El mundo de la tauromaquia, con su rica historia y arraigada tradición, no solo se compone de toreros y ganaderías. Detrás del espectáculo, tejiendo la red que permite su existencia, se encuentran los empresarios taurinos. Estos individuos, a menudo invisibles para el público general, ejercen una influencia descomunal en la dirección que toma la fiesta brava, desde la contratación de figuras hasta la promoción de nuevos talentos, pasando por la gestión de las plazas y la negociación con las televisiones.
Para comprender la magnitud de su rol, es crucial visualizar el ecosistema taurino. Un empresario no solo organiza corridas; es un gestor integral que debe equilibrar la viabilidad económica con la preservación de la tradición. Su trabajo abarca:
- Gestión de la Plaza: La administración de la plaza, incluyendo el mantenimiento de las instalaciones, la contratación de personal y la seguridad del evento.
- Contratación de Toreros y Ganaderías: La selección de los toreros y las ganaderías que participarán en la corrida, un proceso que requiere un profundo conocimiento del mercado y de las preferencias del público.
- Promoción y Marketing: La promoción del evento a través de diversos canales (prensa, radio, televisión, redes sociales) para atraer al público.
- Negociación con Televisiones y Patrocinadores: La negociación de los derechos de transmisión televisiva y la búsqueda de patrocinadores para financiar el evento.
- Relaciones Públicas: El mantenimiento de buenas relaciones con los toreros, las ganaderías, la prensa especializada y las autoridades locales.
Es fundamental entender que el empresario no actúa en un vacío. Su éxito depende de la colaboración con otros actores clave del mundo taurino. Las ganaderías proveen la materia prima esencial: los toros bravos. Los toreros, con su arte y valentía, atraen al público. La prensa especializada informa y critica. Las autoridades regulan la actividad. El empresario, como un director de orquesta, debe coordinar a todos estos elementos para crear un espectáculo coherente y atractivo.
Figuras Clave en el Empresariado Taurino Español
¿Qué empresas tienen más poderío en el mercado taurino de élite? ¿Qué nombres están detrás de los festejos organizados en cosos de Primera y Segunda categoría? A continuación, exploramos perfiles de empresarios taurinos que, por su trayectoria, visión y capacidad de adaptación, han dejado una huella significativa en el sector:
Simón Casas: El Empresario en la Corte Madrileña
Este francés en la Corte, tras dos décadas persiguiendo la plaza madrileña, se presentó a su licitación por última vez en el último momento junto a la empresa Nautalia Viajes (al 50 por ciento) con un canon exorbitante y bajo el nombre de Plaza 1. Tienen firmada la contratación hasta 2020. Tras varios años de gestión en cosos franceses como Nimes, se introdujo en España. Hoy en día, además de la Monumental madrileña, mantiene el bastión de Nimes, primera plaza francesa, controla Mont de Marsan y en España sumó últimamente Málaga y Alicante.
Casas es actualmente el más significativo del entramado taurino ya que dirige desde 2017 Las Ventas, epicentro del empresariado taurino.
Plaza de Toros de Las Ventas en Madrid, un epicentro del empresariado taurino.
Ramón Valencia: La Tradición Sevillana
Tras Madrid, como bocado más apetitoso en la tarta de beneficios, Sevilla es el otro coso más importante porque, aproximadamente, con la mitad de aforo ingresa muchos más beneficios. En este caso, la plaza de toros es de propiedad privada y pertenece a la Real Maestranza. Aquí, la empresa Pagés lleva desde el 16 de diciembre de 1932, cuando el catalán Eduardo Pagés Cubiña arrendó la plaza a la Real Maestranza -propietaria del coso- con una fianza de 100.000 pesetas y por cuatro años, con una renta anual de 150.000 pesetas.
Pagés llegó a firmar la primera exclusiva en el mundo del toro y su poderdante de lujo fue nada menos que Juan Belmonte. Retirado Eduardo Canorea, Ramón Valencia está al frente de la gestión. Como socio, entró en La Malagueta.
Dinastía Chopera: Un Legado Familiar
La dinastía Chopera ha gestionado en los últimos años 19 plazas (8 de ellas de primera categoría) y ha organizado más de 2.000 espectáculos. Actualmente la componen Pablo y Óscar Marínez Labiano a los que se ha unido Manuel Martínez Azcárate, hijo de Pablo. Actualmente dirige las plazas de Bilbao, San Sebastián, Almería, Palencia, Salamanca y Logroño.
La saga la comenzó Severino Martínez Chopera en San Sebastián a comenzo del XX con una cuadra de caballos. Su hijo Pablo apostó por el empresariado taurino. Y el hijo de éste Manuel Martínez Flamarique Chopera (1927-2002) se consolidó como uno de los empresarios más importantes de la historia, consiguiendo que Las Ventas -entre 1981 y 1989- fuera puntal clave de un emporio en el que dirigió al mismo tiempo una treintena de plazas distribuidas entre España, Francia y América. Consiguió que los abonados de Las Ventas pasaran de 5.000 a 18.000 y creó la Feria de Otoño.
Plaza de Toros de Bilbao, gestionada por la dinastía Chopera.
Martínez Uranga: Una Trayectoria Consolidada
Otro de los hombres que han tenido más poder en los últimos años ha sido José Antonio Martínez Uranga, quien ha gestionado Las Ventas hasta llegar Simón Casas. Su legado lo ha continuado su hijo Manuel Martínez Erice. Con Taurodelta S.A., desde 2004 a 2016, dirigió Las Ventas y junto a su hijo Manuel gestionó 73 plazas. De ellas, 61 en España, 5 en Francia y 7 América.
Los Lozano: Desde Toledo al Éxito Taurino
Los hermanos José Luis, Pablo y Eduardo Lozano, procedentes de Toledo, han tenido el mundo del toro en sus manos en la etapa en la que dirigieron Las Ventas -desde 1990 hasta 2004-. Además, uno de sus hierros, Alcurrucén, está en primerísima línea en los últimos años.
El legado lo continúan Luis Manuel y Pablo Lozano, ambos hijos de Pablo -matador de toros, conocido con el sobrenombre de La muleta de Castilla-. Tienen fuerza, ya que Luis Manuel dirige actualmente la carrera de El Juli y Pablo la del rejoneador Diego Ventura.
Casa Matilla
Al frente de la misma está Toño Matilla -Antonio García Jiménez-, quien saltó recientemente a los medios tras su ruptura de apoderamiento con Talavante. La próxima temporada representará a Morante de la Puebla, quien tras su incursión como independiente en 2018, apuesta por la seguridad dentro del olipolio. Otras de sus piezas claves son José María Manzanares y El Fandi y lo ha sido en los últimos años Juan José Padilla, retirado esta temporada. Como plazas gestiona Jerez y Castellón y Valladolid (éstas junto a Los Choperitas). Posee los hierros de Hermanos García Jiménez, Olga Jiménez y Peña de Francia.
Alberto Baillères: La Inversión Mexicana en la Tauromaquia
El mexicano Alberto Baillères González, con 88 años -segunda fortuna de México, Forbes le atribuía un patrimonio cercano a los 21.000 millones de dólares en 2015- lleva mucho tiempo involucrado en la Fiesta. Antes de la plataforma Fusión Internacional por la Tauromaquia (FIT), que creó en 2015 junto a José Cutiño y Simón Casas para gestionar plazas en Francia, México y España, Baillères le había comprado a Fernando Domecq la ganadería de Zalduendo y a Miguel Báez Litri la finca Los Guateles.
Distribución de Festejos Taurinos en España
En 2023, se celebraron 1.579 festejos taurinos, ligeramente inferior a los 1.622 de 2022. Estos incluyeron 403 corridas de toros, 297 novilladas picadas y 341 novilladas sin caballos. Septiembre fue el mes con más actividad taurina, con Castilla La Mancha y Castilla León liderando en número de festejos. Andalucía destacó con el mayor número de corridas de toros (94), mientras que Madrid acogió el mayor número de novilladas picadas (101).
La siguiente tabla muestra la distribución de festejos por categoría y comunidad autónoma:
| Comunidad Autónoma | Corridas de Toros | Novilladas Picadas |
|---|---|---|
| Andalucía | 94 | - |
| Madrid | - | 101 |
| Castilla La Mancha | 57 | 58 |
| Castilla León | - | 43 |
Desafíos y Oportunidades para el Futuro
El sector taurino se enfrenta a numerosos desafíos en la actualidad. La disminución del público, el aumento de la oposición antitaurina y la crisis económica son solo algunos de los obstáculos que deben superar los empresarios. Sin embargo, también existen oportunidades para el crecimiento y la innovación.
La Digitalización: Un Nuevo Canal de Comunicación
La digitalización ofrece a los empresarios taurinos nuevas herramientas para llegar a un público más amplio y diverso. Las redes sociales, las plataformas de streaming y las aplicaciones móviles pueden ser utilizadas para promocionar los eventos, interactuar con los aficionados y ofrecer contenido exclusivo. La venta online de entradas y la transmisión en directo de las corridas son otras oportunidades que ofrece la digitalización.
Diversificación de la Oferta: Más Allá de la Corrida Tradicional
La diversificación de la oferta es otra estrategia clave para atraer a nuevos públicos. La organización de eventos complementarios a la corrida tradicional, como conciertos, festivales gastronómicos y exposiciones de arte, puede generar un mayor interés por la tauromaquia. La creación de productos y servicios relacionados con el mundo taurino, como visitas guiadas a ganaderías, clases de toreo y merchandising, también puede contribuir a la diversificación de la oferta.
La Búsqueda de Nuevos Públicos: Conectar con las Nuevas Generaciones
La clave para el futuro de la tauromaquia reside en la capacidad de conectar con las nuevas generaciones. Los empresarios deben esforzarse por comprender los intereses y las motivaciones de los jóvenes, y adaptar su oferta para satisfacer sus necesidades. La promoción de los valores positivos de la tauromaquia, como el respeto al toro, la valentía del torero y la riqueza de la tradición, puede ayudar a generar un mayor interés entre los jóvenes.