Estrella Galicia ha sido reconocida con el Gran Premio en los Premios Nacionales de Marketing, convocados por la Asociación de Marketing de España. La marca de Hijos de Rivera logra así el máximo galardón otorgado por el Jurado y que reconoce el uso hecho por Estrella Galicia del marketing como motor de crecimiento.
La gran vencedora de la noche fue Estrella Galicia, que no solo recibió el Gran Premio Nacional de Marketing, sino que sumó dos oros en las categorías de Estrategia Integral de Marketing y Patrocinios y Alianzas, consolidando así su apuesta por un marketing audaz y disruptivo. El máximo galardón de estos premios reconoce la estrategia de marketing de una marca que ha protagonizado la conversación desde hace más de un año y que ha hecho de la comunicación y la publicidad, así como de la colaboración, el patrocinio y la distribución, las bases tanto de su relevancia cultural, como de su presencia en el mercado.
Además de Estrella Galicia, otras marcas y profesionales del sector fueron reconocidos por su impacto y creatividad. La vicepresidenta de Tous, Rosa Tous Oriol, recibió el galardón como Líder Empresarial Impulsor del Marketing, por su capacidad visionaria y compromiso con la evolución del sector.
Durante el evento, Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, ofreció un emotivo discurso al concluir su mandato de seis años: «El equipo de AMKT hace una labor increíble, con muchas horas y mucha ilusión. Me gustaría recordar la labor de Víctor Conde, que estuvo 11 años al frente, la nueva etapa con José Luis Arbeo, todo el trabajo de los vicepresidentes y el valor que aportan los socios. Llegar hasta aquí hubiera sido imposible sin el esfuerzo y las aportaciones de todos ellos. Por otra parte, estos premios simbolizan lo mejor del marketing en España: esfuerzo, innovación y propósito.
Es un honor cerrar este ciclo sabiendo que dejamos una Asociación fuerte y comprometida con el futuro del sector".
Campañas Disruptivas y Premiadas
Sus campañas de marketing disruptivas se han llevado varios premios en los últimos años. Además, la marca ha obtenido dos Oros: en Estrategia Integral por las campañas “El robo del año” y “El plan cabo suelto”; y en Patrocinios y Alianzas, por sus colaboraciones con El Almendro, Leon The Baker, o Netflix, o su patrocinio deportivo a través de su variedad 0,0 a equipos de fútbol como el Celta de Vigo o el Real Valladolid, y en el motociclismo a la competición Moto GP o los pilotos Marc Márquez y Oscar Piastri, entre otros.
Entre los trabajos valorados de Estrella Galicia destacan las campañas “El robo del año”, y su continuación, “El plan cabo suelto”, trabajadas junto a las agencias Imaxe, Havas Media, CyW, YouPlanet, Globant, Archetype y Proximia. La estrategia ha seguido construyendo sobre el vínculo establecido entre Estrella Galicia y Netflix, que se remonta al año 2020, pero que viene heredado de la presencia de la marca de cerveza en la serie “La Casa de Papel”.
En este sentido, Estrella Galicia encontró en el estreno de “Berlín”, la secuela de la emblemática producción, una oportunidad para seguir desarrollando el vínculo con la plataforma y, al mismo tiempo, ganar notoriedad y consideración entre los fans del universo de ficción y los consumidores. Aprovechando el estreno de “Berlín” el 29 de diciembre de [año], Estrella Galicia hizo de las Campanadas, que patrocina desde el año 2012 en Antena 3, el contexto perfecto para el arranque de su estrategia.
Simuló durante la retransmisión el hurto del collar que lucía Cristina Pedroche como tiara y desarrolló, a partir de ahí, una narrativa vinculada a la serie y sus personajes que ampliaba tanto la historia de Netflix como el storytelling de la marca. Fue premiada también en los Premios Eficacia [año], convocados por la Asociación Española de Anunciantes, con un Oro en la categoría de Mejor Campaña Integrada, una Plata en Estrategia Más Original y Disruptiva y también el Gran Premio a la Eficacia.
Estrella Galicia ha vuelto a colarse en el prime time de Antena 3 para arrancar [año] celebrando sus 120 años con un spot que imagina un mundo alternativo donde Hijos de Rivera se dedica solo a fabricar hielo en lugar de cerveza. Como ya es tradición, la cervecera gallega irrumpió en las campanadas de Nochevieja para acaparar la atención de los españoles. Si el año pasado fue el “robo” del collar de Pedroche por Berlín de Netflix -con 50 millones de botellas edición especial-, esta vez la marca reivindica su origen como fábrica de cerveza y hielo en 1906 con un giro surrealista: ¿Qué habría pasado si la empresa se hubiera dedicado a fabricar hielo en lugar de cerveza?
Chicote y Pedroche brindaron con… hielo Los presentadores de Antena 3 -Cristina Pedroche y Alberto Chicote- y TVG levantaron bloques de hielo con el logo de la marca en directo, dando paso al spot donde tanques de cerveza se convierten en neveras gigantes, las líneas de embotellado producen cubitos estampados y hasta el Huebox -el tirador de cerveza para casa- muta en un “huevo helado”. El vídeo rescata iconos como el anuncio de Maritrini y remata con tatuajes de hielo y titulares absurdos, para cerrar con el mantra: “Lo que nos define no es lo que hacemos, sino cómo lo hacemos”.
La campaña, firmada por la agencia Imaxe, se desplegará en TV, redes y contenidos especiales durante enero, amplificando el aniversario con humor y pasión cervecera.
Patrocinios y Alianzas Estratégicas
La marca también ha destacado en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing gracias a su apuesta en el terreno de los patrocinios y las alianzas. Además, de la relación establecida con Netflix, y trabajada desde hace más de cinco años, la compañía ha puesto en marcha otras asociaciones que han impulsado la innovación en producto, como las impulsadas junto a El Almendro o León The Bakery; o su vinculación a nuevos territorios y audiencias, como es el caso de los patrocinios deportivos en fútbol o motociclismo.
Por otro lado, una de las apuestas que han caracterizado el marketing de Estrella Galicia es el lanzamiento de ediciones especiales de su cerveza para rendir homenaje a las distintas regiones de nuestro país y su riqueza cultural. Se trata de un movimiento que busca la consolidación de Estrella Galicia en todo el territorio español, y no sólo en su tierra natal, y entre las preferencias de los consumidores españoles.
Islas Baleares, Andalucía, Valencia o Cataluña han sido algunas de las comunidades autónomas que han inspirado ediciones especiales, con tiradas de millones de unidades. Uno de los ejemplos más recientes de esto fue la campaña “Hay recetas que no se tocan”, ideada por la agencia Imaxe, y con la que la marca rendía homenaje a los valencianos, a sus tradiciones y a la pasión con la que defienden sus recetas. Para ello, Estrella Galicia hizo creer que diversificaba su portfolio de productos con el lanzamiento de un caldo para paella.
Innovación en la Experiencia de Marca
Estrella Galicia también ha innovado en experiencia de marca. Este mismo año lanzaba “La Enciclobirra”, una “enciclopedia bebible” cuya intención era divulgar cultura de cerveza. Se trata de una colección de 27 botellas, cada una de ellas con una letra del abecedario en su etiqueta y la definición y explicación de un término cervecero. La iniciativa invitaba a visitar MEGA, el Museo de Estrella Galicia.
La experiencia de consumo también ha sido foco de la estrategia de marketing e innovación de Estrella Galicia. Con Huebox, un dispensador de uso doméstico, la marca ha buscado potenciar el consumo de su cerveza en nuevos momentos y contextos, aportando valor en la relación con la marca.
Compromiso con la Sostenibilidad
El marketing también ha encontrado en los esfuerzos sostenibles de la compañía una razón para comunicar y conectar con los consumidores. Hace un año Estrella Galicia daba a conocer la consecución del certificado B Corp, concedido por B Lab Spain, con una campaña en la que se presentaba como “cerbeza”, en lugar de “cerveza”.
También ha estrechado lazo con la hostelería con el diseño de juegos de sillas y mesas de terraza con materiales reciclados. Todo este enfoque, que se articula bajo el concepto “La resistencia” y que refleja la lucha de la marca contra la estandarización de la cerveza, le ha valido a Estrella Galicia el reconocimiento del sector.
La calle Montera de Madrid ha sido la vía principal elegida por Hijos de Rivera para instalar su última lona. La creatividad ha llamado la atención de los transeúntes porque que en el escaso copy que acompañaba la imagen había una errata. ¿Cómo era posible? ¿Nadie había detectado el error? En el mismo y bajo el título 'El error es pensar que es un error', hace hincapié en los valores de inclusión y sostenibilidad que son el motor de la cervecera.
Dentro de esta acción de comunicación sobre su incoporación al movimiento B Corp, Estrella Galicia ha lanzado un spot en el que la marca juega con algo que casi todos hemos hecho alguna vez: arreglar el mundo alrededor de una cerveza. Pero lo hace, como es habitual en la marca, dándole una vuelta de tuerca.
Los responsables de la marca declaran que “cada vez más, el impacto positivo ha ido cogiendo un rol más relevante dentro de la estrategia de la compañía. Y ahora, con Estrella Galicia damos un paso más, ya que ser parte del movimiento B Corp significa creer en que arreglar el mundo es mucho más que un propósito. ¡Es una intención real!. El spot forma parte de una campaña que se completará con contenidos en redes sociales, soportes digitales y presencia en exterior.
La Perspectiva del CMO
Hablamos con José Cabanas, Chief Marketing Officer en Hijos de Rivera, apenas unas horas después de que Estrella Galicia, su marca insignia, haya recibido el Gran Premio en los Premios Nacionales de Marketing [año]. Reconocimiento que se suma a los que ya venían avalando la trayectoria de éxito, no sólo de la marca, sino de la compañía. Cabanas asegura que lo logrado -y no se refiere sólo a los premios- es fruto, entre otras cosas, del trabajo del equipo, una cultura definida, un propósito claro y la apuesta por la diferenciación. Pese a todo, considera que aún hay camino por recorrer para convertir a la compañía en “la big craft global más amada y generando impacto positivo”.
Cabanas destaca la importancia de los compañeros de viaje y las alianzas estratégicas. “Las alianzas me parecen un superpoder. El pensamiento de 12 personas unidas para conseguir un objetivo es algo que una sola no tiene. Y desarrollar las ideas en un entorno donde estés cómodo trabajando, te lleva a sitios inexplorados”.
Premios Nacionales de Marketing 2025
La Asociación de Marketing de España ha celebrado la gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Un evento que se ha consolidado como la cita imprescindible para los profesionales del sector. Esta edición, celebrada en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío, ha puesto en valor la capacidad de adaptación del marketing a los nuevos retos sociales, tecnológicos y económicos.
A continuación, se presenta una tabla con los ganadores de oro, plata y bronce en las diferentes categorías:
| Categoría | Oro | Plata | Bronce |
|---|---|---|---|
| Estrategia de Marca | Sanitas | Samsung | Moeve |
| Innovación | Majorica | Iryo | KFC |
| Internacionalización | Amadeus | Ilunion | Skoda |
| Estrategia Integral de Marketing | Estrella Galicia | KFC y Netflix | Telefónica |
| Marketing Social | Calvo | Mapfre | Iberostar Beachfront Resorts |
| Experiencia de Cliente | IKEA | Samsung | Leroy Merlin |
| Patrocinios y Alianzas | Estrella Galicia | Moeve | Telefónica |
Rosa Tous Oriol, vicepresidenta de Tous, ha sido reconocida como Líder Empresarial Impulsor del Marketing, por su capacidad visionaria y compromiso con la evolución del sector.