Sol, calor, días más largos… En verano apetece salir a la calle y disfrutar del buen tiempo. Las marcas lo saben y lo aprovechan. Cada vez son más las empresas que apuestan por realizar acciones diferentes y llamativas a pie de calle, cerca de su público y con un tono divertido y relajado. En un mundo saturado de publicidad digital, el street marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa.
El Street Marketing o Marketing de Guerrilla son acciones publicitarias realizadas por las marcas para promocionar, publicitar y despertar la curiosidad y la atención de los usuarios. Todas estas estrategias de marketing utilizan los espacios públicos para atraer al máximo de personas posibles.
En Uzink, expertos en consultoría de marketing, creemos en el street marketing como una forma diferente y efectiva de comunicar, indispensable en las estrategias de las marcas actuales. Pero ¿qué es el street marketing?
El street marketing es una forma de publicidad que se desarrolla en la vía pública, combinando creatividad, sorpresa e interacción con el público. A diferencia de los anuncios tradicionales, las acciones de street marketing buscan sorprender, emocionar o incluso hacer reír a quienes interactúan con ellas. Nos referimos a graffitis y pegatinas, también a eventos inmersivos en plazas concurridas. Este tipo de marketing es relevante porque rompe la monotonía.
El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.
En un mundo donde estamos rodeados de anuncios digitales, el street marketing aparece como una bocanada de aire fresco. Este enfoque creativo, llevado directamente al entorno urbano, tiene el poder de captar la atención de las personas de una manera distinta a los banners y anuncios en redes sociales.
Mientras que muchos de nosotros tendemos a ignorar los anuncios en la prensa o en la televisión, un mensaje disruptivo en la calle puede detenernos en seco y dejarnos pensando en la marca durante días. Por tanto, tenemos claro que, si la acción se realiza en la vía pública, ya podrá entrar en esta categoría. Esto ha provocado que, con el paso de los años, haya una reinvención constante.
Se podría decir que son obras de arte de acceso gratuito. No se trata de vender, sino de desarrollar estrategias de cercanía e interacción para establecer conexiones y vínculos emocionales hacia la marca.
Las herramientas más comunes para este tipo de acciones incluyen vinilos impresos, lonas personalizadas, carteles, instalaciones 3D, performances o intervenciones urbanas.
15 Campañas de Street Marketing que Marcaron Tendencia
¿Cómo Hacer Street Marketing en Verano?
Ante todo, se debe tener en cuenta que el principal objetivo del street marketing es sorprender y captar la atención de los viandantes. Como has visto en estos ejemplos de street marketing, lo esencial es destacar, emocionar y generar conversación.
Es una receta algo complicada de cocinar que tiene como ingredientes principales mucha CREATIVIDAD, bastante INNOVACIÓN, una pizca de INGENIO, y todo ello aliñado con SORPRESA al gusto, pero cuanta más, mejor.
A pesar de que se pueda asociar con la llegada del buen tiempo, el street marketing puede realizarse durante todo el año. Marcas como Mcdonald’s, Coca-Cola o Ikea han recurrido a este tipo de acciones para generar un impacto. Sin embargo, estas están al alcance de cualquier marca y, para ello, solo hace falta un poco de creatividad. Igualmente, los regalos publicitarios también pueden formar parte de ello.
Ejemplos de Street Marketing que Inspiran
El Street Marketing, tal y como su nombre indica, es un tipo de marketing que se practica en la calle. Este marketing se diferencia del resto por su interacción con la gente, normalmente acompañada de un alto grado de creatividad y con el objetivo de conseguir un mayor impacto y recuerdo en los consumidores.
La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc.
1. SNCF: "Europa está en la puerta de al lado"
La empresa de ferrocarril francesa SNCF sorprendió colocando misteriosas puertas en diferentes lugares de las calles de París. Cuando la gente las abría, al otro lado veían otra ciudad de Europa con personas que interactuaban con ellos.
2. #Cheesestorming
Su objetivo es concienciar de los valores del queso artesano. La acción consistió en repartir por las calles de Medina del Campo (Valladolid) trozos de madera en forma de queso.
3. Deliveroo: Canguros en Madrid
Unos canguros invaden las calles de Madrid para anunciar la llegada de la marca londinense de reparto de comida a domicilio Deliveroo.
Otros ejemplos creativos:
- Máquinas expendedoras sorprendentes: La marca instaló máquinas expendedoras que ofrecían más que bebidas: regalaban flores, pizzas o incluso abrazos.
- Bombilla gigante: Esta campaña instaló una bombilla gigante en la calle que se encendía mágicamente cuando alguien pasaba debajo.
- Paso de cebra de patatas fritas: Una acción simple pero brillante: pintaron un paso de cebra como si fueran patatas fritas saliendo de una caja.
Ejemplos Adicionales de Campañas de Street Marketing
Algunas marcas han llevado a cabo campañas de street marketing que han dejado una huella imborrable en la mente de los consumidores. Aquí tienes algunos ejemplos notables:
- Lego en Londres (2022): En 2022, Lego llevó su creatividad a otro nivel colocando gigantescas piezas de Lego en plena ciudad de Londres. Estas instalaciones simulaban escenarios cotidianos, como bancos o pasos peatonales, pero hechos completamente de piezas Lego.
- Patatas gigantes de Burger King en Madrid: Burger King sorprendió a los usuarios en Madrid con unas patatas gigantes instaladas en plena entrada del metro.
- "Wrapped" de Spotify en Nueva York (2022): Spotify llevó su famosa campaña “Wrapped” a las calles de Nueva York en 2022. Instalaron pantallas interactivas que mostraban los hábitos de escucha más curiosos de usuarios reales.
- "Stranger Things" de Netflix: Para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things, Netflix transformó lugares emblemáticos de varias ciudades en escenarios que parecían sacados del “Upside Down”.
Más Ideas Creativas de Street Marketing
- Volkswagen y la diversión: Con este planteamiento, Volkswagen se puso manos a la obra y lanzó un sencillo experimento social con tremendo impacto. Apostó por la diversión como poder social del cambio.
- eDreams en el metro de Madrid: En octubre de 2011, una tripulación de eDreams recibió a bordo a los pasajeros de la Línea 6 del metro de Madrid.
- Coca Cola y la felicidad: Coca Cola lleva la felicidad por bandera. ¿Tiene Coca Cola la fórmula de la felicidad? No lo sabemos.
- Kitkat y el respiro: No hay mejor manera que sentarse en un mismísimo Kitkat para, según su lema, puedas tomarte un respiro. En esta ocasión la empresa británica construyó un banco simulando ser unas barras de Kitkat para que, quien quisiera, se sentase a descansar.
- Sprite y las duchas en la playa: En el año 2012 en la ciudad de Río de Janeiro, la marca Sprite creó unas duchas gigantes donde las personas podían refrescarse. El street marketing consistió en implementar unas duchas en forma de máquina dispensadores de bebida, en la playa de Río.
El Impacto del Street Marketing
El street marketing es una herramienta poderosa para conectar con las personas de forma memorable. Como has leído al principio, esta disciplina no consiste únicamente en hacer grandes transformaciones que requieran de una logística complicada. El street marketing es una herramienta poderosa porque conecta de manera auténtica con las personas, dejando una impresión duradera.