad y/o Ventas de todo tipo de empresas o poner en marcha tu propio proyecto. Conviértete en un experto...