Hoy ponemos el foco en uno de los perfiles profesionales más en auge en el ámbito de la comunicación y la empresa: ¿qué hace un técnico en marketing y publicidad? Descubre por qué cada vez más profesionales eligen esta formación para su futuro laboral.
El Técnico de Marketing y Publicidad se dedica a planificar estrategias, crear contenidos, analizar métricas y reforzar la imagen de la marca. Este profesional se encarga de ejecutar y coordinar estrategias que mejoran la visibilidad, competitividad y posicionamiento de una marca o empresa. Su objetivo es hacer que la empresa llegue a más personas y conecte con ellas.
A continuación, se detalla qué hace este profesional, cómo se diferencia de otros perfiles del área de marketing y cuáles son sus principales áreas de especialización.
¿Qué es un técnico en marketing y publicidad?
Un técnico de marketing y publicidad es un profesional especializado en análisis de mercados, estrategias de ventas y comunicación, que diseña e implementa estrategias de marketing para lograr determinados objetivos empresariales.
El Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIR FP te permite formarte como técnico de marketing y adquirir los conocimientos necesarios para manejar herramientas tecnológicas y datos, interpretar tendencias, identificar oportunidades y optimizar campañas publicitarias para aumentar las ventas de una marca.
El marketing es un campo amplio y cada profesional puede especializarse en distintas áreas. En un departamento de marketing conviven perfiles como el técnico, el especialista y el manager.
Para formarse como Técnico de Marketing, la opción más directa es el Grado Superior en Marketing y Publicidad. Durante el grado, los estudiantes aprenden sobre marketing digital, publicidad, análisis de datos, SEO, SEM, redes sociales y creación de contenidos.
Fundamentos de Marketing Cap. 1: CONCEPTOS BÁSICOS
Funciones principales de un técnico de marketing y publicidad
Una formación en marketing y publicidad te permite desempeñar un papel multidisciplinar en las empresas, pues estos profesionales desarrollan diversas tareas incluso en distintos departamentos. ¿Cuáles son las principales funciones de un técnico de marketing?
Definición de objetivos
El técnico de marketing y publicidad debe establecer metas claras y cuantificables al inicio de cada campaña. Estos objetivos estarán alineados con la estrategia general de la empresa y pueden ir desde mejorar la imagen de marca a incrementar las ventas.
Análisis de la competencia
Para un profesional de marketing y comunicación es fundamental conocer el sector en el que trabaja y las principales compañías que operan en él. Conocer qué hacen los demás para proponer acciones estratégicas en la propia compañía es una de las tareas habituales de un técnico de marketing y publicidad. Para ello, se encarga de hacer un benchmark, esto es, un análisis de los competidores.
Planificación de estrategias de marketing
Una de las funciones más importantes que hace un técnico de marketing es diseñar la estrategia de marketing de la compañía. Su labor es definir las acciones del plan de marketing en base a los objetivos marcados. Asimismo, tendrá que ejecutar dichas acciones y analizar su efectividad, reflejando todo ello en informes.
Diseño de campañas publicitarias
Otra de las tareas que hace un técnico en marketing y publicidad es diseñar campañas de publicidad online y offline. Su labor será planificar y ejecutar las estrategias, manejar las campañas publicitarias, analizar los datos de mercado y ajustar las acciones en función de los resultados obtenidos.
Campañas de marketing digital
En la actualidad, otra de las funciones básicas de un técnico de marketing es planificar campañas de marketing digital. En este sentido, debe conocer las características de las diferentes redes sociales y contar con conocimientos de community manager o diseño gráfico para diseñar una estrategia de marketing integral, que no sólo tenga en cuenta el posicionamiento en internet sino también el diseño web.
Contenidos adecuados a la audiencia
Un técnico de marketing se encarga de gestionar los contenidos para garantizar que el mensaje de la marca llegue a la audiencia correcta y tenga la máxima visibilidad posible. Esto significa que desarrolla contenidos que, además de informar y entretener, tienen el objetivo de la conversión. Esos contenidos pueden ser escritos, en vídeo, en infografías, etc.
Análisis de datos y del mercado
En la actualidad, una de las tareas clave que hace un técnico de marketing en una empresa es analizar los datos, seleccionando los KPIs relevantes para la organización y haciendo un seguimiento para poder medir su eficacia respecto a los objetivos de la compañía. También colabora en la creación del plan de marketing y en la definición de objetivos claros y métricas que servirán para medir el éxito de cada acción.
Alineación interdepartamental
Para desarrollar campañas de marketing efectivas en la empresa, los técnicos de marketing deben colaborar con otros departamentos de la compañía. De este modo, garantizará que todas las acciones que se desarrollen estén alineadas con los objetivos empresariales. Además, se encarga de coordinarse con los equipos de ventas, diseño y comunicación para que todas las acciones estén alineadas con los objetivos de la empresa.
Desarrollo de imagen de marca
Los técnicos de marketing y publicidad son los encargados también de construir y mantener la imagen de marca de la compañía. Este perfil también se ocupa de mantener y fortalecer la imagen de la marca en todos los canales. Utilizar estas métricas le permite ajustar las tácticas y optimizar las futuras iniciativas de marketing.
Eventos de marketing y comunicación
En ocasiones, los técnicos de marketing y publicidad también se encargan de organizar eventos para clientes y socios, con el fin de consolidar lazos. Por eso, el papel de estos profesionales es de gran importancia en las organizaciones hoy en día.
¿Dónde trabajan los que estudian marketing digital?
Los profesionales de marketing digital tienen la ventaja de contar con una amplia gama de opciones laborales, ya que casi todas las empresas, sin importar su tamaño o industria, necesitan una presencia sólida en línea para competir en el mercado actual y todas sus constantes transformaciones. Algunos de los lugares más comunes donde trabajan los expertos en marketing digital son:
- Agencias de Marketing Digital: Las agencias de marketing digital se dedican exclusivamente a proporcionar servicios de marketing en línea a sus clientes. Aquí, los especialistas pueden trabajar con diversas marcas y proyectos, lo que les brinda una experiencia variada y enriquecedora. Además, trabajar en una agencia permite a los profesionales aprender y adaptarse rápidamente a las últimas tendencias y mejores prácticas del marketing digital.
- Empresas y corporaciones: Muchas empresas cuentan con departamentos internos de marketing digital encargados de promover sus productos y gestionar su presencia en línea. Aquí, los especialistas en marketing digital pueden formar parte de equipos multidisciplinarios y enfocarse en estrategias específicas para la marca. Trabajar en una empresa brinda la oportunidad de sumergirse en la cultura corporativa y comprender de cerca los objetivos y valores de la marca.
- Startups y emprendimientos: Las startups y emprendimientos valoran enormemente el marketing digital para darse a conocer en un mercado altamente competitivo. Aquí, los especialistas en marketing digital pueden encontrar oportunidades emocionantes para trabajar en proyectos innovadores y creativos. El entorno dinámico de una startup permite a los profesionales tener un impacto directo en el crecimiento de la empresa y ver los resultados rápidamente.
- Trabajo Independiente: Algunos profesionales de marketing digital optan por trabajar de forma independiente o como freelancers. Esto les brinda flexibilidad para elegir los proyectos en los que desean participar y la posibilidad de trabajar con clientes de diferentes países. El trabajo independiente permite a los especialistas en marketing digital crear su propio horario y establecer tarifas personalizadas según sus habilidades y experiencia.
Salario de un técnico de marketing y publicidad
¿Cuánto gana un técnico superior en marketing y publicidad? Al tratarse de un perfil especializado de gran relevancia en las empresas, para un técnico superior en marketing y publicidad el sueldo suele ser bastante atractivo. En España, el sueldo medio de este perfil ronda los 22.000 euros al año.
El salario de un profesional de marketing digital en España puede variar significativamente dependiendo de varios factores, como la experiencia, las habilidades, el tipo de empresa y la ubicación geográfica. Sin embargo, en general, esta profesión ofrece una compensación bastante atractiva.
Según estadísticas y estudios de mercado, un especialista en marketing digital con poca experiencia puede ganar alrededor de 20,000 a 30,000 euros anuales. A medida que se adquiere más experiencia y se demuestra un historial exitoso en campañas y estrategias, los salarios pueden aumentar a 40,000 o incluso 50,000 euros anuales.
Los profesionales que se encuentran en posiciones de liderazgo o gerenciales dentro del ámbito del marketing digital pueden alcanzar salarios aún más elevados, superando los 60,000 euros anuales.
El futuro del marketing y la IA
La IA se utilizará para automatizar tareas rutinarias, pero también servirá para personalizar las experiencias. Además, la IA generativa (GAI) se encargará de producir gran parte del contenido para que los profesionales se centren más en la estrategia y la creatividad.
Top 10 salidas profesionales del marketing
¿Todavía no conoces de qué puedes trabajar si estudias Marketing? ¡Empezamos por el principio! Por un lado, debes saber que el sector del Marketing y del Marketing Digital es amplísimo: abarca numerosas temáticas. Esto implica que un especialista en Marketing sepa, además, cumplir con algunas funciones relacionadas con la Comunicación corporativa, con el Diseño Web o con el diseño y puesta a punto de productos y servicios. Por eso, carreras universitarias como las de Marketing, Comunicación Audiovisual, Periodismo o Publicidad y Relaciones Públicas comparten muchos aspectos. Si, en tu caso, te has decidido por estudiar Marketing, sigue leyendo.
Es el momento de conocer de qué puedes trabajar si estudias Marketing. ¡Descubre las 10 salidas profesionales del Marketing más populares!
- Director de Marketing / Director de Publicidad: Una de las principales salidas profesionales del Marketing es la de director de Marketing o, incluso, la de director de Publicidad. Aunque no sea la más sencilla (necesitarás cierto bagaje hasta alcanzar este puesto), es una de las más demandadas. Este profesional es el máximo responsable dentro de una empresa en lo que a estrategias y plan de Marketing se refiere.
- Experto en Marketing Digital: Pese a que cualquier especialista en Marketing, actualmente, dominará el sector del Marketing Digital, muchas empresas demandan la incorporación de un perfil especializado en esta rama del Marketing. Este perfil profesional es capaz de adaptar cualquier estrategia y técnica del Marketing tradicional a los medios digitales. ¡Es imprescindible!
- Investigación de Mercados: La Investigación de Mercados es un acompañante innato de cualquier estrategia de Marketing. En concreto, este proceso nos permite conocer, analizar y diagnosticar problemas o posibles problemas dentro del mercado en el que una empresa opera. Además, también puede ayudarnos a conocer el público al que destinamos nuestros esfuerzos de Marketing.
- Analista de Datos: El análisis de datos en Marketing es otra de las salidas profesionales del Marketing. En concreto, esto implica actividades y estrategias que permite que una empresa conozca su público y su público objetivo. Además, permite obtener resultados de campañas o acciones de marketing concretas antes, durante y después de llevarlas a cabo. ¡Es una herramienta de control empresarial indispensable!
- Comercio Internacional: Si trabajas o quieres trabajar en multinacionales, debes saber que el Comercio Internacional es otra de las salidas profesionales del Marketing. En concreto, deberás especializarte en esta rama del Comercio, para conocer cómo funcionan los mercados internacionales.
- Experto en SEO/SEM: El SEO y el SEM son dos ámbitos que presentan grandes oportunidades para el profesional del Marketing. Por un lado, el SEO o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas y estrategias que permiten que una empresa aparezca entre las primeras posiciones de los buscadores de Internet de manera orgánica (es decir, sin pagar por ello). Hablamos de buscadores como Google, Yahoo!, Bing o Yandex, entre otros. Por otro lado, el SEM o Search Engine Marketing es el conjunto de técnicas destinadas al posicionamiento en buscadores pagado. Es decir, las empresas invierten ciertas cantidades de dinero en hacer una especie de publicidad en buscadores. Así, aparecerán entre los primeros resultados, aunque deberán pagar.
- Ecommerce Manager: La venta a través de Internet o ecommerce es una oportunidad que ya están aprovechando la mayoría de las empresas. Sin embargo, es fundamental contar con un especialista en este campo para que se pueda alcanzar el éxito. Hablamos del Ecommerce Manager. Este profesional se encarga de gestionar, controlar y supervisar la tienda online de comercio electrónico de una empresa.
- Copywriter: Si eres amante de la redacción, te gusta escribir y, además, tienes ciertos conocimientos en SEO, quizá la del copywriter sea tu salida profesional del Marketing ideal. Este profesional se ocupa de redactar textos de acuerdo a los objetivos del Marketing y el Marketing Digital, como puede ser el posicionamiento en buscadores. Redactará copys para campañas de Marketing y publicitarias, para blogs corporativos, etc.
- Social Media Manager: Las redes sociales son un must en cualquier estrategia de Marketing de cualquier organización. No importa el sector, el tamaño o cualquier otro elemento de la empresa. ¡La presencia en redes sociales es indispensable! Por eso, si te preguntas de qué puedes trabajar si estudias Marketing, las redes sociales son una de las respuestas. El Social Media Manager es el profesional del Marketing responsable de trazar, crear y ejecutar la estrategia de marketing en las redes sociales de una empresa. Nada se publica “porque sí” ni sin haberlo planificado antes. Por eso, este profesional se ocupará de delimitar y hacer cumplir los objetivos de las RRSS de la organización.
- Community Manager: Aunque muy relacionada con el social media manager, el community manager presenta un perfil mucho más específico. El sector de las redes sociales es uno de los que presenta mayores oportunidades laborales para quienes estudian la carrera de Marketing. Y es que, sin duda, la presencia en redes sociales es, actualmente, una prioridad en cualquier tipo de organización. Nadie mejor que un experto en Marketing conoce cómo trazar una estrategia de redes sociales para lograr objetivos tan importantes como el aumento del engagement o la colaboración con influencers top. El Community Manager, junto con el Social Media Manager, se ocupará de administrar la comunidad online de una empresa o marca. Para ello, creará contenido con distintos objetivos e interactuará con su comunidad, entre otros muchos aspectos.
¿Por qué definir tus personas?
Un persona de marketing, también llamado “buyer persona”, es una representación ficticia de tus clientes y prospectos. Un persona representa un conjunto de clientes: 30, 40, 60 clientes. No importa el número. El persona, como habrás entendido, es totalmente imaginario.
Ten en cuenta que, en principio, el persona de marketing se crea con un propósito específico y tendrá una duración limitada. Tomemos el ejemplo de un anuncio de televisión que destaca un automóvil tipo urbano para un público femenino. Tus personas serán todas mujeres.
¿Por qué deberías crear tus personas? Sabes que para incitar a la compra, no basta con solicitar constantemente a tu prospecto. Generar más ventas no se improvisa. Necesitas desarrollar una estrategia de contenido eficaz. Publicando regularmente contenidos relevantes, desarrollas la curiosidad y el apetito por tus productos. Así, tus leads seguirán informándose sobre tu empresa por su propia voluntad. Y será cuando se sientan totalmente seguros que comprarán.
Debes saber que tienes tantas personas como tipologías de clientes. Sin embargo, se recomienda no crear una infinidad de personas. ¿Por qué? 3 personas es un buen número para empezar. Máximo 5 personas.
Primero, buscarás recopilar la mayor cantidad de información sobre tu clientela actual. Puedes completar estos datos creando cuestionarios y adoptando tanto un enfoque cualitativo como cuantitativo. Una vez que hayas recopilado toda la información, puedes agruparla.
¿Tienes tus grupos de clientes?
- Foto y nombre del persona: representa visualmente a tu persona y asígnale un nombre.
- Personalidad: menciona los rasgos de carácter de cada uno de tus personas, anticipa sus comportamientos ante diversas situaciones cotidianas.
- Preferencias: indica las preferencias de tu persona en cuanto a contenidos. ¿Qué tipo o formato de contenido prefiere? ¿Contenidos divertidos o más bien educativos? Para informarse, ¿favorece la lectura de artículos o la visualización de videos? ¿Qué canal prefiere en cada etapa del funnel de marketing?