El Máster en Marketing e Investigación de Mercados, ofrecido por la Universitat de Barcelona (UB), es un plan de estudios diseñado para desarrollar una visión integral de los métodos y procedimientos necesarios para la gestión de marketing.
Este máster oficial, con una duración de un curso académico (60 ECTS), se imparte en la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad de Barcelona en modalidad presencial. Las clases se imparten principalmente en castellano, aunque también en inglés.
Objetivos del Máster
El objetivo general de este máster es ofrecer una formación avanzada y especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales.
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Requisitos de Admisión
Para acceder al Máster Oficial en Marketing e Investigación de Mercados, es necesario contar con una titulación universitaria oficial expedida por una universidad perteneciente al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). También podrán acceder personas tituladas en sistemas educativos ajenos al EEES, siempre y cuando la universidad de destino verifique que esos títulos acreditan una formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles.
Si tienes pensado cursar el Máster Oficial en Marketing e Investigación de Mercados, es recomendable que tengas una formación universitaria en Administración y Dirección de Empresas, con la especialización en marketing, o cualquier otro grado universitario en el que hayas adquirido conocimientos empresariales y de marketing. Es importante tener en cuenta que pueden existir otros criterios de admisión (expediente académico, idiomas, entre otros) que pueden variar en función del centro de formación. Además, si no se acreditan conocimientos de marketing, algunos centros exigen cursar unos complementos de formación.
Plan de Estudios
El plan de estudios de las enseñanzas conducentes a la obtención del Título Universitario Oficial de Graduado o Graduada en Marketing e Investigación de Mercados está vinculado a la Rama de Conocimiento de Ciencias Sociales y Jurídicas.
Distribución del Plan de Estudios
La distribución del plan de estudios en créditos ECTS por tipo de materia se detalla a continuación:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Los alumnos que no realicen prácticas externas voluntarias por una carga equivalente de hasta 18 créditos ECTS, deberán cursar las asignaturas optativas adicionales que corresponda. A estos mismos alumnos, por conocimiento de idiomas de interés formativo para este Grado y conforme a la normativa que se establezca, podrá reconocérseles hasta un máximo de 6 ECTS.
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
A continuación, se presenta la estructura de las enseñanzas por módulos y materias:
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo incluye asignaturas fundamentales para la comprensión del marketing y la economía:
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatorias (120 créditos)
Este módulo se centra en las materias esenciales del marketing y la investigación de mercados:
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (150 créditos, de los que el estudiantado deberá superar, al menos, 54)
Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing y la investigación de mercados. Algunas de las menciones disponibles son:
- Mención Comercio y Distribución: Comercio Electrónico, Geomarketing, Merchandising, Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución, Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros, Recursos Humanos y Experiencia de Compra.
- Mención Inteligencia y Analítica de Negocios: Economía del Comportamiento, Investigación Cualitativa, Marketing Intelligence, Psicología Económica y del Consumidor, Ciencia de Datos para el Marketing Digital, Investigación Experimental y Neuromarketing.
- Mención Comunicación en Marketing: Creatividad Publicitaria, Diseño Gráfico para el Marketing, Marketing de Contenidos, Comunicación Corporativa, Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa, Imagen y Reputación Corporativa.
También se ofrecen otras optativas como Marketing Internacional, Marketing Turístico, Análisis del Entorno y la Competencia, Sociología, Econometría, y Prácticas de Empresa.
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un proyecto individual supervisado por un tutor, donde el estudiante aplica y desarrolla los conocimientos adquiridos durante el Grado.
Salidas Profesionales
El objetivo general del Grado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de desempeñar labores de dirección y consultoría para el análisis de los mercados y el desarrollo de estrategias de marketing en empresas e instituciones, incluyendo las Administraciones Públicas, así como en compañías, agencias o institutos especializados en la materia.
Otros de los puntos fuertes de este grado son la diversidad de alternativas en las que aplicar los conocimientos adquiridos y las amplias expectativas laborales. Directores comerciales, de producto, de comunicación y publicidad, gestores de logística y distribución, directores de venta internacional, analistas de mercado, o responsables y técnicos de investigación de mercados son algunas de las principales oportunidades profesionales. El grado te ofrece preparación y versatilidad suficiente para adaptarte al desempeño de estas tareas en todo tipo de sectores y empresas o para iniciar tu propio negocio. Entre los trabajos con demandas emergentes, y, por tanto, con un futuro más brillante, se encuentran especialistas en Product Marketing, Digital Marketing, Advertising y Retail Sales.
Prácticas Profesionales
La formación a través del Máster TISA contempla, de forma Opcional y complementaria, la realización de una práctica profesional en el seno de una empresa o institución. El objetivo de las prácticas es que el alumnado tenga la oportunidad de desarrollar unas tareas específicas relacionadas con la investigación social dentro de un marco profesional. Al mismo tiempo, para algunos estudiantes esta experiencia representa una primera toma de contacto con el mundo laboral.
El tiempo total de dedicación de cada estudiante a la empresa / institución será de 100 horas como mínimo y de 500 horas como máximo, en el horario acordado previamente entre ambas partes. Estas se inician al final del primer año del máster.
Por otra parte, al tratarse de estudiantes de postgrado y dada la titulación académica de éstos, siempre que sea posible la empresa / institución otorgará algún tipo de ayuda económica que el estudiante percibirá según las condiciones establecidas en el convenio .
Las prácticas profesionales se buscan y se adaptan a los intereses particulares del alumnado a partir de la red de contactos del profesorado del Máster y del Colegio de Politólogos y Sociólogos de Cataluña.