El mundo del marketing está en constante evolución, y los premios de marketing directo reconocen la innovación y la efectividad de las campañas que marcan la diferencia. A continuación, exploraremos algunos ejemplos ganadores que destacan por su creatividad, impacto y resultados cuantificables.
Los Premios Nacionales de Marketing, convocados por la Asociación de Marketing de España, son un claro ejemplo de ello, buscando incentivar la creatividad y adaptación a las nuevas tendencias.
En esta edición, los premios se estructuran en siete categorías de empresa y tres categorías especiales, reflejando no solo la creatividad y efectividad de las campañas, sino también un énfasis particular en los indicadores clave de rendimiento (KPIs), permitiendo validar el éxito de las acciones implementadas.
El jurado valorará aspectos como los resultados de negocio (25%) y la dificultad del caso (10%). En este sentido, se han actualizado las categorías del certamen para reflejar mejor la evolución del sector, según ha expresado la asociación.
Considerarán, en cada caso, la consistencia de la estrategia general (20%), el grado de innovación y creatividad (20%), el uso de datos, modelos y tecnología (25%).
Entre los casos presentados, destacan estrategias integrales, construcciones de marca innovadoras y experiencias de cliente memorables.
Estrategias Integrales de Marketing
En la categoría Estrategia Integral de Marketing, Estrella Galicia sorprendió con una colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie "Berlín", mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma.
Mahou, por su parte, apostó por conectar con la Generación Z a través del artista Duki.
Construcción de Marca
En la categoría Construcción de Marca, Cervezas Victoria se centró en la expansión de su presencia nacional siendo patrocinador oficial de la Selección Española de Fútbol, mientras que Cruzcampo revitalizó su imagen con la icónica campaña "Con Mucho Acento", protagonizada por la recreación digital de Lola Flores.
Experiencia del Cliente
La categoría Experiencia Cliente reunió casos como Cytric Easy de Amadeus, que integra reservas de viajes en Microsoft Teams, e Iberia Espacio, una pop-up store para reforzar la relación con clientes. ILUNION apostó por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio.
Innovación en la Propuesta de Valor
En Innovación en la Propuesta de Valor, destacan Mi Salud Genómica de Sanitas, un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud. Unnoise Samsung, una evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora. Adolfo Domínguez, con el Live Shopping que le permitió llevar la moda directamente a sus clientes.
Adolfo Domínguez - “Live Shopping de Adolfo Domínguez”
El live shopping forma parte de la estrategia comercial de Adolfo Domínguez desde hace, al menos, tres años. La fórmula permite descubrir las colecciones y prendas de la firma gallega y realizar compras en tiempo real, con el asesoramiento de expertos en moda.
Los eventos online pueden seguirse en directo a través del sitio web y redes sociales de la marca, así como a través de Movistar+. Según la marca, la nueva modalidad alcanza a más de 250.000 usuarios y asegura haber duplicado las ventas a través de Live Shopping entre marzo y noviembre de 2024.
Samsung - “Tecnología con propósito” (de Unfear a Unnoise)
Samsung desarrolla iniciativas y proyectos tecnológicos orientados a mejorar la vida de las personas y romper barreras desde hace más de diez años bajo la plataforma “Tecnología con propósito”. Su participación en el certamen está relacionada con “Unfear” y “Unnoise”, dos trabajos que han seguido construyendo la marca y ahondando en sus compromisos sociales.
“Unfear”, premiada en Cannes Lions y los Premios Eficacia, es un sistema diseñado para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes; mientras que “Unnoise” es una aplicación que reconoce y atenúa en tiempo real los niveles de sonido molestos según la tolerancia de decibelios seleccionada por el usuario.
Ambos proyectos, sumados a otros muchos, han ayudado a Samsung a mejorar su reconocimiento, reputación e intención de compra, pero sobre todo han trabajo el legado de la compañía. "Más allá del negocio, la rentabilidad y el crecimiento, esto posiciona la tecnología de la marca como aliada para cambiar vidas”, comentaba Alfonso Fernández, Director de Marketing de Samsung Iberia, en declaraciones a Reason.Why.
Sanitas - "Mi salud genómica"
Sanitas anunció en octubre del año pasado el lanzamiento de “Mi salud genómica”, un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir ytratar enfermedades con predisposición genética, como ciertos tipos de cáncer o diabetes.
El objetivo de la compañía es realizar la secuenciación, interpretación y análisis del genoma de más de 14.000 personas para optimizar el cuidado de la salud. Supone un esfuerzo de reformulación del modelo de asistencia sanitaria y un paso en la medicina personalizada y preventiva, lo que podría hacer progresar de manera significativa la categoría y mejorar la experiencia sanitaria de las personas.
Publicidad y Comunicación Comercial
En Publicidad y Comunicación Comercial, Iberia aprovechó la Navidad para lanzar una de sus campañas más emotivas, mientras MAPFRE rompió los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio. Calvo, por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca.
Estrategia de Ventas
En Estrategia de Ventas, Carrefour reforzó su estrategia omnicanal a través de su app MiCarrefour, e IKEA revolucionó la experiencia de compra con IKEA en directo una iniciativa de venta en vivo liderada por sus empleados. Y con IKEA Family, ha impulsado la estrategia de omnicanalidad para adaptarse a los hábitos digitales de sus clientes, conectando canales sin perder la esencia de la experiencia IKEA.
Patrocinios y Alianzas
En Patrocinios y Alianzas, Netflix unió fuerzas con Estrella Galicia y KFC para potenciar la notoriedad de "El Juego del Calamar" y "Berlín". Pelayo destacó con su iniciativa "Reto Pelayo Vida", una plataforma de propósito que visibiliza el cáncer femenino.
Estos ejemplos demuestran cómo las marcas están innovando y adaptándose a un entorno en constante cambio, utilizando estrategias creativas y efectivas para conectar con su público y lograr resultados tangibles.
Premios MIA 2025
Los premios MIA 2025 by Huerto de Santa María homenajean a las empresas que destacan por su gestión brillante en diferentes áreas del marketing con resultados tangibles. Los finalistas al “Premio MIA al/la Profesional del año impulsado por we are marketing” son Ana Giménez, responsable de Marketing y Comunicación en EDEM, Angélica Alarcón, directora de Comunicación, Marketing y RSC en Grupo Sanitario Ribera y Mar Mestre, directora de Comunicación y Experiencia de Clientes en Caixa Popular.
Además, durante la gala, el público asistente podrá votar en directo al “Mejor Premio MIA del Año 2025 impulsado por À Punt”, de entre las 4 marcas ganadoras de las categorías de Innovación, Marketing Social, Marketing B2B y Marketing B2C. Junto a este premio, la Junta directiva del CMM reconocerá a Singularu, por su trayectoria.
La gala además, estará presentada por Itziar Oltra, doctora en marketing, creadora de contenido especializado en marketing y publicidad en redes sociales con más de 40.000 seguidores y Premio Brandea 2025 a la mejor marca personal y Top Teachers 2024 en la categoría de marketing y redes sociales.
Eva Prieto, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), ha indicado que este año “hemos querido destacar el lema “En futuro continuo”, un atributo con el que cuentan en común los profesionales del marketing y que deberán contar las nuevas generaciones de profesionales. Una energía imparable y fuerza que no se detiene, que evoluciona y empuja a las marcas hacia lo que está por venir. A quienes hacen del marketing un motor de cambio. Y a quienes ven lo que nadie ve. Este año, premiamos a quienes no paran de avanzar.
El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) es una asociación empresarial sin ánimo de lucro que sirve como punto de encuentro entre profesionales, marcas y proveedores de marketing de la Comunitat Valenciana y que tiene como objetivo fomentar el crecimiento de los profesionales y empresas del sector a través de tendencias, buenas prácticas y casos de éxito. En la actualidad cuenta con más de 300 socios individuales y empresas en las tres provincias de la Comunitat Valenciana.
Ganadores de los Premios MIA 2025
Bajo el lema “En Futuro continuo”, el evento ha ensalzado la figura de los profesionales del marketing como anticipadores del cambio, con una energía imparable y fuerza que no se detiene, que evoluciona y empuja a las marcas como motor de desarrollo de los negocios.
- Premio MIA Innovación impulsado por Caixa Popular: Marca Paredes, por ser la primera empresa española en poner en el mercado un zapato de seguridad desarrollado específicamente para mujeres.
- Premio MIA Marketing Social impulsado por Consum: Agencia Siberia, por su iniciativa “AdoptaUnComercio.com”.
- Premio MIA Marketing B2B impulsado por pinchaaqui.es: Issaline, marca de vestuario laboral, por su estrategia de reposicionamiento de su marca.
- Premio MIA Marketing B2C impulsado por Zenithbr: Consum, por su campaña “Mira cómo compro online”.
- Mejor Premio MIA del Año 2025 impulsado por À Punt: Agencia Siberia, convertida en la marca más galardonada.
Durante su intervención en esta gala de entrega de los premios MIA 2025, Eva Prieto ha destacado: “el futuro del marketing no está solo en que las marcas vendan, sino en que conecten, que no solo comuniquen sino que construyan vínculos, tomen partido y transformen realidades.
Haciendo gala del marketing experiencial y acorde con el lema “En Futuro continuo” la noche ha presentado diversas actividades basadas en el futuro en dos líneas que han sorprendido al público: la innovación y el esoterismo. Durante el evento, se han podido ver las cartas de rasca de los MIA, con una predicción en el mundo del marketing, y una zona de robots que, a través de fotos, han realizado retratos de los asistentes en directo.
El evento ha contado con el Huerto de Santa María como patrocinador principal, À Punt como patrocinador, Caixa Popular, Consum, pinchaaqui.es, we are marketing y Zenithbr como impulsores, y Blau comunicación, DONDJ, DPgráfics y Maslow, como colaboradores.
Los Loop Awards 2025 celebraron su primera gala presencial con un formato único y cercano, en la que se entregaron premios a las marcas y campañas más destacadas, según la votación popular.
- Mejor spot publicitario: KFC, por “Megabox 5€".
La Estrategia de Marketing Realmente Diferencial en 2025
Los Loop Awards también se retransmitieron vía streaming en directo y ya acumula más de 3 mil visualizaciones.
Itziar Oltra, divulgadora de contenido sobre marketing y publicidad, ha llevado los premios que comenzó haciendo en la habitación de su casa en Valladolid, a la presencialidad en los Teatros Luchana de la capital española llenando las 300 butacas del teatro.
El evento se caracterizó por su ambiente experiencial, fue una velada marcada por la dinámica y sorpresas, incluyendo un afterwork con activaciones de marcas y música en vivo.
También contó con la participación de varios creadores de contenido del sector como Ángela Henche, Paula Vilaboy (Blondiemuser), Telmo Trenado o María G Durán (Mariaspeaksenglish), entre otros.
Las marcas que han patrocinado el evento no han sido elegidas al azar. Por ejemplo, Leroy Merlin aportó, literalmente, “la habitación de Itziar” al escenario, haciendo referencia a dónde todo comenzó. Por supuesto, Aceitunas López no podía faltar en un evento de Itziar, sabiendo lo fan que es ella de las aceitunas (y sí, los premios tienen forma de aceituna). ¿Y por qué Bodegas Yllera? Porque un Yllera fue el primer vino que probó la divulgadora en su vida.
También han formado parte del evento marcas como Octopus Energy, Kaiku Caffè Latte, Wuolah, Clotsy Brand y Xcape. Como colaboradores han participado Xpecado, El Águila, Mi Pequeña Fábrica, TEM - Todo es Marketing, Comunicae y Teatros Luchana, que cedió el espacio para la celebración de la gala.
Itziar comenta: “El reto ahora es mantener el nivel y seguir creciendo sin perder la esencia. Mi objetivo es consolidar los Loop Awards como el espacio donde el marketing se celebra desde la gente y para la gente.
Premios TOP 5 Excellence - Estrategias de Marketing 2025
Pepsi, What The Sleep, Doritos, Las 3 Brujas y SEO/BirdLife han sido reconocidas como las mejores estrategias de marketing de 2025 en la séptima edición de los premios TOP 5 Excellence - Estrategias de Marketing, organizados por IPMARK para destacar las acciones más relevantes del año. En esta edición, Mapfre ha recibido la Mención Especial del jurado por su plataforma ‘El momento de la verdad’.
Pepsi: Top Táctica
Irene Rubio, senior brand manager de Pepsi, recogió el Premio Top Táctica por “Pepsi Ring. Larga vida a las uñas” (PepsiCo/PS21/OMD/2.10 Agency) y presentar el caso ante el público asistente. Una estrategia cuyo objetivo fue traducir el nuevo posicionamiento global de Pepsi en una acción local con personalidad, aumentar la consideración entre jóvenes adultos (especialmente Gen Z) y generar conversación orgánica en un entorno saturado.
A partir de una escucha social, la marca detectó un problema cotidiano (abrir latas con uñas largas) y lo transformó en un símbolo cultural: Pepsi Ring, un anillo de alta joyería que permitía abrir las latas sin romper uñas y materializa el nuevo logo.
Los resultados superaron los objetivos: se alcanzaron +39 M de impresiones y 871.500 interacciones (mayoritariamente orgánicas), mientras que el branded content con Vogue llegó a 1,4 M de lectores, superando en un 21 % el objetivo de visualizaciones. En el target joven, la consideración de marca creció +3 puntos y las ventas aumentaron un 20 % durante la activación, sin promociones en punto de venta.
What the Sleep: Top Disruptiva
Luis Conde, CSO y cofundador de Fuego Camina Conmigo, descubrió muchas de las claves que convirtieron a “Bomba de Humo”, creada para What the Sleep con la colaboración de Smile y DeJonghe Dilm Postproducción, en la estrategia ganadora en la categoría de Top Disruptiva.
Con un presupuesto reducido frente a sus competidores, la marca buscó captar la atención en el entorno digital, generar conversación y transformar esa conexión cultural en ventas y construcción de marca. Para ello, resignificó la expresión popular “hacer una bomba de humo” como un acto de rebeldía positiva: irse a dormir sin culpa.
Los resultados avalaron el enfoque creativo y estratégico de la campaña: más de 3 millones de visualizaciones completas, una mejora del 80 % frente a la campaña del año anterior con menor inversión, un 21 % de retención de vídeo, y un crecimiento significativo en métricas de marca y negocio, como el +25 % de nuevos seguidores en Instagram, +17 % en engagement, +50 % de tráfico web y un +36 % de ventas frente a 2024 (+70 % respecto a semanas previas).
Doritos: Top Engagement
Doritos fue reconocida con el galardón TOP Engagement, por su campaña ‘Más crujientes, más molestos’. Ana García Fernández, senior brand manager de Doritos & Flamin´Hot SWE en PepsiCo, presentó el caso, indicando que la acción tenía un triple objetivo: reactivar la presencia cultural de la marca entre la Generación Z, generar conversación social en torno al nuevo crujido del producto y construir notoriedad de forma orgánica.
En lugar de explicar las mejoras de la receta, la estrategia apostó por hacerlas sentir, creando una situación aparentemente real en una sala de cine. Lola Lolita publicó un story desde la cuenta de su hermana Sofía Surfers en el que contaba que una señora le había reñido por hacer ruido al comer Doritos en una sala de cine.
Con un enfoque basado en los códigos narrativos de la Generación Z, Doritos desplegó después un plan de amplificación que combinó contenido ASMR con Lola Lolita, seguido de una activación paid (Spark Ads, Top View e In-Feed Ads).
Los resultados superaron las expectativas: 154,8 millones de impresiones orgánicas, más de 3 millones de interacciones reales entre usuarios, creadores y medios, y un 93% de sentimiento positivo.
SEO/BirdLife: Top Relevancia Social en Sostenibilidad
SEO/BirdLife, junto a Darwin & Verne y Acentoenlacé, lanzó “Eco-ilógico”, una campaña galardonada con el Top Relevancia Social en Sostenibilidad en los premios TOP 5 Excellence - Estrategias de Marketing. El objetivo era transformar un problema real, la muerte de más de seis millones de aves al año por colisión con aerogeneradores, en una cuestión de debate público, sin renunciar a su defensa de las energías renovables.
“Teníamos 20.000 euros para toda la campaña y decidimos no invertir en medios para poner todos los huevos de la cesta en un contenido más cuidado”, confiesan Juan Carlos Atienza, responsable de la Unidad de Incidencia para la Transición Verde de SEO/BirdLife y Gonzalo Calvo, director creativo de Darwin & Verne.
La narrativa, con un estilo que combinaba ilustración tipo Disney y situaciones gore, fue llevada al prime time gracias a una figura artesanal que logró colarse en el programa «La Revuelta», generando más de 154 minutos de exposición en medios. De esta forma, ‘Eco-ilógico’ impulsó un debate nacional que culminó con el anuncio de un nuevo Real Decreto y abrió canales de diálogo con administraciones y el sector eólico.
Las 3 Brujas: Top Posicionamiento
La campaña de ‘Las 3 Brujas’, desarrollada por Grupo Forquisa junto a la agencia Watson, fue reconocida con el galardón Top Posicionamiento en los premios TOP 5 Excellence organizados por IPMARK. Víctor López, responsable de marketing del Grupo Forquisa y Ana Serrano, directora de planificación estratégica de la agencia Watson, presentaron el caso.
En una categoría dominada tradicionalmente por mensajes funcionales, los portavoces presentes en el TOP 5 EXCELLENCE 2025 hicieron un recorrido por la marca en estos últimos años al recordar que postergaron la salida de su campaña en 2020 a raíz del COVID-19.
La propuesta, con una inversión que apenas alcanzaba el 30% de los grandes players de la categoría limpieza, habló de emociones cuando nadie lo hacía y se centralizó en el hogar limpio como fuente de bienestar.
Mapfre: Mención Especial del Jurado
Mapfre recibió una mención especial del jurado en los Premios TOP 5 Excellence - Estrategias de Marketing 2025 por plataforma ‘El momento de la verdad’, una estrategia diseñada para reforzar la percepción de la compañía como la aseguradora más confiable del mercado.
Ante la saturación publicitaria del sector y una inversión inferior a la de sus principales competidores, la marca apostó por poner en valor su calidad de servicio real, con el objetivo de recuperar notoriedad, aumentar la eficiencia publicitaria y mejorar los indicadores de negocio, como el crecimiento en pólizas contratadas y la reducción del coste por adquisición.
La plataforma se desplegó en fases, pasando del mensaje aspiracional a la prueba real del servicio. Desde la campaña de lanzamiento con Fernando Alonso (2022), hasta la acción ‘24/7 en Acción’ (2023), que documentó el trabajo diario de grúas, médicos y agentes de atención; pasando por testimonios en contextos de climatología extrema (2024) y un cierre centrado en el equipo humano (2025).
Los resultados superaron ampliamente los objetivos: las pólizas contratadas crecieron un 131% (frente al +25% previsto), el CPA se redujo un 49% y el interés de búsqueda en Google aumentó un 29%.
Premios Nacionales de Marketing
Campofrío, C.D. Leganés, Adolfo Domínguez, La Casa de las Carcasas, Gloop y Cervezas Víctoria, fueron los ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing.
Enrique Arribas, presidente de AMKT, dio inicio a la gala haciendo un resumen del último año, en una ponencia en la que también destacó el importante papel que representan los Premios Nacionales de Marketing en la industria. Arribas recordó que «la Asociación tiene más de 60 años y es una organización sin ánimo de lucro que tiene como misión poner en valor el buen marketing».
María Carceller, CEO de Grupo Rodilla y presidenta del jurado de esta edición, destacó que este año las candidaturas fueron de una calidad excepcional, lo que, si bien complicó la tarea del jurado, también refleja el alto nivel del marketing en nuestro país. Además, María afirmó que «este evento celebra la creatividad, la estrategia y el impacto que el marketing tiene en nuestros negocios y también en nuestra vida. Unos premios que son un referente dentro de la industria que fomenta un espacio donde podemos compartir conocimientos e ideas».
Ganadores por Categoría
- Marca: Campofrío, reconocida por crear notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
- Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing: C.D. Leganés, por implementar un proyecto pionero en el que cada nuevo socio recibió un NFT correspondiente a una parcela exclusiva del terreno de juego de su estadio.
- Marketing de Impacto Social: Adolfo Domínguez, gracias a su estrategia «#UniformMonday», que buscaba generar consciencia sobre la moda sostenible.
- Internacionalización: La Casa de las Carcasas, quien ha logrado expandir su negocio de accesorios para móviles desde Extremadura hacia mercados internacionales.
- Start-ups y Pymes: Gloop, por el lanzamiento de cubiertos y productos sostenibles e innovadores de un solo uso.
- Patrocinio: Cervezas Victoria, por su patrocinio a la selección masculina española de fútbol.
- Mejor Profesional Revelación de Marketing: Aroa Sánchez, Marketing Strategist en Brandcrops.
- Mejor Director de Marketing: Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica.
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google.
- Gran Premio Nacional de Marketing: Durex, por haber sabido identificar las nuevas necesidades del mercado y adaptar su estrategia.
Rafael Fernández de Alarcón, ganador de la categoría Mejor Director de Marketing, será candidato al reconocimiento internacional The Best Marketer of the Year el año que viene, otorgado por la European Marketing Confederation (EMC).
El equipo de Telefónica fue premiado como el Mejor Equipo de Marketing, reconocido por su espíritu de equipo, nivel de innovación y compromiso, y por sus estrategias de marketing exitosas en los últimos años.
Antes de concluir la gala, Víctor Conde, director general de AMKT, recibió un emotivo reconocimiento de toda la industria por sus años de dedicación a la Asociación y su invaluable contribución a su crecimiento y prestigio.
Estos premios son un reflejo del dinamismo y la creatividad que impulsan el sector del marketing, reconociendo a aquellos que logran conectar con el público de manera innovadora y efectiva.