Elegir un nombre adecuado para tu empresa es crucial para dejar una impresión duradera en tus clientes y destacar entre la competencia. Un nombre memorable y original puede ser la clave para establecer una identidad de marca atractiva y creativa.
¿Qué es el Naming?
El naming es el proceso de crear un nombre para una marca, producto o servicio. Es la carta de presentación de tu empresa y una de las decisiones más significativas para posicionarla en el mercado. Para generar preferencia de compra, el naming debe comunicar antes de que prueben tu producto.
Un buen nombre de marca debe ser exclusivo, innovador, considerar diferentes idiomas e ideas, encajar con los principios, valores y atributos de la marca, y, sobre todo, ser memorable.
¿Qué Necesita Tener un Buen Nombre de Marca?
Encontrar el nombre ideal para tu negocio no es una tarea fácil. Se trata de la parte más difícil de definir del branding por varios motivos:
- Autoconocimiento: Necesitas mantener cierta distancia con el proyecto para ser objetivo.
- Sobresaturación: Cada vez es más complicado encontrar nombres libres disponibles tanto en el espacio digital como en la oficina de patentes y marcas.
- Think global: El nombre debe ser universal lingüística y culturalmente.
- Creatividad: Se necesita una mente creativa para generar un naming sugerente.
¿Cómo Encontrar un Nombre para tu Empresa?
Con experiencia en la creación de nombres para empresas de diversos sectores, te ofrecemos una metodología propia enfocada a resultados, combinando tareas creativas, lingüísticas y de registro.
1. Definición de la Marca, Producto o Servicio
Buscamos los nombres más adecuados ateniéndonos al brief, posicionamiento y propuesta de valor preestablecido con el cliente. El objetivo es representar la esencia de la marca por medio de un nombre genuino, atractivo y memorable. Para conseguirlo, debemos preguntarnos:
- ¿Cuál es el público objetivo de mi nombre de marca?
- ¿Qué beneficios específicos puede aportar mi nombre de producto?
- ¿Cuáles son los valores a proyectar de mi nombre de empresa?
- ¿Cómo es su personalidad de marca?
- ¿Qué diferencia a mi nombre de servicio de la competencia?
2. Rutas Conceptuales de los Nombres para Empresas
Una vez resueltas las preguntas anteriores, comienza la parte creativa. Todo lo que te rodea se convierte en inputs creativos que aportarán propuestas más o menos válidas en la configuración de nuestra lista larga de denominaciones.
3. Comprobación Viabilidad de los Nombres para Empresas
Una buena denominación debe ser única para cada cliente, ya que debe poderla usar en su mercado con exclusividad. Para que eso sea posible, auditamos los nombres en internet y los comprobamos en la Oficina de Patentes y Marcas con abogados especializados para garantizar las máximas posibilidades de registro y de libre uso en el espacio digital.
4. Selección de Nombres para Empresas
Una vez pasado el filtro del registro, seleccionamos las propuestas que más se adecúen a los objetivos predefinidos, teniendo en cuenta los siguientes criterios:
- Notoriedad: Que se desmarque de lo típico para conseguir iconicidad y mayor visibilidad.
- Declinabilidad: Que pueda adaptarse a otros sectores para crecer en el futuro.
- Sugerir y evocar: Que evoque conceptos potentes para que sea más entendible.
- Legible: Fácil de pronunciar y recordar en la mayoría de idiomas.
- Sin connotaciones negativas: Esta parte es de vital importancia realizarla con lingüistas especializados.
- Coherente: Que sea coherente con el universo del sistema de marcas del sector.
5. Presentación de Nombres para Empresas
Finalmente, se presentan las propuestas más adecuadas al brief y a su posicionamiento. Esta entrega consta de tres partes:
- Explicación presencial de las denominaciones en formato físico con el fin de objetualizar las denominaciones a través de tarjetones físicos.
- Entrega de una presentación en PDF con la explicación bien detallada y ejemplos de usabilidad de cada una de las propuestas, junto con un esquema de la viabilidad en cuanto a espacio digital se refiere.
- Envío de los informes de registro de marca realizados por el equipo legal con el que colaboramos ejemplificando la no presencia de marcas idénticas para las Clases Niza con las que compite.
¿Qué Tipos de Namings Creativos Hay?
Existen muchas posibilidades y criterios para generar y seleccionar nombres para empresas. Podemos hablar de ocho categorías de nombres de empresa diferentes, que por lo general se distinguen según las características del nombre de marca:
- Nombres Propios: Aportan alguna relación con el origen de la marca (ej: CHANEL, SANTANDER).
- Nombres Descriptivos: Son obvios, simples e informativos (ej: SALESFORCE, GAS NATURAL).
- Siglas y Acrónimos: Abreviaturas formadas por iniciales (ej: IBM, FED-EX).
- Nombres Asociativos: Nombres ya existentes que asociamos a un concepto (ej: DORADA, PUMA).
- Neologismos: Creación de nuevos términos a partir de otros existentes (ej: ACCENTURE, MOVISTAR).
- Nombres Evocativos: Definen el concepto de la marca. De carácter emocional (ej: VUELING, KLEENEX).
- Onomatopeyas: Sonidos que se asemejan a su significado (ej: KIT-KAT, WALLAPOP).
- Nombres Abstractos: Palabras inventadas sin ningún antecedente (ej: HÄAGEN-DAZS, KODAK).
¿Cuáles son las Ventajas de un Buen Naming?
El nombre es el activo de marca que perdura más a lo largo del tiempo. Un naming sugerente ayuda a que todos los públicos identifiquen, conozcan y recuerden mejor a la marca.
Las ventajas de un buen naming son múltiples. Las marcas más destacadas expresan un pensamiento original y convincente a través de sus nombres para empresas. La estrategia de naming se considera una de las herramientas más potentes del branding, con la que tenemos la capacidad de inspirar a nuestro público objetivo aportando un punto de referencia extremadamente estratégico y a través de la cual conseguimos destacar sobre la competencia.
¿Cómo Funciona el Registro de Nombres para Empresas?
Dada la saturación de los registros, es complicado hallar nombres de marcas libres. Por este motivo, es importante plantear el análisis de naming con tiempo.
Registrando tu marca conseguirás demostrar ante la ley que tienes el máximo poder de uso y que estará protegida ante cualquier tipo de plagio o uso de la misma.
Tipos de registro de nombres para empresas:
- Nombres Nominativos: Se registra únicamente el nombre.
- Nombres Gráficos: Reconocibles visualmente, como símbolos o logotipos.
- Nombres Mixtos: Combinan un elemento nominativo y un signo gráfico.
El registro de una marca se realiza en función del ámbito territorial de protección requerido (nacional, comunitario o internacional).
¿Qué Significa el Nombre Legal de una Empresa?
El nombre legal de una empresa, más conocido como razón social, es la denominación oficial de una empresa y permite identificarla de manera inequívoca. A la hora de registrar los nombres para empresas legales, debemos tener en cuenta tres normas básicas:
- Debe ser un nombre único dentro de todo el territorio nacional.
- Debemos incorporar los nombres de todos los socios de la empresa en la razón social.
- Hay que incluir las siglas de la tipificación de la empresa (SL, SA, etc.).
¿Qué es el Naming Rights?
El derecho de denominación consiste en una forma de publicidad por la que una corporación, persona u otra entidad adquiere el derecho a nombrar un recinto, objeto, lugar, programa, marca o evento, normalmente por un periodo de tiempo determinado.
Algunos principios básicos del naming rights que debes aplicar para contar con una estrategia óptima son:
- Notoriedad de los nombres para empresas.
- Que el nombre sea duradero y flexible.
- Que sea creíble y coherente.
- Que pueda pronunciarse y leerse con facilidad.
- Que el nombre y el logo puedan registrarse.
- Que el nombre sea breve y se asocie al producto o servicio de tu marca.
Nombres de Empresas: ¿Cómo Crearlos?
Elegir nombres originales de empresa debe ejecutarse minuciosamente. Solo si estás enfocado, lograrás obtener el nombre que mejor representará a tu negocio.
Si estás buscando nombres originales de empresa, y no sabes qué pasos seguir para acertar y dar con la idea definitiva, estas recomendaciones podrán ayudarte:
10 Aspectos Clave para Crear un Nombre de Empresa
- Cooperatividad: Reúnete con tus socios o compañeros y anotad todas las ideas que surjan en primera instancia.
- Enfoque de Nicho: El nombre de empresa también debe tener un claro enfoque hacia su nicho en cuestión.
- Simplicidad: Consigue nombres de empresas que sean fáciles de identificar y recordar.
- Originalidad: El nombre de empresa esté relacionado con la filosofía, valores y actividad de la misma.
- Fácil Pronunciación: Si te diriges a un público internacional, procura que el nombre de tu marca se pronuncie bien en todos los idiomas.
- Concreción: Si crees que un nombre da cabida a confusiones, o a un doble sentido con el que no deseas que tu marca se identifique, ¡mejor no lo uses!
- Lenguaje Positivo y Descriptivo: Lo ideal es que los nombres de empresa sean evocadores y provoquen sensaciones positivas.
- Representación de Beneficios: Si el producto o servicio de la empresa en cuestión tiene un beneficio a resaltar, ¿por qué no reflejarlo en el nombre?
- Disponibilidad y Durabilidad: Escoge un nombre atemporal que no dependa de corrientes y que no esté registrado por ninguna otra empresa.
- Disponibilidad de Dominio: Comprueba si el nombre de dominio de tu marca, tal y como lo planteas, está libre en internet.
7 Errores a Evitar a la Hora de Generar Nombres de Empresa
- Generalidad: Con un nombre demasiado genérico corres el riesgo de no generar ninguna emoción en tu público.
- Gustos Personales: No te bases en tus gustos personales, probablemente no sean los mismos que los de tu audiencia.
- Excesiva Longitud: Los nombres de empresas demasiado largos o complejos, acaban por ser parafraseados u olvidados.
- Condicionante para la Actividad: Cuando los nombres de empresas están muy ligados al producto o servicio principal, suele resultar complejo asociarlo con nuevas ofertas que la compañía pueda lanzar.
- Sin Planificación Estratégica: El lanzamiento de una marca al mercado debe estar regido por una estrategia clara.
- Sin Ayuda Profesional: A veces, lo mejor es buscar ayuda profesional en agencias que se dediquen exclusivamente a este proceso.
- Sin Registro: Te recomiendo que pidas asesoramiento a profesionales cuando vayas a registrar tu marca.
Cómo elegir el nombre IDEAL para tu MARCA (NAMING paso a paso + ejemplos)
Lista para Elegir tu Generador de Nombre para Empresa
Existen diversas herramientas online que pueden ayudarte a generar ideas creativas para nombres de empresas:
- Generador gratuito de nombres comerciales basado en IA de Hootsuite: Crea al instante ideas de nombres de empresas memorables, pegadizas y únicas.
- Shopify: Plataforma de comercio electrónico que ofrece un generador de nombres para tu empresa.
- Business Name Generator (Wix): Ofrece sugerencias de nombres e informa sobre la disponibilidad de los dominios asociados.
- Namelix: Permite definir la longitud y el estilo del nombre, ofreciendo opciones variadas y creativas, incluso con posibles logos.
| Herramienta | Descripción | Características |
|---|---|---|
| Hootsuite | Generador de nombres con IA | Crea nombres memorables y únicos |
| Shopify | Plataforma de comercio electrónico | Ofrece un generador de nombres para empresas |
| Business Name Generator (Wix) | Generador de nombres con información de dominio | Sugiere nombres e informa sobre la disponibilidad de dominios |
| Namelix | Generador de nombres con opciones de personalización | Permite definir longitud, estilo y ofrece posibles logos |
Cómo Crear un Nombre Comercial Único: 10 Consejos Adicionales
- Aprovecha tu logotipo o mascota.
- Juega con sufijos y prefijos.
- Describe tu negocio en términos sencillos.
- Usa un sustantivo o una frase simple.
- Combina dos palabras.
- Incluye el nombre del fundador.
- Usa una palabra que imite un sonido o una emoción.
- Prueba con una abreviatura.
- Usa el humor.
- Asegúrate de que el nombre esté disponible.