Aunque con la llegada de internet y la publicidad online muchas empresas se han llegado a replantear la efectividad de la publicidad exterior impresa, ¡no es así! La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos.
Según unos de los últimos estudios realizados por Nielsen, un 90% de la población es impactado durante su día día con algún tipo de publicidad exterior. Cada día somos impactados por publicidad en espacios exteriores, ya sea de manera consciente o inconsciente. Son fácilmente visibles en puntos de mucho tránsito como las calles o las carreteras.
Si aún no estás convencido de la efectividad y los beneficios de incorporar la publicidad exterior a tu estrategia de comunicación, a continuación te detallamos algunos puntos clave importantes que harán que te decidas.
Ventajas de la Publicidad Exterior
La publicidad exterior tiene algunas ventajas importantes que te detallamos a continuación:
- Mayor cobertura: Este tipo de publicidad permite obtener un gran alcance y el mensaje será visto por todo tipo de personas, de todas las clases sociales, edades y nacionalidades.
- Gran visibilidad y alcance: La publicidad exterior ayuda a que un negocio o marca sea más visible y esté presente en la mente de los consumidores. Además, estos anuncios están activos las 24h los 365 días del año y no pueden ser eliminados ni borrados por los consumidores como la publicidad online.
- Gran rentabilidad y efectividad: Las banderolas, los carteles, los letreros y las lonas, entre otros, son vistos por millones de personas diariamente. La publicidad exterior en entornos urbanos es la más económica y rentable que existe.
- Segmentación: Te permite elegir la ubicación más conveniente para la captación de posibles clientes para tu negocio. Elige el punto estratégico donde poner tu anuncio, crea la mejor campaña de publicidad exterior local.
- Gran porcentaje de impacto: Los anuncios impresos en el exterior están siempre visibles y el número de impactos diarios que puede generar puede ser muy alto. Por este motivo, la publicidad exterior es tan rentable ya que impacta a una gran cantidad de gente y su precio es económico.
- Generación de confianza y notoriedad de marca: La gente tiende a dar más credibilidad a los anuncios impresos que a los anuncios que aparecen en Internet. Por eso, aquellas marcas que apuestan por realizar publicidad exterior suman puntos con sus consumidores y se ganan su confianza.
- Más fácil de recordar: Este tipo de publicidad permite infinitas posibilidades de innovación y creatividad, que bien utilizada, consigue captar la atención del público y ser recordado más fácilmente. En este tipo de anuncios, la persona que pone atención y lo lee, centra toda su atención en él, y esto, hace que sea mucho más fácil recordar un anuncio en este tipo de soportes que en un banner de una web, por ejemplo.
- Mayor tiempo de exposición: El tiempo de exposición de la publicidad exterior es mucho mayor que en otro tipo de publicidad, puede ser de 24 horas durante días, semanas o meses. Además, puede ser vista por cientos de personas a cualquier hora.
- Mayor credibilidad: Las personas tienden a confiar más en los anuncios que ven en los soportes de publicidad exterior que en los que ven en sitios web o en redes sociales, por ejemplo.
- Como complemento: La publicidad exterior debe entenderse también como el complemento perfecto de otro tipo de soportes o formatos publicitarios; tanto convencionales, como digitales.
- Innovación y creatividad: Una de las grandes ventajas de la publicidad exterior son las infinitas posibilidades de creatividad que ofrece. Existen campañas de publicidad exterior que están consideradas verdaderas obras de arte, capaces de ser recordadas durante años.
- Valor de marca y notoriedad: La publicidad al aire libre tiene la capacidad de trasladar la notoriedad de cada entorno o ubicación, a la marca que se publicite en ella.
Consejos para una Campaña de Publicidad Exterior Exitosa
Si estás pensando en apostar por la publicidad exterior es importante que tengas en cuenta los siguientes consejos para que tu anuncio sea todo un éxito.
- Establece objetivos: Define los objetivos que quieres conseguir con la campaña publicitaria, estos te ayudarán a elegir creatividad, el soporte y el lugar más adecuado.
- El entorno importa: La publicidad exterior busca lograr un gran impacto pero también su integración con el entorno y las costumbres de los consumidores. El principal objetivo es atraer todas las miradas pero sin ser invasivo.
- Creatividad sencilla y directa: Lo más importante al diseñar una campaña de publicidad es atraer al público objetivo y impactar con el mensaje que quieres transmitir. Por eso, los gráficos y el eslogan juegan un papel fundamental ya que deben de ser capaces de contar una historia y captar todas las miradas.
Es importante tener en cuenta que existen tipos de acciones publicitarias más efectivas que otras por ejemplo, realizar un anuncio de una película, serie o de un nuevo local tiene mejores resultados y rendimientos. Según estudios realizados un 25% de la población que ve un anuncio de un restaurante o una película luego la acaba viendo o visitando.
También es importante tener en cuenta que, muchas de las personas impactadas por la publicidad exterior acaban buscando la empresa en Internet y generan una compra.
Tipos de Publicidad Exterior
Los tipos de publicidad exterior son muy variados y abarcan cualquier soporte que pueda exhibirse en la vía pública o en espacios cerrados de alto tránsito. La elección del formato adecuado depende siempre del objetivo, el público y el presupuesto.
Aquí exploramos los soportes más comunes, desde los tradicionales hasta los más innovadores:
- Vallas publicitarias: Son estructuras que se sitúan en zonas de gran visibilidad y transitadas por gran cantidad de usuarios. En estas vallas publicitarias el anunciante coloca un anuncio gráfico que deberá llamar la atención del público consiguiendo así una mayor visibilidad.
- Mupis y marquesinas: Son los soportes publicitarios más utilizados en las ciudades. Son aquellos anuncios publicitarios que se encuentran en los mupis y marquesinas a lo largo de toda la ciudad. Generalmente estos tipos de publicidad exterior están dedicados a los peatones.
- Medios de transporte: La publicidad se coloca en la parte exterior de los transportes, especialmente taxis, autobuses y metro. Estos medios de transporte se mueven por las ciudades lo que hace que tu publicidad no sea estática sino que pueda llegar a gente de diferentes zonas.
- Wallscapes: Suelen colocarse en los laterales de los edificios, en los aparcamientos, en las obras de construcción y en cualquier otro edificio de alto perfil disponible. Pueden estar pintados o adheridos al exterior de la propia estructura.
- Publicidad en mobiliario urbano (street furniture): Son los soportes integrados en los elementos de la ciudad y muy visibles para peatones y viajeros. Mupis y opis: Paneles estáticos o luminosos de tamaño medio y generalmente ubicados en aceras. Marquesinas de autobús: El espacio publicitario en las paradas, ideal para impactar a personas que están esperando y tienen más tiempo de exposición. Columnas y termómetros: Estructuras cilíndricas o elementos funcionales en la calle que incorporan publicidad.
- Vallas y monopostes (billboards): Son los formatos de mayor tamaño y están pensados para ser vistos a distancia y por conductores en carreteras o zonas de gran afluencia. Vallas publicitarias: Estructuras planas de grandes dimensiones. Monopostes: Soportes elevados sobre un único fuste, lo que garantiza su visibilidad a larga distancia. Lonas y carteles en fachadas: Aprovechan el gran tamaño de los edificios para crear impactos visuales masivos.
- Publicidad móvil (transit advertising): Aprovecha los medios de transporte como soporte publicitario, lo que garantiza el movimiento y la cobertura de distintas zonas urbanas. Publicidad en autobuses, taxis y tranvías: Desde vinilados completos que cubren el vehículo hasta cartelería interior o trasera. Publicidad en metro/tren: Anuncios en andenes, pasillos e interior de los vagones, que impactan a los viajeros habituales. Vehículos publicitarios: Furgonetas o remolques diseñados exclusivamente para transportar grandes lonas o pantallas.
- Digital out of home: Es la evolución tecnológica de la OOH tradicional: utiliza pantallas digitales para proyectar anuncios que pueden ser cambiantes e incluso interactivos. Pantallas digitales LED/LCD: Ubicadas en vallas, mupis, estaciones o centros comerciales, permiten la gestión de contenidos en tiempo real y la rotación de creatividades. Publicidad exterior programática: Un método que automatiza la compra de espacios publicitarios digitales y con el que los anunciantes pueden segmentar y optimizar sus campañas con la misma lógica que en el entorno online.
De todos estos productos disponibles para realizar publicidad a¡exterior los que tienen más porcentaje de visibilidad son 81% para vallas publicitarias, 78% para vinilos para transporte y 74% para la publicidad en edificios.
Características Clave de la Publicidad Exterior
La publicidad exterior debe cumplir 3 características:
- Que sea impactante. Que destaque en el entorno y capte la atención del espectador.
- El anuncio tiene que ser sencillo y fácil de comprender. Además, debe permitir asociarlo rápidamente al producto o servicio. Las imágenes son, probablemente, el aspecto más relevante.
- El texto debe ser breve y directo, inteligible y debe estar relacionado con la imagen.
Desventajas de la Publicidad Exterior
La publicidad exterior también tiene algunos inconvenientes que deberás tener en cuenta y son los siguientes:
- Ubicación: Como primer inconveniente nos podemos encontrar con la dificultad para encontrar el lugar más adecuado para poner el anuncio.
- Es un medio puramente visual y no da pie a argumentaciones ni a presentaciones. En ocasiones, tiene un bajo nivel de atención.
- No es posible orientar la campaña a un público objetivo concreto en su totalidad.
Tipos de Publicidad Exterior según Estructura y Soporte
Dependiendo de la estructura o el soporte en el que se ponga el anuncio, tendremos la siguiente clasificación:
- Espectaculares / gran formato: Se denomina así a los soportes publicitarios de grandes dimensiones y diseños creativos fuera de lo habitual. Este tipo de anuncios impactan y captan la atención de los espectadores de forma casi inmediata y a grandes distancias, por lo que pueden atraer a clientes potenciales. Son muy efectivos, tienen un alcance masivo y además un alto índice de recuerdo, por lo que su finalidad principal es incrementar la notoriedad de marca, y aumentar su recuerdo. Para utilizar todo el potencial que tienen los espectaculares, los anuncios deben ser creativos y llamativos. Con el paso del tiempo este tipo de publicidad ha ido evolucionando y pueden ir desde una simple lona a una pantalla LED gigante en la que emitir imágenes. La última novedad en este tipo de anuncios es emitir en una pantalla LED gigante imágenes de realidad aumentada, provocando un efecto impresionante y una experiencia inmersiva para los espectadores. Existe además la posibilidad de crear experiencias participativas, en las que el usuario puede interactuar con el anuncio a través de la cámara de su teléfono móvil, que, al apuntarla hacia él, desencadena una experiencia digital.
- Publicidad exterior móvil o en movimiento: En este tipo de publicidad exterior se utilizan vehículos como soportes, y se ha convertido en una opción muy utilizada por las empresas. Éstos pueden seguir rutas específicas y pasar por lugares concretos para poder impactar al público objetivo. Entre los vehículos más utilizados podemos encontrar: autobuses, furgonetas, tráilers, aviones, avionetas, trenes, metros, coches, taxis y bicicletas.
Publicidad OOH y DOOH: ¿Qué diferencias hay?
La publicidad OOH (Out-of-Home) y la DOOH (Digital Out-of-Home) comparten el objetivo de llegar a audiencias fuera del entorno doméstico, pero difieren en su enfoque y tecnología. La OOH tradicional se basa en medios estáticos como vallas publicitarias, carteles y transporte público, aprovechando ubicaciones estratégicas para captar la atención del público.
En contraste, la DOOH incorpora tecnología digital para ofrecer contenido dinámico y personalizado en pantallas digitales, permitiendo una segmentación más precisa y la capacidad de adaptar el mensaje en tiempo real.
La principal diferencia radica en la naturaleza estática versus dinámica de los medios utilizados. Mientras que la OOH se basa en la colocación estratégica de contenido estático para generar impacto visual, la DOOH aprovecha la versatilidad de las pantallas digitales para ofrecer mensajes más interactivos y relevantes.
La DOOH abre nuevas posibilidades para la segmentación de audiencia, la medición de resultados y la adaptación creativa, lo que la convierte en una herramienta poderosa para campañas publicitarias altamente efectivas en entornos urbanos y de alta densidad de tráfico.
Medición del Alcance de las Campañas de Publicidad Exterior
Para medir el alcance de las campañas de publicidad exterior se realiza a través de diversas métricas y herramientas especializadas que permiten evaluar su efectividad y rendimiento.
Entre las principales métricas utilizadas se encuentran el número de impresiones, que cuantifica la cantidad de personas que potencialmente han visto el anuncio, y la tasa de cobertura geográfica, que evalúa el alcance de la campaña en términos de ubicaciones y áreas alcanzadas.
Además, se pueden emplear técnicas de seguimiento como el conteo de tráfico peatonal o vehicular en áreas cercanas al anuncio, así como encuestas de reconocimiento de marca para evaluar el impacto y el recuerdo del mensaje publicitario.
El uso de tecnología digital en campañas de DOOH también ha permitido desarrollar herramientas avanzadas de medición, como el análisis de datos de ubicación y el seguimiento de dispositivos móviles, que proporcionan información detallada sobre el comportamiento y la interacción de la audiencia con los anuncios exteriores.
Estas métricas no solo ayudan a evaluar el alcance y la efectividad de la campaña, sino que también permiten realizar ajustes y optimizaciones en tiempo real para maximizar su impacto y retorno de inversión.
Coste de Contratar una Campaña de Publicidad Exterior
El coste de contratar o alquilar una campaña de publicidad exterior varía según una serie de factores, incluyendo el formato del anuncio, la ubicación, la duración de la campaña y la demanda en el mercado.
Las tarifas pueden oscilar desde unos pocos cientos hasta varios miles de euros, dependiendo del alcance y la visibilidad que se desee lograr. Por ejemplo, las vallas publicitarias en ubicaciones estratégicas y de alto tráfico suelen tener tarifas más elevadas que los carteles en zonas menos concurridas, siento estos asequibles para casi cualquier empresa.
Además del coste del espacio publicitario, también se deben considerar otros gastos asociados, como el diseño y la producción del anuncio, los permisos y licencias requeridas.
Es importante realizar un análisis detallado de los objetivos de la campaña y el público objetivo para determinar el presupuesto adecuado y maximizar el retorno de inversión en publicidad exterior, encontrando también una agencia que nos asesore sobre el mejor soporte y nos garantice el mejor presupuesto.
Tabla de Visibilidad de Productos Publicitarios
Porcentaje de visibilidad de diferentes productos de publicidad exterior:
| Producto Publicitario | Porcentaje de Visibilidad |
|---|---|
| Vallas Publicitarias | 81% |
| Vinilos para Transporte | 78% |
| Publicidad en Edificios | 74% |
En conclusión, la publicidad exterior sigue siendo muy eficiente en la actualidad para las campañas de marketing de las marcas, sea cual sea su tamaño.
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