El mundo del marketing está en constante evolución, y para destacar en este campo, es crucial contar con una formación especializada y actualizada. Los másteres propios en marketing ofrecen una oportunidad única para adquirir conocimientos profundos y habilidades prácticas que te prepararán para los desafíos del sector.
Este artículo te proporcionará una visión detallada del plan de estudios de un máster propio en marketing, explorando los módulos, horarios y requisitos necesarios para acceder a este tipo de formación.
Máster de Formación Permanente en Retail Marketing
La Facultad de Marketing y Gestión imparte desde el curso 2018/19 este Máster de Formación Permanente en Retail Marketing, primero en Andalucía que pretende formar especialistas en este importante sector, que vuelve a registrar importantes cifras de crecimiento y expansión.
En noviembre del 2023 este posgrado fue galornado por la Asoicación Española de Retail (AER) con el Premio al Mejor Proyecto Académico en Retail. Desde el pasado curso, puede seguirse tanto de forma presencial como virtualmente en formato síncrono.
Información Clave
- Inicio del curso: Octubre de 2025
- Duración: 60 ECTS
- Horario: viernes de 16,30 a 21 horas y sábados de 9,15 a 13,45 horas
Módulos del Programa
El programa del máster se estructura en varios módulos que cubren diferentes aspectos del marketing. A continuación, se presenta un resumen de los módulos clave:
- MÓDULO I: Entorno y situación actual del retail /Shopper
- La distribución comercial y el marketing
- Situación del retail en Europa y el Mundo
- Datos del Sector a nivel Nacional
- El shopper: Comportamiento y segmentación y tendencias
- Modelos de negocio del sector Retail
- MÓDULO II. Estrategias de Retail marketing
- La gestión del surtido y producto
- Marca del distribuidor
- Estrategias de precios en el sector Retail
- La captación y atracción al punto de venta
- Estrategias de expansión en el sector Retail
- MÓDULO III: Gestión del Punto de venta
- Atmosfera y experiencia de compra
- Venta Cruzada
- Visual Merchandaising y animación en el punto de venta
- Trade marketing y distribución
- Selección y seguimiento de los indicadores (KPI)
- Neuromarketing: Comportamiento del consumidor frente a la publicidad/PLV
- Estrategias por canal de distribución
- Estrategias omnichannel, desarrollando experiencias de compra
- Dirección de los equipos de ventas
- Gestión de los recursos humanos en el retail, motivación y compromiso
- MODULO IV: Fidelización de clientes
- Técnicas de fidelización de clientes y servicio post venta.
- Explotación de Big Data
- CRM y sus aplicaciones
- Perfil del cliente fiel
- MODULO V: E- Commerce, Retail on line
- Plataformas para E- Commerce
- Posicionamiento en buscadores (SEO y SEM)
- Retail intelligence: abrir una tienda física y on line.
- La gestión de comunidades y generación de contenidos. (Community Manager)
- Gestión de la publicidad en la tienda digital.
- MODULO VI: Gestión de compras y negociación como estrategia competitive
- La Gestión de compras
- Negociación comercial
- Gestión de stocks.
Máster de Formación Permanente en Marketing, Publicidad y Comunicación (M:COM)
El Máster de Formación Permanente en Marketing, Publicidad y Comunicación (M:COM), es un programa que proporciona los conocimientos suficientes para poder desarrollar una labor profesional en los departamentos de marketing o comunicación de empresas e instituciones, y en agencias de publicidad o de comunicación.
El objetivo principal del M:COM es ofrecer una formación integral en las diferentes áreas del marketing, la publicidad y la comunicación. Aportar sólidos conocimientos y el aprendizaje en el uso de herramientas que permiten adaptarse a los procesos de cambio y los nuevos escenarios que se están produciendo.
Características Destacadas del M:COM
- Innovador: Programa con una combinación única de contenidos diseñado teniendo en cuenta las últimas tendencias del sector y las demandas tanto de anunciantes, como agencias de publicidad y medios de comunicación.
- Plantel de expertos: Garantía de calidad académica organizada por la Facultad de Comunicación de la Universidad del Atlántico Medio, institución de referencia en la formación del marketing desde su etapa de ESCOEX durante más de 30 años.
El M:COM está dirigido a graduados y licenciados de distintos sectores centrados en el desarrollo de la comunicación, la publicidad y el marketing en general.
Los estudiantes interesados deben solicitar la admisión en el Programa Internacional a la dirección del Máster (al final del segundo semi-cuatrimestre). La admisión en el programa será decidida por la dirección del Máster sobre la base de la excelencia académica de los candidatos.
La asistencia a clase es obligatoria y los exámenes son presenciales.
UC3M-MKT
La UC3M-MKT se imparte en un periodo de 11 meses, y se organiza en cuatro cuatrimestres de 7 semanas. Durante cada uno de los tres primeros trimestres, los alumnos completan 15 créditos ECTS. Durante el último cuatrimestre, los alumnos completan 9 ECTS y comienzan un Trabajo de Fin de Máster de 6 créditos.
Los estudiantes completarán estos cursos durante su primer año en Madrid. Dado que todos los programas de Stevens están designados como STEM, puedes buscar trabajo empleo en los EE.UU.
Requisitos de Acceso
Requisitos de acceso para profesionales: Profesionales que acrediten relación profesional de un mínimo de dos años con as materias impartidas en el sector objeto del Máster.
Importancia del Entorno Digital
Ante la evidente necesidad entre los profesionales del marketing de responder y actuar entornos de rápidos cambios, movimientos estratégicos donde se generan nuevas oportunidades y entonos virtuales, se hace obligatorio un análisis profundo del entorno digital así como de la detección de nuevos negocios.
El desarrollo y avance de las tecnologías de la información y comunicación (TIC), están provocando un cambio sustancial en la disciplina del marketing, surgiendo la necesidad de formar profesionales del área que tengan competencias en múltiples disciplinas como el manejo de herramientas para la gestión y manipulación de grandes bases de datos, aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing, digitalización, herramientas de neurociencias aplicadas al marketing y por supuesto técnicas más clásicas de gestión y estrategias de marketing y dirección de equipos de personas provenientes de áreas multidisciplinares.
Estas innovaciones tecnológicas y de gestión nos han llevado a organizar un máster en el ámbito del marketing que contemple todos estos aspectos, y que conlleva la participación en el mismo de profesores de áreas diversas como lenguajes y sistemas informáticos, economía financiera y contabilidad, psicología social, organización de empresas y por supuesto, marketing.
Asimismo, estos estudios dotan al alumno de los conocimientos necesarios para desarrollar su posterior carrera investigadora, recibiendo formación tanto conceptual como metodológica.
Entre los trabajos con demandas emergentes, y, por tanto, con un futuro más brillante, se encuentran especialistas en Product Marketing, Digital Marketing, Advertising y Retail Sales.
Apoyo y Orientación al Estudiante
El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil, perteneciente al Vicerrectorado de Estudiantes, a través de actividades, materiales y atención personalizada ofrece un servicio centralizado de información y orientación al alumnado preuniversitario con el objetivo de facilitar los elementos precisos que le permitan decidir coherentemente sobre su futuro académico y profesional.
En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.
La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.
Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad de Sevilla impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.
De igual modo, podrán acceder a un Máster Universitario del sistema universitario español personas en posesión de títulos procedentes de sistemas educativos que no formen parte del EEES, que equivalgan al título de Grado, sin necesidad de homologación del título, pero sí de comprobación por parte de la universidad del nivel de formación que implican, siempre y cuando en el país donde se haya expedido dicho título permita acceder a estudios de nivel de postgrado universitario.
Las universidades podrán excepcionalmente establecer, a partir de normativas específicas aprobadas por sus órganos de Gobierno, procedimientos de matrícula condicionada para el acceso a un Máster Universitario. Esta consistirá en permitir que un o una estudiante de Grado al que le reste por superar el TFG y como máximo hasta 9 créditos ECTS, podrá acceder y matricularse en un Máster Universitario, si bien en ningún caso podrá obtener el título de Máster si previamente no ha obtenido el título de Grado.
Las universidades garantizarán la prioridad en la matrícula de los y las estudiantes que dispongan del título universitario oficial de Graduada o Graduado.
Datos del Profesorado
El máster cuenta con un equipo docente altamente cualificado y con experiencia en diversas áreas del marketing. A continuación, se presenta una tabla con datos relevantes sobre el profesorado:
| Categoría | Número | Doctores/as | ECTS | Quinquenios | Sexenios | Áreas de conocimiento |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Catedrático de Universidad | 1 | 6 | 161618.283 | 4 | 8 | 095_Comercialización e Investigación de Mercados, 650_Organización de Empresas, 740_Psicología Social |
| Profesor Ayudante Doctor | 1 | 1 | 1.900 | 0 | 0 | 75_Ciencia de la Computación e Inteligenc. Artificial |
| Profesor Contratado Doctor | 2 | 2 | 2.872 | 0 | 95_Comercialización e Investigación de Mercados, 570_Lenguajes y Sistema Informáticos | |
| Profesor Permanente Laboral - Mod. PCD | 2 | 2 | 2.542 | 0 | 95_Comercialización e Investigación de Mercados, 230_Economía Financiera y Contabilidad | |
| Profesor Titular de Universidad | 1 | 3 | 131310.847 | 2 | 3 | 075_Ciencia de la Computación e Inteligenc. |
Acceso al Doctorado
Los alumnos que terminen este título de máster oficial tendrán la capacitación para acceder a la realización de algún programa de doctorado de cualquier universidad española dentro de las áreas de conocimiento afines.
Los egresados del título pueden desarrollar docencia específica del área en Centros con Ciclos Formativos en Comercio y Marketing o Marketing y Publicidad.
Prácticas en Empresas
El objetivo de esta asignatura es poner en contacto al alumno/a con el entorno de la empresa.
El perfil profesional que presenta este Máster tiene como objetivo formar a futuros profesionales en el ámbito del Marketing y la Comunicación en la empresa, capacitándolos para poder desarrollar todas las actividades relacionadas con su actividad, y poder ocupar en ellos puestos tanto de administración como puestos de gestión y dirección.
Trabajo Fin de Máster (TFM)
Para obtener el Máster Universitario en Marketing y Comunicación, todo estudiante deberá superar obligatoriamente el Trabajo Fin de Máster (TFM).
Este trabajo debe estar orientado a la evaluación de competencias asociadas al Máster y se defenderá públicamente una vez que el estudiante haya superado todos los créditos del plan de estudios del Máster, a excepción de los correspondientes al practicum.
El TFM consistirá en la realización de un Proyecto en el área cursada, donde quede de manifiesto la relevancia de las competencias adquiridas en el ambito del marketing y la comunicacion.
Información Adicional
La Secretaría de Postgrado proporciona información sobre las características del Máster Universitario, así como las vías y requisitos de acceso, reguladas en el R. D. 1393/2007, de 29 de octubre, sobre el acceso a las enseñanzas oficiales de Postgrado.
Tiene como finalidad solicitar una plaza en el Máster que se imparte en nuestra Universidad. Estos son los documentos de carácter obligatorio comunes para todos los masters. Tenga en cuenta, que dependiendo del máster que elija se le pueden solicitar más documentos.
Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital
El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital puede orientarse a dos enfoques: ámbito profesional, y el otro hacia el ámbito académico.
Las clases son en su totalidad presenciales, y se imparten los días lunes, martes, miércoles y jueves de 16,30 a 21,00 horas.
Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas (sugiriéndose una combinación de estas en función de la orientación preferida por el alumnado).
Asignaturas Obligatorias
- Obligatoria (4,5 ECTs): En esta asignatura aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado.
- Obligatoria (4,5 ECTs): En esta asignatura aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas.
- Obligatoria (4,5 ECTs): En la asignatura de Marketing para motores de búsqueda aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
- Obligatoria (4,5 ECTs): Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales, usando herramientas como Filmora y gestores de publicaciones.
- Obligatoria (4,5 ECTs): Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia. Descubrirás cómo monitorizar la reputación online utilizando herramientas de social listening como Mention y FanPage Karma.
- Obligatoria (4,5 ECTs): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress. Aprenderás a configurar un catálogo de productos, implementar medios de pago seguros y gestionar pedidos de forma automatizada.
- Obligatoria (3 ECTs): En la asignatura de Análisis Web aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario.
- Obligatoria (3 ECTs): Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones.
- Obligatoria (4,5 ECTs): En la asignatura de Estrategia de redes sociales aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
- Obligatoria (4,5 ECTs): Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos.
- Obligatoria (3 ECTs): En la asignatura de Marketing Interactivo y conversacional podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
- Obligatoria (3 ECTs): En esta asignatura aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles. Utilizando herramientas de diseño y metodologías como el Design Thinking, trabajarás en crear interfaces accesibles, intuitivas y visualmente atractivas.
Asignaturas Optativas
- Optativa (3 ECTs): En la asignatura de Legislación para entornos digitales conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
- Optativa (3 ECTs): Tras cursar esta asignatura adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales. Aprenderás técnicas de comunicación efectiva, negociación y resolución de conflictos, esenciales en el ámbito profesional.
- Optativa (3 ECTs): Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial. Trabajarás con herramientas avanzadas de análisis de datos y Business Intelligence, comprendiendo cómo interpretar grandes volúmenes de información.
- Optativa (3 ECTs): Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing. Tratarás conceptos como protección de datos, certificación digital y ciberseguridad en comunicaciones, utilizando herramientas como VPNs, cifrado y sistemas de prevención.
- Optativa (3 ECTs): En esta asignatura aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital. Descubrirás cómo identificar problemas de investigación, revisar literatura relevante y diseñar trabajos académicos.
- Optativa (3 ECTs): En la asignatura de Decisiones eficientes en Marketing Digital aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
- Optativa (3 ECTs): Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
- Optativa (3 ECTs): Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.
Un máster propio en marketing es una inversión valiosa para tu futuro profesional. Con un plan de estudios bien estructurado y adaptado a las necesidades del mercado, estarás preparado para destacar en el mundo del marketing.