El libro Marketing Internacional: Casos y Ejercicios Prácticos, escrito por Ana Nieto Churruca, Olegario Llamazares García-Lomas y Julio Cerviño Fernández, es un recurso valioso tanto para estudiantes y profesores de marketing internacional como para ejecutivos y empresarios involucrados en el comercio exterior.
Publicado por Pirámide, este libro proporciona material de apoyo para aplicar conceptos y estrategias clave en el ámbito del marketing internacional.
¿Qué ofrece este libro?
A través de casos y ejercicios prácticos, el libro presenta situaciones reales de empresas españolas, mostrando aspectos idiosincrásicos de la cultura y la realidad españolas. Se ha buscado una diversidad en cuanto a situación geográfica, sectores de actividad, tamaño de la empresa y experiencia internacional.
A diferencia de la mayoría de los textos de casos prácticos que desarrollan en su contenido casos de multinacionales americanas o japonesas, prácticamente todos los casos tratados en este libro son de empresas españolas cuyos planteamientos, en términos objetivos, estrategias y recursos de mercados exteriores, son muy distintos a los de las grandes multinacionales.
En cada capítulo se ofrecen al menos dos casos para que exista la posibilidad de elegir el que más se identifique con el público objetivo al que se dirige el curso. Por último, y como material de apoyo, se ha elaborado material para el profesor con las respuestas a los casos y comentarios de los respectivos autores.
El objetivo del libro es proporcionar a profesores y alumnos de la asignatura generalmente denominada Marketing Internacional de universidades y escuelas de negocios, así como a ejecutivos y empresarios relacionados con el comercio exterior, material de apoyo que permita aplicar los conceptos y estrategias del área del marketing internacional.
Temas Clave Abordados
- Teoría y práctica del comercio internacional.
- Las bases de la competitividad internacional.
- Organizaciones económicas y comercio exterior.
- El sector exterior de la economía española.
- Análisis del entorno internacional y propio.
- La expansión internacional de la empresa.
- Investigación y selección de mercados exteriores.
- Formas de entrada en mercados exteriores.
- Aplicación, organización y control del marketing internacional.
- Entidades y medidas de apoyo a la internacionalización de la empresa.
- Casos prácticos de marketing-mix internacional: el producto, el precio, la distribución y la promoción.
- Casos generales de marketing internacional: Productos agroalimentarios, Bienes de consumo, Bienes industriales.
Estructura del Libro
El libro se divide en varias secciones clave, que incluyen:
- Fundamentos del marketing internacional.
- Análisis del entorno internacional.
- Estrategias de entrada en mercados exteriores.
- Marketing-mix internacional.
- Casos prácticos en diversos sectores.
Detalles Adicionales
El libro tiene 456 páginas y está disponible en formato de tapa blanda. Su enfoque práctico y su relevancia para el contexto español lo convierten en una herramienta indispensable para cualquier persona interesada en el marketing internacional.
¿Cuáles son los Tipos de Estrategias Comerciales en la Comercialización Internacional? - Ejemplos
Las bases de la competitividad internacional. Organizaciones económicas y comercio exterior. El sector exterior de la economía española.