Máster en Marketing y Publicidad Digital Nebrija: Plan de Estudios y Oportunidades

El Máster Universitario en Dirección Comercial y Marketing Digital ofrece una formación única y diferenciadora gracias a la cual los estudiantes adquieren las competencias profesionales más demandadas en el sector. Con este máster aprenderás a hacer un plan de marketing digital, de social media o a desarrollar un e-commerce, entre otras muchas cosas. Adwords, SEO, SEM, publicidad display… el entorno digital ofrece posibilidades infinitas para las empresas.

La universidad Nebrija, es una universidad privada de Madrid comprometida con la innovación educativa que garantiza una proyección profesional internacional. Nuestros estudios y programas de postgrado han sido desarrollados para aportar a los alumnos la especialización idónea para conseguir la salida laboral deseada. Disponemos de una amplia oferta de másteres en las distintas áreas: másteres del área de la lingüística, relacionados con la administración de empresas (destacando la formación MBA), másteres educativos, másteres en derecho (incluyendo el Máster de Acceso a la Abogacía), másteres de especialización en el área de la comunicación y el periodismo, másteres de salud, así como para el área de la ingeniería y la automoción, etc. Del mismo modo, disponemos de becas universitarias. Si buscas una especialización de calidad, ¡no te la juegues!

Metodología de Aprendizaje

Aprender haciendo. Aprender de la forma más práctica y aplicada. Metodología 100 % práctica basada en el estudio de casos reales y en la convicción de que aquello que se practica se acaba aprendiendo. Gracias a la metodología Generative Learning situamos al alumno en el centro de su formación, siguiendo dinámicas empresariales que son habituales en las compañías más importantes.

La integración con la profesión se basa en la incorporación de profesionales como profesores asociados avales de cada programa, en una metodología de enseñanza inspirada en la proposición learning by doing que índice en el aspecto experiencial en las aulas y en las actividades de extensión académica. El equipo docente de la Facultad de Comunicación y Artes está formado por profesionales de cada ámbito de especialización, que desarrollan un método de enseñanza basado en la convicción de que lo que aprendemos, lo aprendemos haciéndolo.

La formación aplicada que te ofrece este máster se ve completada con las prácticas profesionales que realizarás en compañías y departamentos de tu interés. "Nuestro objetivo es proporcionar a los profesionales en formación que estudian con nosotros el impulso laboral que están buscando.

Con este máster te prepararás para obtener certificaciones profesionales en Power BI y Salesforce, dos de las herramientas más demandadas en el entorno empresarial actual.

Impulso al Emprendimiento

Muchos de nuestros estudiantes son líderes de sus propias empresas. Por eso, impulsamos el espíritu emprendedor con Nebrija Emprende, que integra el Club de Emprendedores y la incubadora Start Up Center. Los alumnos desarrollan sus propios proyectos con apoyo real, mentorías y herramientas como Elevatorfy, una plataforma clave para presentar y lanzar ideas al mercado.

Elevatorfy es una plataforma educativa diseñada para guiar a los estudiantes en el desarrollo de sus ideas de negocio, proporcionándoles una metodología estructurada que abarca desde la concepción de la idea hasta su validación y presentación. En el Club de Emprendedores de la Universidad Nebrija, hemos integrado Elevatorfy en nuestro programa para ofrecer a los estudiantes una formación práctica en emprendimiento.

Aprendizaje práctico: Herramientas descargables que facilitan la aplicación inmediata de lo aprendido. Identificación de la oportunidad y búsqueda de la idea, ayudando a los alumnos a detectar necesidades reales del mercado.

Visitas y Experiencias Profesionales

En Nebrija, aprender de los mejores es parte esencial de nuestro modelo educativo. Nuestros estudiantes Ángel Moreno Mesías, Gonzalo Hermida García y Carlos Dargent de Vicente lo vivieron en primera persona al asistir al South Summit 2025, el principal encuentro global de empresas, emprendedores, inversores e instituciones. Allí, acompañados por Álvaro Rodríguez García, coordinador de emprendimiento, presentaron su startup AGC Arena - especializada en Realidad Virtual y Virtualización de Espacios, surgida de Nebrija Emprende - a potenciales inversores, en un evento que contó con figuras como Pedro Duque o Uri Levine.

El pasado 9 de mayo Jaime Negredo visitó la Universidad Nebrija para compartir con los estudiantes del Máster en Dirección Comercial su experiencia como responsable de Comunicación para la red global de Centros Logísticos de Amazon. El pasado 27 de abril los alumnos del máster universitario en Dirección comercial y Marketing Digital tuvieron la oportunidad de visitar el Centro Dstila, dentro de la asignatura Ventas como parte de la estrategia de la Empresa con el profesor Lisardo de Pedro.

El pasado 19 de abril los estudiantes del máster universitario en Dirección Comercial y Marketing Digital visitaron la nueva sede de L´Oreal España y Portugal. Una sede que ha sido recientemente inaugurada y que, por el momento, solo ha sido presentada a algunos medios especializados. El pasado miércoles, 29 de marzo, nos visitó Juan Carlos Mora de Oñate, director Comercial y Marketing de Óptica Roma, en el marco del ciclo de jornadas con profesionales que se organizan en el máster universitario en Dirección Comercial y Marketing Digital.

Especializaciones del Máster

El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital. Así el alumno adquiere competencias en áreas imprescindibles como analítica web, posicionamiento en buscadores (SEO/SEM), social media management, customer relationship management, mobile marketing, creatividad y diseño web, arquitectura web o e-commerce.

El Máster en Marketing Sanitario y Gestión Publicitaria en Ciencia es un programa de estudios de posgrado diseñado para ofrecer a los estudiantes una comprensión especializada y profunda del marketing en el sector sanitario y la publicidad en el ámbito de la ciencia. Abarca una amplia variedad de temas, desde las estrategias de marketing digital hasta la gestión integral de campañas publicitarias en el ámbito científico y sanitario.

El objetivo principal del máster marketing sanitario es formar a profesionales altamente preparados para desempeñar roles de liderazgo en importantes empresas de salud, laboratorios de investigación, y otros sectores afines. Los estudiantes se formarán en un entorno educativo que fomenta la innovación, la creatividad y la resolución de problemas, preparándolos para abordar los retos específicos de los ámbitos del marketing sanitario y la publicidad científica.

Asignaturas del Máster en Marketing Sanitario

• Asignatura 1. Introducción al Marketing y a la Investigación de Mercados
• Asignatura 2. El Marketing Sanitario
• Asignatura 3. Search Engine Marketing (SEO)
• Asignatura 4. Publicidad Digital
• Asignatura 5. Social Media Marketing
• Asignatura 6. Inbound Marketing y Marketing Automation
• Asignatura 7. Cuestiones Legales y Manejo de Crisis Reputacional en Marketing Sanitario
• Asignatura 8. Medición de Resultados. Analítica en Marketing Sanitario
• Asignatura 9. Plan de Marketing Integral Sanitario para un eCommerce del Sector Salud
• Asignatura 10. La Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing Sanitario
• Trabajo Fin de Máster (TFM)

Este programa, en modalidad 100% online, permite a sus alumnos compaginar la actividad profesional con la académica sin necesidad de trasladarse a la universidad.

Especialización en Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial (IA) ha revolucionado el marketing al ofrecer herramientas innovadoras para entender y conectar con los clientes de forma más efectiva.

Especialización diseñada para proporcionar conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo desarrollar, implementar y gestionar soluciones basadas en inteligencia artificial y aprendizaje automático en contextos reales.

• Gestión de bases de datos (6 ECTS): En un entorno empresarial impulsado por los datos, esta asignatura proporciona una visión estratégica sobre cómo estructurar, gestionar y aprovechar bases de datos como activo clave para la toma de decisiones.
• IA aplicada a la empresa (6 ECTS): Con un enfoque orientado a resultados, esta asignatura explora cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la eficiencia operativa, la experiencia del cliente y la generación de valor.
• Deep learning y redes neuronales (6 ECTS): Esta materia permite comprender las aplicaciones avanzadas del deep learning en el contexto corporativo para liderar proceso de innovación y transformación digital.

Especialización en E-commerce

Especialización diseñada para enseñar cómo utilizar técnicas de inteligencia artificial y machine learning para optimizar estrategias comerciales, mejorar la experiencia del cliente y aumentar la rentabilidad en el sector del comercio electrónico y el retail.

• El escenario actual del e-commerce (6 ECTS): Esta asignatura ofrece una visión estratégica del comercio digital en su estado más reciente, analizando la evolución de los modelos de negocio, los nuevos hábitos del consumidor digital y el impacto de los marketplaces globales.
• IA en e-commerce (6 ECTS): Explora cómo la inteligencia artificial está transformando la cadena de valor del comercio electrónico.
• Retail Media e IA (6 ECTS): En un entorno donde las plataformas de e-commerce se convierten en parte esencial de la estrategia multicanal, esta materia aborda el creciente impacto del Retail Media como fuente de ingresos y ventaja competitiva.

Perfil del Estudiante y Salidas Profesionales

Graduados/as con capacidad analítica y estratégica, con iniciativa y gran capacidad de trabajo, facilidad para empatizar con un equipo, adaptables a objetivos organizacionales, con predisposición a la toma de decisiones sobre análisis previos, resolutivas y rápidas en la ejecución de su trabajo y con interés por las nuevas tecnologías como usuarios.

Profesionales formados en los nuevos perfiles creados tras el crecimiento de internet y el entorno digital, caso del digital project management o responsable de proyectos web, community manager o experto en la optimización, gestión y posicionamiento de marca en medios sociales, planner digital y consultor SEO. Profesionales capaces de definir y fijar estrategias de marketing, crear una web corporativa o de ventas, implementar campañas (de comunicación, de fidelización, de promoción) y dominar los medios analíticos necesarios para realizar su seguimiento y medir su eficacia, pasando por el control de todos los recursos que ofrece la red para el conocimiento y segmentación del consumidor.

El programa forma a los alumnos para ejercer profesiones como:

• Director de comunicación digital de una empresa u organización, responsable del área de comunicación digital y líder en la dirección e implementación del plan de comunicación online, siendo capaz de adecuar éste al global de la organización.
• Gestor de comunicación digital, experto en la gestión estratégica de la imagen y la comunicación digital, de la reputación online y relación con bloggers, redes sociales, portales, y otros sitios web.
• Director de e-Marketing, responsable de la planificación y del desarrollo estratégico de las campañas de marketing online en la empresa u organización.

Proceso de Admisión y Requisitos

Las vías y requisitos de ingreso en las enseñanzas de nivel de Máster y Doctorado son las que marca el Real Decreto 1393/2007 de 29 de octubre, con posterior modificación en el Real Decreto 861/2010, de 2 de julio, que establece la ordenación de las enseñanzas universitarias oficiales.

Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que faculte en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de Máster. Los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior podrán acceder sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan, en el país expedidor del título, para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

En los supuestos en los que se exija la homologación de cualquier título, diploma o estudio obtenido en el extranjero para el acceso a la Universidad, la Universidad Antonio de Nebrija podrá admitir con carácter condicional a los estudiantes que acrediten haber presentado la correspondiente solicitud de la homologación mientras se resuelva el procedimiento de dicha homologación.

Documentación Necesaria

Envío de la documentación requerida por correo postal o mensajería a la Sección de Admisiones de Postgrado.

• Dos fotografías tamaño pasaporte y en color.
• Fotocopia compulsada del Título oficial de Diplomatura, Grado o Licenciatura. Para los candidatos extranjeros dicha fotocopia compulsada, con la traducción oficial correspondiente en su caso, deberá ser legalizada por vía diplomática o, en su caso, mediante la apostilla del Convenio de La Haya, salvo que se trate de documentos expedidos por las autoridades de los Estados miembros de la Unión Europea o signatarios del acuerdo sobre el Espacio Económico Europeo.
• Fotocopia compulsada del Expediente académico.
• Curriculum Vitae actualizado.
• Dos cartas de recomendación.
• Un cuestionario de datos personales.
• Una pregunta referente a las expectativas del candidato sobre el Máster, con el fin de que éste muestre su capacidad para expresarse acerca del ámbito de estudio. De la misma manera, se valora la capacidad para expresarse con fluidez en lengua española y lengua inglesa.
• Un test de nivel de lengua inglesa para situar al alumno en una escala de nivel de dominio de esta lengua, con objeto de garantizar que, al finalizar el MU el alumno pueda acreditar el nivel B2, exigido en la normativa, para aquellos estudiantes que cursen materias en inglés. La Nebrija es miembro de ACLES (Asociación de Centros de Lenguas en la Enseñanza Superior), asociación que posee un sistema de certificación propio aprobado por la Conferencia de Rectores.

Pruebas de Admisión

• Una sección gramatical y de vocabulario en la que las preguntas inicialmente tratarán sobre cuestiones léxico-gramaticales más generales y sencillas para, de forma progresiva, requerir del candidato un mayor dominio de las estructuras gramaticales, del manejo del léxico de distintas especialidades y de su capacidad para resolver el sentido ambiguo o implícito de determinadas estructuras según el contexto.
• Un ejercicio de comprensión auditiva donde el alumno escuchará a un nativo hablar sobre una un tema relacionado con su especialidad. El alumno podrá escuchar el archivo de audio 2 veces y responderá a las preguntas planteadas, las primeras de comprensión general y las últimas centradas en detalles más específicos o con sentidos más complejos e incluso ambiguos.
• Un ejercicio de redacción en el que el alumno producirá un texto de 200 palabras aproximadamente sobre un tema de su especialidad. El alumno necesitará presentar posturas y argumentos a favor, así como otros en contra aportando, además, su visión crítica sobre el tema. De la misma manera, el alumno debe incluir las estructuras semántico-léxicas, morfosintácticas y textuales, así como los mecanismos de organización y cohesión del texto que se esperan de este nivel.
• Un ejercicio de comprensión lectora en el que el alumno leerá un texto de su especialidad planteando algunas cuestiones complejas y abstractas. El alumno deberá luego responder a las preguntas planteadas sobre el texto.
• Una entrevista oral con uno de los profesores de lengua inglesa del departamento con el que el alumno deberá, por un lado, interactuar en forma de diálogo, y por otro, hablar sobre un tema concreto que se le dé de forma fluida y al nivel esperado.

Esta prueba de admisión escrita se complementará con una entrevista personal con un miembro del claustro docente del departamento de empresa de la Facultad de Ciencias Sociales. Esta entrevista se puede hacer de forma presencial o telepresencial por medio de las herramienta informáticas de que dispone la universidad y que aseguren la identidad del solicitante.

Criterios de Valoración

El candidato necesitará mostrar un perfil de ingreso razonablemente acorde al recomendado para este máster. Dado que es un programa con versiones a distancia y semipresencial, se valorará la posibilidad real de hacer un seguimiento correcto de las actividades formativas previstas (que podrán tener cierta componente presencial en la versión semipresencial). Esto se valorará durante la entrevista personal, en la cual, el entrevistador valorará si la situación laboral y personal del candidato, su disponibilidad de tiempo etc. es compatible con el desarrollo normal del proceso y actividades de enseñanza-aprendizaje con la carga docente prevista. El nivel de idioma inglés exigible para estudiantes cuya lengua materna no sea el inglés y vayan a cursar materias en dicho idioma debe ser al menos de B2.

Para realizar la ponderación, se valorará cada uno de los criterios anteriores de 1 a 10 antes de hacer la suma la suma ponderada. La totalidad de los documentos entregados por el alumno junto con el resultado de las Pruebas de Admisión son valorados por la Comisión de ...

Competencias del Máster

• CG10.- El alumno debe ser capaz de aportar valor a la empresa mediante su creatividad y participación.
• CE1. Capacidad para comprender y utilizar el comportamiento del consumidor en el diseño de la estrategia comercial.
• CE2. Habilidad para interpretar la comunicación verbal, no verbal y digital, en procesos de negociación y venta.
• CE3. Capacidad para establecer objetivos, plazos, definir prioridades y controlar la calidad del trabajo de ventas y marketing.
• CE4. Capacidad para dirigir y motivar equipos de personas que realizan tareas comerciales y de marketing.
• CE5. Capacidad de utilizar herramientas para el desarrollo y crecimiento profesional de los colaboradores y definir acciones para el desarrollo de sus competencias profesionales.
• CE6. Habilidad para identificar pautas de comportamiento en el interlocutor de una negociación de ventas, usando las redes sociales y el marketing digital.
• CE7. Capacidad para trasladar a los clientes, a través de herramientas de marketing digital, los elementos diferenciales y ventajas competitivas que justifican la adecuación del bien o servicio ofrecido, a la necesidad del consumidor.
• CE8. Capacidad de ejercer el liderazgo, la toma de decisiones fundamentadas en la ética y la responsabilidad social, y procurar motivación al equipo en la labor de dirección de ventas y en su trabajo en el área del Marketing.
• CE9. Capacidad de dominar y aplicar las nuevas tendencias, oportunidades y prácticas empresariales en el ámbito de la Economía Digital y Comercio Electrónico.
• CE10. Capacidad para analizar, diseñar e integrar tecnologías y modelos de negocio en contextos multidisciplinares como el comercio electrónico, la publicidad digital, las aplicaciones móviles o las redes sociales.
• CE11. Capacidad para diseñar y poner en marcha el Plan Comercial en la empresa/ institución.
• CE12. Muchos de nuestros estudiantes son líderes de sus propias empresas.

Información Adicional

• Modalidad 100% online: La modalidad a distancia elimina cualquier barrera en la educación, compatibilizando la vida personal y profesional con los estudios.
• Total Créditos: 60 créditos.

El alumno tiene la opción de realizar prácticas profesionales obligatorias para obtener el título. También es posible convalidar las prácticas profesionales por experiencia profesional. Algunas empresas donde se pueden realizar prácticas son RENAULT TRUCKS ESPAÑA S.L. y ROBERT BOSCH ESPAÑA, S.L.U.

Según el prestigioso diario Oxford Economics, Madrid es la única ciudad europea con capacidad para competir con París y Londres. Elegida como una de las cinco mejores ciudades del mundo para vivir (TimeOut Ranking), la capital de España se ha convertido en un eje vertebrador a nivel económico, político y social para todo el sur de Europa. Datos relevantes que han llevado a grandes compañías internacionales a poner el foco en Madrid como mercado atractivo para sus operaciones. Y nosotros estamos en el centro. ¿Quieres venir a conocernos?

Eglée Ortega Fernández: Directora del Máster y Profesora de Marketing online.