En el mundo del marketing digital, las palabras clave son fundamentales para el éxito de cualquier proyecto, especialmente en el ámbito del SEO (Search Engine Optimization) y PPC (Pago Por Clic). Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios.
Según Fernando Maciá, las palabras clave (también conocidas como "conceptos clave" o keywords) son:
"Una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos."
Estos términos son esenciales para que los motores de búsqueda clasifiquen y ordenen el contenido de una web, facilitando que los usuarios encuentren lo que buscan. Por lo tanto, las palabras clave juegan un papel fundamental en las estrategias de marketing digital.
Como profesional del marketing, debes saber que las palabras cuentan. Este tipo de vocablos pueden presentarse de forma aislada, aunque, en la actualidad, suelen ser combinaciones de estos. Son importantes porque los motores de búsqueda responden a ellas.
Cómo elegir los mejores tipos de keywords para tu estrategia SEO
Tipos de Palabras Clave
Las palabras clave se pueden clasificar de varias maneras, dependiendo de su intención de búsqueda, longitud y otros factores. A continuación, se describen los tipos más comunes:
Según la Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda es el motivo que lleva al usuario a realizar una consulta en un motor de búsqueda. Se distinguen cuatro tipos principales:
- Informativas: Los usuarios buscan información genérica o específica sobre un tema. Por ejemplo, "cómo cambiar una rueda".
- Navegacionales: Los usuarios buscan un sitio web, lugar o marca en particular. Por ejemplo, "Amazon" o "comprar ruedas para coche baratas".
- Comerciales: Los usuarios muestran interés en productos o servicios y están considerando realizar una compra. Por ejemplo, "mejores portátiles para jugar".
- Transaccionales: Los usuarios están listos para realizar una compra, suscripción o conversión. Estas son las más relevantes para las estrategias de marketing.
Es importante transformar las Keywords Comerciales en informativas. Es decir, que identifiquemos las dudas de nuestros clientes que podemos encontrar en preguntas y respuestas sobre productos o incluso opiniones en otros ecommerce.
Según su Longitud
La longitud de una palabra clave se refiere al número de palabras que la componen. Se clasifican en:
- Short Tail (Cola Corta): Palabras clave cortas y genéricas, formadas por 1 o 2 palabras. Tienen un gran volumen de búsqueda, pero alta competencia y menor intención de compra. Por ejemplo, "portátiles".
- Mid Tail (Cola Media): Frases de tres a cuatro palabras. Tienen menor competencia y mayor intención de compra. Por ejemplo, "portátiles gaming".
- Long Tail (Cola Larga): Frases de más de cuatro palabras. Tienen un menor volumen de búsqueda, pero baja competencia y alta especificidad. Son muy recomendables en sectores con mucha competencia. Por ejemplo, "ordenadores portátiles gaming baratos".
Otros Tipos de Palabras Clave
- De Marca (Branded): Incluyen el nombre de la marca. Por ejemplo, "portátil MSI".
- Sin Marca (Not Branded): No incluyen el nombre de la marca.
- Negativas: Términos que no se desean incluir en las campañas de publicidad o SEO.
Importancia de las Palabras Clave en el Marketing Digital
Las palabras clave son esenciales para las estrategias de marketing digital por varias razones:
- Facilitan la búsqueda y clasificación del contenido: Ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar y entender el contenido de una web.
- Mejoran el posicionamiento SEO: Aumentan las probabilidades de que un contenido se posicione bien en los resultados de búsqueda, generando más tráfico orgánico.
- Son esenciales para la estrategia de marketing: Son fundamentales para la planificación de contenidos, SEO, Google Ads y el estudio de palabras clave.
- Ayudan a entender al usuario: Permiten conocer a tu buyer persona, su viaje y las palabras que utiliza para buscar productos o servicios.
Cómo Elegir las Palabras Clave Correctas
Elegir las palabras clave adecuadas es crucial para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Aquí algunos consejos:
- Conoce a tu buyer persona: Entiende cómo buscan tus potenciales clientes tus servicios o productos.
- Analiza el viaje del cliente: Considera cada fase del embudo de venta y las palabras que utilizan en cada etapa.
- Realiza un análisis de la competencia: Investiga qué palabras clave están utilizando tus competidores.
- Considera las métricas: Revisa el volumen de búsqueda, la dificultad y la competencia de cada palabra clave.
- Agrupa las palabras clave: Diferencia las intenciones de búsqueda y agrupa las palabras clave según su tipo.
- Mantén actualizado tu keyword research: Revisa y actualiza periódicamente tu estudio de palabras clave.
- No luches por palabras muy difíciles: Si tu proyecto es nuevo, enfócate en palabras clave con menor dificultad.
- Considera sinónimos y términos relacionados: Amplía tu búsqueda incluyendo sinónimos y términos relacionados.
Keyword Difficulty
El Keyword Difficulty o dificultad de palabra clave, es la métrica qué determina cómo de difícil es posicionarse en una palabra clave concreta. Es importante conocer la situación del proyecto, para saber qué dificultades se pueden trabajar que sean asumibles. Aquí tenemos los niveles:
| Nivel | Dificultad | Descripción |
|---|---|---|
| Fácil | 0-29 | Muy fácil (0-14), Fácil (15-29) |
| Media | 30-59 | Posible (30-49), Difícil (50-59) |
| Muy difícil | 70-100 | Difícil (70-84), Muy duro (85-100). Requiere grandes esfuerzos, acciones y tiempo. |