Durante siglos, el rol de la mujer en el mundo de los negocios ha sido secundario. En la mayoría de libros de historia los emprendedores de éxito más conocidos siempre han sido hombres. Sin embargo, en los últimos tiempos, se ha apostado por dar visibilidad a la figura femenina y a su situación a la hora de emprender casi cualquier proyecto. Por supuesto, también en el ámbito empresarial. Cada vez más mujeres se lanzan al mundo empresarial, poniendo en marcha proyectos innovadores, disruptivos y sólidos desde el punto de vista económico.
El año 2018 pasó a la historia por el resurgir del movimiento feminista en el mundo. Tras los casos de acoso y abusos que salieron a la luz en la meca del cine, todo ello fomentó un nuevo empoderamiento femenino y que la sociedad revisase sus prácticas y formas de proceder respecto a la mujer.
Pioneras en el Mundo de la Moda y la Belleza
En el ámbito económico y relacionado con el mundo de la moda, hay que mencionar a una de las primeras emprendedoras más famosas: Coco Chanel. La francesa, de nombre Gabrielle, se atrevió a abrir su propia tienda en la primera década del siglo XX y pronto sus osados diseños para la época -como los trajes de pantalón para la mujer- dieron la vuelta al mundo y se popularizaron hasta tal punto que convirtieron la figura de su creadora en la más importante del mundo de la moda de toda la historia.
De hecho, fue la única diseñadora -tanto femenina como masculina- que formó parte de la lista de 100 personas más influyentes del siglo XX de la revista ‘Time’.
Otra mujer que forjó un imperio el siglo pasado, en este caso relacionado con la belleza, fue Estée Lauder. La estadounidense empezó su carrera ayudando a su tío, que tenía un laboratorio químico de belleza, el doctor John Schotz, fue quien le enseñó las bases para construir sus propias fórmulas, que empezó a vender bajo la enseña New Way Laboratories. En 1946, junto a su marido, Joseph Lauder, creó la firma que lleva su nombre, reconocida por su efectividad en el cuidado de la piel y la ralentización del envejecimiento. A día de hoy, Estée Lauder factura más de 11.000 millones anuales (datos de 2017) bajo su propia marca y otras muy reputadas como Clinique o MAC Cosmetics, convierten a la compañía en uno de los mayores imperios cosméticos del mundo.
Una mujer menos renombrada pero con una carrera impresionante a sus espaldas es Ruth Handler, culpable de que la muñeca Barbie sea una institución planetaria. La cofundadora de la firma juguetera Mattel empezó en 1945 comercializando juguetes a mano con su socio Harold Mattson. Hoy es el gigante juguetero que tiene en su haber los principales muñecos con los que han crecido casi todos los niños del mundo. Entre ellos, la famosa Barbie, que debe su nombre a su hija Bárbara y que importó a Estados Unidos desde Europa a imagen de una muñeca llamada Lili, de procedencia francesa.
De Huérfana a Icono: El Ascenso de Coco Chanel
Empresarias Contemporáneas que Inspiran
Centrándonos en los últimos años, existen numerosos ejemplos de emprendedoras que han logrado, sin ayuda en la mayoría de las ocasiones, poner en marcha negocios exitosos. Una de las más reconocidas es la televisiva Oprah Winfrey, con un duro pasado a sus espaldas. Nació en una familia pobre en Mississippi y ha reconocido que de pequeña fue víctima de abusos sexuales y violaciones. Supo sobreponerse a todo ello y ha llegado a ser nombrada la mujer más poderosa del mundo por la revista Forbes en varias ediciones de la pasada década.
Oprah empezó en el cine y en los 80 fue nominada a los Oscar por su papel en ‘El color púrpura’. Poco después empezó a presentar su programa de entrevistas, que le dio visibilidad mundial y los ingresos suficientes para poder fundar su propia productora, Harpo, con la que crea tanto películas como series, programas, revistas o libros. Su voz, además, ha sido clave en la defensa de los derechos de los afroamericanos y de las mujeres, siendo uno de los rostros clave del movimiento ‘Me Too’.
Celebridades que se Adentraron en el Mundo Empresarial
A menudo, las celebs dan el paso hacia la siguiente faceta que su reconocimiento les ha brindado. Esa progresión natural muchas veces está ligada a la conformación de marcas o a la colaboración con grandes tiendas departamentales para crear colecciones. Y tiene mucho sentido, puesto que ellas mismas son su mejor publicidad; y por ello es una gran oportunidad para atraer a los fans.
Rihanna: Un Imperio Más Allá de la Música
Considerada una de las mujeres más influyentes de su generación, Rihanna -tras 20 años de carrera- ha creado todo un imperio y no solo en el mundo de la música. La joven de Barbados, que consiguió la fama mundial apareciendo bajo la lluvia con un paraguas, no ha parado de cosechar éxitos, y alguna que otra polémica.
Su relación con la moda está más que respaldada y, además, ligada a su visión feminista centrada en igualdad de oportunidades más allá de la raza, el sexo o las características físicas. Primero hizo una colaboración con Puma en 2014, luego el lanzamiento de Fenty Beauty que cambió la industria de la belleza en 2017 al presentar muchas opciones que se ajustaban a los diferentes tonos de piel. Le siguió su colección de lencería, Savage x Fenty en 2018. ¿Una de las mayores noticias relacionadas a su paso por la industria de la moda? Convertirse en la primera diseñadora de color al frente de una marca de alta gama, en este caso, del conglomerado LVMH, que agrupa a Dior, Givenchy y Fendi.
| Empresaria | Marca/Empresa | Industria |
|---|---|---|
| Coco Chanel | Chanel | Moda |
| Estée Lauder | Estée Lauder Companies | Belleza |
| Ruth Handler | Mattel | Juguetes |
| Oprah Winfrey | Harpo Productions | Media |
| Rihanna | Fenty Beauty, Savage x Fenty | Belleza, Moda |
Otras Celebridades Emprendedoras
- Jessica Simpson: Lanzó su línea homónima en 2006, abarcando zapatos, ropa, bolsos, lentes de sol, accesorios, joyas, fragancias y artículos para el hogar.
- Beyoncé: Dirigió House of Deréon junto a su madre y lanzó Ivy Park en asociación con Adidas.
- Sarah Jessica Parker: Creó su propia línea homónima de tacón alto en febrero de 2014.
- Kate Hudson: Cofundó Fabletics, una línea de ropa de entrenamiento por suscripción.
- Eva Longoria: Debutó con la Eva Longoria Collection en la Semana de la Moda de Nueva York en 2017.
- Khloé Kardashian: Se unió a Emma Grede para lanzar Good American, una marca de denim inclusiva.
- Emily Ratajkowski: Lanzó Inamorata en 2017, una línea de trajes de baño.
- Eva Mendes: Tiene su propia línea de ropa, Eva Mendes Collection, con tallas diversas y precios asequibles.
Las Gemelas Olsen: Del Show-Business al Lujo Silencioso
Las gemelas de Full House, Mary-Kate y Ashley Olsen, lanzaron en 2006 The Row, una marca de lujo altamente exitosa con una visión fresca y minimalista que ofrece siluetas clásicas y materiales de alta calidad, y en 2007 crearon Elizabeth and James, una marca que toma el nombre de sus hermanos menores y que corresponde a una línea más joven y asequible con piezas casuales para el armario de la mujer moderna.
Podríamos definir a Mary Kate y Ashley como las anti-Kardashian y eso es precisamente lo que les ha permitido crear un multimillonario emporio de moda con mercado en más de 50 países. Dejaron atrás California y se mudaron a Manhattan, querían estudiar en la New York University. En ese momento decidieron enterrar para siempre sus perfiles como estrellas del show-business y evaporarse de la fama. Acababan de cumplir los 18 y se habían hecho con el control de su emporio, la multimillonaria compañía Dualstar Entertainment Group (de muebles, decoración de hogar y cosmética, que sus padres habían creado con sus ganancias como estrellas) . Fue entonces cuando comenzaron su proyecto de la camiseta “perfecta”.
Es el concepto que mejor define su ropa. Elegante, discreta, perfecta. Desde que lanzaron su marca han creado abrigos, pantalones, camisas, jerseys y vestidos en una línea estética minimalista y sublime que recuerda a Céline y también a Hermès (por cierto, Nadège Vanhée-Cybulski, directora artística de esta marca, trabajó antes con las Olsen) , pero en lugar de adorar el bon chic bon genre francés, ellas predican el lujo a la americana: salvo sus bolsos, que se fabrican en Italia, todas las demás piezas se producen en EE.UU.
Mary Kate y Ashley conocen perfectamente a su fabulosa clientela. El mundo está lleno de mujeres que no comprarían un abrigo en color blanco roto por 4.000 euros, por válidas y prácticas razones. Pero es que las clientas base de The Row no viven vidas como las demás, el presupuesto no es un problema y si manchan sus prendas de café hacen llevar el abrigo a tiempo al tinte. Esta paleta de colores neutros y lujosos que vemos a menudo en sus colecciones representan de alguna manera el summum de la sofisticación.