El libro "El plan de marketing digital en la práctica" es una obra que destaca por su enfoque práctico y la experiencia que el autor ha acumulado a lo largo de los años. Este manual ha sido reconocido por escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestión de los últimos años, compartiendo honores con obras de gurús como Gary Hamel y Jack Welch.
El libro busca cubrir la necesidad que tienen las empresas de integrar el marketing digital en su plan de marketing general. El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace el concepto de Blended Marketing, que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca.
Aunque muchos ven en esto una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing.
¿Qué encontrarás en este libro?
El libro se divide en varias secciones que abarcan desde los fundamentos del marketing digital hasta la implementación práctica de un plan de marketing integral.
Casos de Estudio Reales
Para ilustrar cómo se aplica el marketing digital en la práctica, el libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas:
- Nire iHealth: El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace con un planteamiento global. Su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención.
- Ternua: El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike.
Estructura del Libro
El libro se organiza en las siguientes partes:
- Prólogo de José María Sanabria
- Prólogo de Gildo Seisdedos
- Introducción: definiendo el Blended Marketing
- Capítulo 1. Blended Marketing vs. Marketing 2.0
- Capítulo 2. El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos
Parte I: Los Elementos del Plan de Marketing Digital
- Capítulo 3. Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital
- Capítulo 4. El prosumer y la nueva comunicación social
- Capítulo 5. La nueva publicidad audiovisual
- Capítulo 6. El omnipresente marketing basado en buscadores
- Capítulo 7. El nuevo <>: el marketing multidireccional
- Capítulo 8. El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7
- Capítulo 9. Emigrantes frente a nativos digitales
- Capítulo 10. El efecto sobre las agencias
- Capítulo 11. El efecto sobre los medios
Parte II: Construyendo el Plan de Integración
- Capítulo 12. Desarrollando el Plan de Marketing Digital
- Capítulo 13. Cerrando el Plan de Marketing Digital
- Capítulo 14. Escribiendo el Plan de Marketing Digital
- Capítulo 15. El Plan de e-Marketing de XESK
- Capítulo 16. Blended marketing como integración de acciones on y offline
Como CONSEGUIR CLIENTES para mi negocio - Estrategias de Marketing - El Gancho (NEUROMARKETING)
Además, el libro incluye un capítulo (Capítulo 1) que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. También se incluye un capítulo (Capítulo 4) que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.
El libro también ofrece:
- Un apéndice de proveedores
- Un resumen de conceptos clave
- Una plantilla para desarrollar tu propio plan de marketing
Simulador Online
Para complementar la lectura, el libro ofrece acceso a un simulador online donde se puede desarrollar un Plan de Marketing: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto.
Además, cada capítulo incluye múltiples ejemplos y termina con un resumen de los puntos más destacados para facilitar la retención de los conceptos.
Blended Marketing: La Clave del Éxito
El Blended Marketing es el concepto central del libro. Integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, reforzando así los valores de marca. No se trata de una revolución, sino de la evolución del marketing, adaptándose a las nuevas herramientas y tecnologías.