¿Qué es MUPI Marketing? Ejemplos y Estrategias para Impulsar tu Negocio

El término MUPI publicitario puede ser desconocido para muchas personas. Sin embargo, su definición es más sencilla de lo que parece, pues se trata de un tipo de publicidad que todos han llegado a ver en algún punto de sus vidas, la cual suele ser empleada en las vías públicas para llamar la atención de los ciudadanos de manera creativa. Por eso, hoy te explicamos de qué se trata esta herramienta publicitaria.

Los MUPIs (Mobiliario Urbano como Punto de Información) son soportes publicitarios integrados en la ciudad -normalmente en marquesinas, columnas o paneles a pie de calle- que te permiten impactar a personas mientras se mueven por su rutina diaria. No compiten con la atención online: la complementan. Y en un contexto donde la saturación digital es real, volver a tener presencia física bien pensada es una ventaja estratégica.

¿Qué es un MUPI Publicitario?

Los MUPI o Mobiliario Urbano como Punto de Información son los soportes publicitarios que se encuentran en lugares concurridos, generalmente en paradas de transporte público con forma de marquesina. Dichas piezas de mobiliario urbano suelen contener información detallada o general sobre un producto o servicio en tendencia. Sumado a ello, una de las características más emblemáticas de sus artículos, suele ser la originalidad que poseen sus anuncios.

Las empresas suelen emplear los MUPI para hacerles campañas a efectivas a artículos de alta demanda por la exposición en la que se encuentran.

A pesar de que se hicieron conocidos por estar en los puestos de autobuses, hoy en día pueden verse en las calles y localidades sin necesidad de que haya una parada de vehículos cerca. En la actualidad, los negocios los ubican en diferentes puntos estratégicos que se encuentran en diferentes ciudades, lo que les ha permito un mayor flujo de ventas.

Un MUPI funciona especialmente bien para negocios locales y marcas que necesitan visibilidad inmediata, recuerdo de marca o empuje comercial en una zona concreta: aperturas, rebajas, eventos, clínicas, hostelería, retail, inmobiliarias, academias, etc.

Tipos de MUPI Publicitarios

Como es de esperarse, existen diferentes tipos de MUPI publicitario. Cada uno con características propias y sus propios usos. Se pueden diferenciar según la tecnología que utilizan, dependiendo de su ubicación, de su construcción u otras particularidades que poseen.

Entre los Mobiliarios Urbanos con Punto de Información que existen, se encuentran:

• El sencillo: Cuya marquesina es básica. Es decir, cuenta con dos caras para su respectiva publicidad y un iluminado sencillo para lograr destacar en las paradas de autobuses.
• Mupi rotativo: Son marquesinas que poseen una tecnología digital que permiten mostrar diferentes anuncios que rotan cada treinta segundos. Sin embargo, cuenta con un agregado que lo hace especial al resto: posee información extra que puede ser de interés para los peatones, como la hora, la temperatura, el tráfico de la otra, entre otros datos extras.
• Mupi digital: Hoy en día, es uno de los más utilizados en las ciudades modernas, pues se trata de una marquesina compuesta por la mejor tecnología LED del mercado, la cual permite mostrar videos publicitarios por un tiempo determinado.

Por si fuese poco, algunas compañías suelen calificarlos según el tamaño que tengan o la ubicación que tienen destinada. Por ejemplo, los Mupi que sobrepasan los 3 o 4 metros de altura, suelen denominarse “mástil” o “de bandera”. Mientras que hay unos llamados “de parking” o “de centro comercial” y como su nombre lo indican, están diseñados para colocarse en edificios de compras o que suelen ser muy transitados por las personas.

¿Dónde se Colocan los MUPIS?

Los mupis son una forma eficaz de hacer publicidad en Asturias. Su colocación estratégica permite la máxima visibilidad allí donde se instalan, ya sea en aceras concurridas cerca de paradas de autobús, en entradas y salidas de lugares con gran tránsito peatonal como estaciones de metro o tren, incluso aeropuertos o grandes cruces.

Para garantizar la eficacia y durabilidad de los mupis, los instalados en Asturias deben tener un grado de protección IP adecuado, para protegerlos de elementos ambientales como la lluvia, la humedad y el polvo. Con los mupis colocados estratégicamente en lugares clave de la región, resulta mucho más fácil para las marcas y las empresas atraer la atención de los transeúntes.

¿Qué Debe Llevar un MUPI?

La calidad creativa es esencial para el éxito de cualquier campaña, independientemente del soporte en el que aparezca. Para lograr esta visibilidad, es necesario tener en cuenta las especificaciones adecuadas para los distintos medios; por ejemplo, si estás pensando en anunciarte en un Mupi, debes adaptar y optimizar tu idea específicamente hacia él.

Existe una manera muy específica de cómo las personas dirigen su mirada a los carteles publicitarios de los mupis.

Nuestra ambición es que las marcas no sólo tengan una gran idea creativa, sino que también se aseguren de que esa idea tenga el máximo impacto dentro de nuestros medios. Al considerar cuidadosamente las especificaciones del medio y optimizar su creatividad en consecuencia, las marcas pueden asegurarse de que están sacando el máximo partido a sus campañas. La calidad creativa sigue siendo la clave del éxito de las campañas, y no pierde importancia sólo porque cambien los soportes.

Mapa de calor de un Mupi. El diseño gráfico debe tener en cuenta la manera con la que impacta a los transeúntes y facilitar un mensaje claro en un corto período de tiempo.

El material gráfico creado para los mupis debe incorporar inmediatez, ya que la gente suele cruzarse con un mupi por la calle en 5 segundos. Esta cantidad de tiempo no es mucho, por lo que es esencial reducir los elementos de diseño de tu obra de arte a lo básico, como logotipos, mensajes y productos. Para lograr el éxito de la inmediatez en este tipo de proyectos, debes utilizar un sentido sencillo de la lectura que tenga en cuenta las conexiones directas entre los distintos elementos. Hacerlo así ayuda a los espectadores a comprender lo que se representa en el cartel antes de pasar al siguiente.

Checklist creativo para el diseño de un Mupi:

• 1 idea, 1 mensaje. Nada de “catálogos”.
• Titular gigante y legible a 5-10 metros.
• Marca visible (logo + colores).
• Oferta o beneficio claro.
• CTA simple (visíta, entra, llama, escanea…).
• Imagen protagonista con contraste alto.
• Si usas QR: acompañarlo con un motivo real para escanear.

Ventajas Reales de Anunciarse en MUPIs

Más allá de "se ve mucho", existen ventajas concretas:

• Impacto masivo local. Estás donde pasa tu cliente.
• Memoria de marca alta. La publicidad exterior se recuerda mejor porque entra sin “scroll” ni multitarea.
• Refuerzo omnicanal. Un MUPI bien hecho empuja búsquedas en Google/Maps y visitas directas.
• Percepción de solidez. Estar en calle transmite escala y confianza.
• Coste competitivo por impacto si lo comparas con campañas digitales sin segmentación local fina.

Usos de los MUPIS

Algo que muchas personas quizás han ignorado por el avance de la tecnología y la llega de la era digital es que el marketing off-line o publicidad de interiores, sigue garantizando éxitos para una marca, sobre todo cuando se utiliza con originalidad. Por ello, muchas empresas importantes, como Netflix, sigue optando por utilizarlas.

Es por ello que los Mupi pueden tener diferentes usos, pero uno de los más importantes es servir como un medio de comunicación para marcas que se dedican a vender productos y servicios y requieren impactar a su rubro de una manera diferente y peculiar.

Una de las ventajas más destacables del uso de Mupis es que pueden destacarse en la ubicación en la que se encuentre, todo depende del diseño que desees darle. Como mencionamos anteriormente, su tamaño o creatividad, permite captar la atención de las personas de una manera más rápida y efectiva.

Otro gran beneficio es que permite a las empresas segmentar el público al que desean llegar. Primero se debe estudiar la zona geográfica en donde se desea colocar el mobiliario, una vez conocido el público que suele transitar la zona, sabrá qué tipo de publicidad emplear para conectar con los ciudadanos.

Sumado a esto, son artefactos que requieren de poco mantenimiento, pues están diseñados con materiales que resisten a la intemperie, pero tampoco hacen daño al medio ambiente. De esta forma, pueden soportar lluvias, días soleados, nieve y hasta granizo.

La incorporación de luces LED también es otra de las ventajas que suelen tener los Mupis. De hecho, muchas empresas dedicadas al marketing han declarado que este agregado ha logrado llamar más la atención de las personas, siendo una herramienta adecuada para realizar publicidad.

De esta forma, los Mupi bien utilizados, pueden ser una ventaja única para lograr ventas y campañas favorables en el mercado.

¿Cuánto Cuesta un MUPI?

El coste de un mupi puede variar mucho según la ciudad en la que se encuentre. Las zonas de mucho tráfico suelen tener precios más elevados debido a la mayor visibilidad, mientras que las superficies como muros o pilares, que pueden dificultar la instalación, podrían ser menos caras si la ubicación es adecuada. En algunas ciudades, los mupis se utilizan como vallas publicitarias, y esto también podría afectar a lo que hay que pagar por una superficie determinada. Además, lo estratégica que sea la colocación del mupi aumentará aún más el precio debido a lo prominente que se mostrará el anuncio. En pocas palabras, hay muchos factores que hay que tener en cuenta a la hora de calcular cuánto cuesta un mupi para obtener una cifra exacta.

En España, los circuitos locales se comercializan normalmente por semanas, con impresión aparte.

Publicidad de Mupis en Oviedo

En Oviedo, los mupis son habituales en casi todas las calles principales. Suele haber unos 10 ó 20 circuitos publicitarios con el mismo número de mupis por circuito y una distribución equitativa en cuanto a audiencia, cobertura, visibilidad y colocación en lugares estratégicos. Estos mupis dan un toque atractivo a la ciudad, además de ser muy útiles con fines publicitarios. Contribuyen a crear un ambiente vibrante en las calles y, al mismo tiempo, permiten a las empresas captar clientes potenciales. Dada su gran visibilidad, los mupis en Oviedo se han convertido en herramientas populares entre las empresas locales que desean llegar a sus mercados objetivo de forma eficaz.

Precio de Mupis en Oviedo 2025 en circuitos de corta duración (tarifas orientativas)

Los circuitos de publicidad de mupis en Oviedo son calculadas en función de las caras mostradas a lo largo de la ciudad. Los precios mostrados son orientativos. Se desglosan por alquiler de mupis e impresión de los mismos.

Nº caras	Soportes	Duración	Alquiler	Impresión
15	Mupis / Marquesinas	1 semana	2.900 €	480 €
20	Mupis / Marquesinas	1 semana	3.600 €	555 €
52	Mupis / Marquesinas	1 semana	8.800 €	940 €
69	Mupis / Marquesinas	1 semana	10.600 €	1.095 €
85	Mupis / Marquesinas	1 semana	12.400 €	1.240 €

IVA no incluido en los precios

Otra modalidad de campañas publicitarias con mupis en Oviedo, pasa por contratar mupis unitarios en zonas específicas. En este caso, se deberá tener en cuenta la disponibilidad geográfica de los mupis. Estaremos encantados de responder a cualquier pregunta que puedas.

FAQs sobre MUPIs

• ¿Qué significa MUPI? MUPI significa Mobiliario Urbano como Punto de Información. Es un soporte publicitario integrado en la ciudad, normalmente en marquesinas o paneles a pie de calle.
• ¿Cuál es la diferencia entre un MUPI y una valla publicitaria? El MUPI está a pie de calle y va dirigido a peatones, con impactos cortos pero muy repetidos. La valla publicitaria es de mayor tamaño y suele enfocarse al tráfico rodado.
• ¿Cuánto tiempo ve una persona un MUPI? De media, entre 3 y 5 segundos mientras camina. Por eso el mensaje debe ser claro, directo y de lectura instantánea.
• ¿Hay MUPIs digitales en Asturias? Sí. En Asturias, incluida Oviedo, existen MUPIs digitales que permiten rotación de anuncios y cambios por franja horaria.
• ¿Qué tamaño tiene un cartel de MUPI? El formato estándar más habitual es 120 × 175 cm, aunque puede variar según ciudad y concesionaria.
• ¿Qué negocios se benefician más de los MUPIs? Sobre todo negocios locales: clínicas, restaurantes, academias, tiendas, inmobiliarias o eventos que buscan visibilidad en una zona concreta.
• ¿Cuánto cuesta anunciarse en un MUPI en Oviedo? Los circuitos semanales locales suelen ir desde unos 2.900 € por 15 caras hasta unos 12.400 € por 85 caras, más el coste de impresión.
• ¿Se puede contratar un solo MUPI en una ubicación concreta? Sí. Se pueden contratar MUPIs unitarios por ubicaciones específicas, normalmente con periodos de larga duración y según disponibilidad.
• ¿Cómo se mide una campaña en MUPIs? Con QR rastreables, cupones exclusivos, picos de búsquedas de marca, visitas a Google Maps o subidas de tráfico directo y llamadas durante la campaña.